黄河啤酒的一次大型公关活动案例

　　“黄色旋风”活动的实施方案拟如下

　　1、准备工作：

　　A、详细落实在临汾市内主要小学幼儿园的准确人数，应不低于10000人以或控制在12000——15000人之内。

　　B、定购与上述人数相等的黄色太阳帽，帽正面印刷有红色“黄河啤酒献爱心”字样的醒目标志，确保广告有较强的视觉效果。

　　提前10天，在市电视台、有线电视台、教育电视台即将刮进临汾大街小巷和每个家庭，敬请密切留意。(前加：还有XX天，最好选择在六一前)，(或用今年夏天最热门的话题：黄色旋风——黄河啤酒献爱心大型公关活动即将轰动全市，敬请密切留意)。以求引大众关注，营造气势，制造焦点取得先声最夺人的效果;为 “黄色旋风”方案的实施，埋下伏笔。

　　2、邀请地，市两级政府领导、教育局、交警队、团市委及省、地区、市三级新闻体参加于开幕式，并请市台协助给予追踪报道。

　　3、以每天一校的频率旱灾行，并同时配合民视飘字通告“黄色旋风”进度情况，以加强活动的“轰动效应”和“热门话题”传播的力度，广度和深度。

　　a) 活动进行至最后一校，召开闭幕式。期安排新闻专题，采访有关部门如教育局、交警队、学校教师、学生、司机、行人、市民等;提升活动的社会公益内涵，把“黄色旋风”活动推向新高潮。

　　“黄色旋风”活动实施效果预测：

　　A、通过向全市的小学生和幼儿赠送广告品——黄河啤酒献爱心太阳帽，重点突出有效宣传了“黄河”啤酒品牌，充分展示了“黄河啤酒”献出爱心，造福社会大众的崇高企业精神。

　　B、活动的实施既为广大小学生和幼儿提供了防晒防暑用品，又以其醒目的黄色起到上下学的“安全帽”的作用;同时通过小学生这一特殊阶层，将“黄河啤酒”带进千家万户，遍及全市大街小巷，可在极短时间内造成极强的轰动效应和热门话题，迅速提高“黄河啤酒”的品牌知名度及营销力，促进扩大“黄河啤酒”的市场份额，以极小代价抢占先机，再创辉煌业绩!

　　次日，顺利签约，为抢时间，首批全部现金支付。各路人马纷纷到位进放紧张的筹备工作。按原定计划，活动的悬念广告提前十天在三家电视台以飘字广告准时播发，为保证实现预期效果，广告词再三斟酌修改，方觉满意：

　　“今年夏天最热门的话题：黄河旋风;黄河旋风即将刮进临汾大街小巷和每个家庭;黄河啤酒献爱心型社会活动却将轰动全市。敬请留意。”

　　“黄色旋风”在播出时，改动了最关键的一个字。

　　在此之前，同山西太原金鑫广告点子策划公司的“四不象”保健酒的悬念广告的风波教训不得不让我们心有余悸，引以为戒：1994年9月19日晚，太原有线电视台播出字幕“四不象”广告：

　　敬告市民(消费者)：据悉“四不象”从雁们关进入本地区，不日将进入千家万户，请大家关好门窗，留心观察。

　　播出当晚即轰动省城太原，有人刚好从屏幕上看到“四不象”从雁门关进入本地，也有人只看到“关好门窗，留心观察”，就说“四不象”来了，有的人又说“四不象已到太原吃了两个学生”，这样以噱传噱，以奇传奇，使得太原满城风雨。于是有人给太原有线电视台打电话追问。第二天即9月20日电视台立即连续12次播出道歉广告：说“四不象”是种酒的广告只播一次就被取消，客观上又起了推波助澜的作用，从而在太原起了恐吓和轰动。“四不象”广告很快震动了北京，全国许多媒体争先报道此事，品牌打响了，广告公司，广告主、电视台却被罚款杀。

　　时值全国上下“扫黄打非”活动日渐声势浩大，万一有人如“四不象：一样对号入座，叫你吃不了兜着走，岂不是没事找不自在?闹大了，谁也担当不起啊!俗话说得好，无巧在成书。适逢“飞黄活动”消息传播日益火爆，天公作美，我们又恰恰与“黄河啤酒”合作再掀高潮，三思五想，一字之改，更能贴近活动主题，更能巧、借“飞黄”之势!于是，“黄河旋风”横空出世!

　　播出两天，我有意调查悬念广告的效果，几乎80%以上的人都注意到了，甚至有人向我打探：“飞越黄河”是不是黄河啤酒赞助的?这两天老见“黄河旋风”的电视预告出现。我得意地笑了，移花接木、移形换影、借势造势的结果比我设想的还要出色啊!天助我也!

　　5月16日，“黄河旋风——黄河啤酒献爱心”活动正式拉开帷幕，活动组委会每到一个学校，都受到了师生们的热烈欢迎，望着孩子们一张张天真活泼喜悦的笑脸，我们更是欢欣鼓舞，走在临汾市区的一道靓丽的城市风景线。

　　夏天已到，在各啤酒经销商纷纷投入巨资进行广告宣传和举办各类促销活动的时候，作为临汾啤酒市场中坚力量的黄河啤酒，却把更多的目光投向社会，投向教育事业，投向祖国的未来的希望，为全市的小学生和幼儿奉献一片爱心。

　　黄河旋风——黄河啤酒爱心活动的开展，既为广大少年儿童提供了防暑防晒的保护用品，也为小学生和幼儿上下学提供了安全保障。如此大规模的赠送黄色安全太阳帽的义举首开了企业回报社会，献身公益事业，兴学助教的先河。我们忠心希望在黄河啤酒献爱心活动之后，能有更多的企业，更多的优秀企业家向黄河啤酒学习，献身公益事业，回报社会，为建设一个繁荣、开放、文明的临汾做出应有的贡献。

　　“黄河旋风”大型公关社会活动至此取得圆满成功，在后来的日子里，“黄河啤酒献爱心”的小黄帽不断出现在社会活动中，让我深深感动的是还有许多未能领到小黄帽的少年儿童竟哭闹的缠着家长：我也要和他们一样的小黄帽!其间，全市小黄帽已脱销多日。

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