财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 新闻中心 >> 品牌业界

连卡佛探路,小众奢侈品牌中国觅生机


[  中国时尚品牌网    更新时间:2009/11/28  ]     ★★★

  Tsumori Chisato

  2004年,外滩三号内3 On The Bund多品牌精品店的开业又为我们带来了更多的选择。可惜好景不长,中国消费者似乎还没有能够很快接受那些没有在时装杂志上有广告的奢侈品品牌。3 On The Bund开张不过2年即告歇业。经过6年苦心经营的连卡佛也关闭了其在上海、杭州、哈尔滨的三家店。另一方面,幸存下来的I.T却在上海、北京等各大城市全面开花。继上海新天地店之后,I.T又在上海恒隆广场开设了达2300平方米的店铺。2007年5月,它迎来了强劲的对手——Joyce。在香港为众多明星御用店的Joyce走的是高档精品路线,它带来了从Lanvin、Jil Sander这样的知性品牌,也带来了Moncler、Junya Watanabe这样的街牌贵族。

  JOYCE首家PLEATS PLEASE专卖店登陆大上海时代广场。

  同年10月,连卡佛又回到了人们的视线中,不过这一次选择了首都北京。虽然营业面积和地理位置都没有先前几家店铺的优越,但因为市场日趋成熟,其业绩也有所提升。今年其出售的大热潮牌Balmain品牌,新品还未上市几日就已被抢购一空。除了这些大型连锁精品店之外,那些小型的精品店也呈现出遍地开花的趋势,以出售Toga、A.F.Vandevorst等另类奢侈品品牌的Shine为例,虽然每家店的规模只有数百平米,但它已经在北京、沈阳、杭州等地开设了店铺,攻陷二线城市的速度丝毫不亚于大型精品店。

  意大利品牌Marni出乎意料的被国人接受了。

  一些在国外早已名闻遐迩,但在国内还鲜为人知的精品品牌正在通过直营或者代理等多种途径进入中国。最成功的例子莫过于意大利品牌Marni。成立于1994年的Marni相比其他精品来说已算年轻,却出人意料地为国人所接受了。2006年,Marni在上海恒隆广场开设专卖店,设计师兼创始人Consuelo Castiglioni携家带口前来祝贺。不到三年,品牌已经在上海、北京、成都、杭州开设了6家店,其中北京更有3家之多。而在意大利老家,Marni也不过只有在米兰和罗马3家店。2009年,Marni的中国代理商又大胆地将Balenciaga带入了中国。与Balenciaga一样隶属于Gucci集团的品牌Stella McCartney早在2007年便已经由I.T带入了中国。后者还将Comme Des Garcons这个深受年轻人追捧的品牌带到了中国。即便是在该品牌的产品已经呈现满大街的趋势,而品牌的定位优势经济状况不稳定的年轻人这样的双重质疑之下也丝毫没有动摇这一计划的施行。

  Pleats Please从开业起就不受业内人士看好。

  虽然成功的例子不在少数,但失败的例子还是值得我们关注。Issey Miyake的副线Pleats Please从开业起就不受业内人士看好。即便是在该品牌的发源地日本,它都算不上一个“弄潮儿”品牌,充其量就是一个充满设计感的玩味品牌。其在国内的知名度也仅限于业内人士而已。至于Jil Sander的离去不得不说是一个遗憾。该品牌无论从品味和“适用”范围来说都不算偏门,卖点是极简设计和高档面料的完美结合。它的风格几乎和那些强调品牌名的logo品牌形成对立面,也正是这样的原因让它最终撤离了中国市场。完全没有logo的品牌,不能一眼望之就知道是名牌货的时装。

  隶属于LVMH集团的Emilio Pucci 。

  除了这些在时尚潮流杂志上出镜率高居不下的时髦品牌之外,更有一些经典老品牌以低调的方式进入到中国,从隶属于LVMH集团的Emilio Pucci 和AEFFE集团的Jean Paul Gaultier、Moschino到家族企业Etro、Missoni等等。而一些价格适中、属于精品中的第二、三梯队的Diane Von Furstenberg、Anna Sui、Mulberry、Pringle of Scotland、Anteprima、Asturo Tayama等品牌也纷纷在国内开设了专卖店。消费者惊喜地发现,当他们想买一款带有金属链条的信封包或者条纹针织裙的时候,面对的选择是数百家店,而非某幢楼的一层楼面而已。

  Anna Sui在中国发展很好

  当消费者在享受多元化精品的同时,精品也在享受着中国消费者越发开阔的眼光。可以说,当所有小众品牌在中国都能找到一席之地的时候,中国才真正进入了有品位的奢侈品大国行列。

  大热潮牌Balmain品牌

  这些多品牌旗舰店不仅为消费者提供了更多的选择,也为日后更多品牌进入中国打下了扎实的基础。从最初的试金石性质到如今自己也成为金子,多品牌精品店在中国经历的波折帮助后人们理清思路,面对消费者品位还未固定的新兴市场。

  精品与消费者相互“享受”

  近日,小众品牌Lanvin在上海恒隆广场地下一层开张。

  不可否认,今天仍有部分中国人买奢侈品是为了证明身份、显示财富,但也有越来越多的消费者是为了提升自我形象和生活品位而购买奢侈品。可以说,中国进入了一个精品与消费者相互“享受”的阶段。

 

 

http://www.35176.com/shop/

上一页  1 2 

上一篇 上一篇文章: 虚张声势赶时髦,时尚没真货只求震...
下一篇 下一篇文章: 服装业:价值创新下品牌如何占好领...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号