连卡佛探路，小众奢侈品牌中国觅生机

　　近日Joyce代理的Pleats Please和Jil Sander相继关门大吉，有传言以经营鞋履和包袋为主的配饰店On Pedder也将撤出中国市场。而另一方面，上海和北京几乎每周都有新店铺开张，最新登陆的有Lanvin、Valentino等尚不为国人广泛接受的一线品牌。这不得不让我们进行一番深思，到底中国市场是否有能力容纳奢侈品中的小众品牌。

　　LANVIN最新秋冬系列女装

　　这里我们所要谈论的小众品牌即相对大众品牌而言。所谓奢侈品中的大众品牌，即我们耳熟能详的Louis Vuitton、Gucci等品牌，再形象一些描述就是在上海的恒隆、北京的新光天地一层内开设店铺的品牌。他们是奢侈品行业中最强势的一派，从宣传力度到开设店铺都有着铺天盖地的气势。而那些小众品牌，因为相对受众较小，所以只能退而求其次。今天，小众品牌越来越为国人所熟知与接受，但也有个别品牌会出现水土不服的症状。

　　多品牌精品店，是金子还是试金石

　　张曼玉为北京连卡佛剪彩)要谈论小众品牌，就要从多品牌精品店(multi-brand store或ed shop)谈起。在国外，百货商店不仅仅是一个租赁给品牌铺位的商场，而是一个批发商的角色。他们从各大品牌处购买商品再转销到消费者手中。而多品牌精品店就像是专门经营时装及配饰的小型百货商店，提供各种品牌以供选择。可以说多品牌精品店是一个窗口，不仅是对消费者来说，更是对那些规模较小的品牌而言，尤其是在中国这样一个新兴市场。

　　意大利奢华女装品牌Alberta Ferretti

　　2001年，来自香港的连卡佛在上海大上海时代广场内开设了第一家多品牌精品店。通过这家店，国人接触到了许多大牌之外的选择，从意大利奢华女装品牌Alberta Ferretti到法国二线品牌Paul &Joe，人们开始意识到名牌除了包袋可买之外，更有许多时装可挑，好看的包袋除了Louis Vuitton和Gucci之外，还有更多可能还不为我们熟知的品牌。

　　Ann Demeulemeester

　　2002年，另一家多品牌精品店I.T在上海的时尚地标新天地开业。从比利时的Ann Demeulemeester，到日本的Tsumori Chisato，这些甚至在国外还略显冷门的品牌已经在我们面前触手可得。

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