晋江鞋企央视广告投放理性化

   11月18日，素有“中国经济晴雨表”之称的央视2010年黄金广告资源招标结果出炉，在短短十几个小时的现场投标当中，央视轻松“入账”109.6645亿元，再创新高。不过，在此次招标会上，以往的中标大户晋江企业却显得出奇冷静，鲜有出手，让人不禁打了个问号。

　　晋江企业难得“低调”

　　本次央视广告招标大会的主题是“看我，看中国”，招标共分10组进行，4组暗标、6组明标。从最终的结果来看，本次央视广告招标总额109.6645亿元，比去年的92.5627亿增长了17.1亿元，增长率达18.47%———创下了央视16年黄金资源广告招标会的历史新高。

　　在近几年的央视广告招标会上，晋江企业一掷千金的豪气让不少人咂舌，成为招标会上一股让人难以忽视的力量。不过，颇让人费解的是，在此次广告招标会上，晋江企业却显得格外理性。在此次的招标会上，包括安踏、利郎在内的多家知名企业并没有派人到招标会现场。

　　尽管大部分晋江企业都按兵不动，但在此次招标会上，依然出现了晋江企业的身影。一位不愿意透露姓名的业内人士告诉记者，柒牌便拿下了央视《经济半小时》独家特约。虽然对于具体的投标金额，该业内人士并没有透露，不过按照相关资料显示，如果这个信息属实的话，那么柒牌的中标金额将为6098万元。不过，记者致电该公司相关负责人，该负责人并未正面回应。

　　广告投放更有针对性

　　对于此次晋江企业在央视广告招标会上的“按兵不动”，利郎（中国）有限公司副总裁胡诚初表示，从中能够看出晋江企业在广告投放上更加理性化，也更具针对性了。

　　“现在晋江几家比较大的企业都已经过了亟需尽快在国内市场上打响知名度的时间段，因此在广告投放上很难再出现像前几年那样一窝蜂往央视投放的情况。再加上现在除了央视这一块的媒体资源外，还有其他不少的广告资源可供企业选择，比如说各种比赛、大型活动，都是很好的广告投放平台。这也导致了在此次招标会上晋江企业鲜有出手。”胡诚初分析道。

　　除了企业更具理性、在广告投放上更具针对性外，在知名营销专家李光斗看来，此次央视拿出来招标的标的同晋江企业以往的投放目标有所区别，这也导致了晋江企业在此次招标会上的“沉默”。

　　李光斗认为，以往晋江企业特别是运动装备企业在央视投放广告主要集中在赛事直播、体育新闻上，但是这一次招标会上，这些项目并没有出现。“比如说去年特步拿下的‘体育赛事直播合作伙伴’、乔丹拿下的‘篮球赛事合作伙伴’今年就没有出现在招标会上。这也是晋江企业在这次广告招标会上没有直接出手的原因。”

　　不过李光斗认为，没有在这次广告招标会上直接出手，并不代表晋江企业就会忽视央视这样一个传播平台。

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