运动品牌如何做好全民健身“代言人”？

　　首届全国极限跑酷大赛上，尽管跑酷选手的运动装备十分简单，但是动作极具观赏性。

　　在不久前结束的第十一届全运会上，“特步”作为全运会运动装备唯一指定合作伙伴，不仅独家赞助了山东、江苏等8省代表团领奖装备，还冠名了男、女篮球赛事，在品牌传播上成为全运会的一大赢家。

　　特步显然青睐国家级赛事，在全运会结束后的第3天，特步的“X”造型品牌标识又出现在另一个国家级赛事——首届全国极限跑酷大赛的现场。和特步同时出现的运动品牌还有同样来自福建的“博世鸟”，以及3家国际运动服饰品牌：英国的“INOV-8”，美国的“K·SWISS”和法国的“SALOMON（萨洛蒙）”。

　　新兴赛事：吸引民间力量

　　奔跑、攀爬、跳跃、钻杆、腾空……一位瘦瘦的年轻男选手在奔跑中，迅速完成了一系列颇有难度的动作，围观的人们不由得鼓起掌来——10月31日和11月1日，北京蓝色港湾国际商区在这两个双休日十分热闹，这里正在举办目前国内唯一取得官方认定的国家级跑酷赛事——首届全国极限跑酷大赛。大赛由国家体育总局极限运动协会主办，北京千百度传播机构和北京飞越无限体育文化传播公司承办，共有来自全国不同省市的29家跑酷俱乐部和153名参赛者报名参加。

　　前卫、时尚、有趣，这次比赛吸引了不少慕名而来的观众。跑酷（Parkour）是把整个城市当作一个大训练场，一切围墙、屋顶都成为可以攀爬、穿越的对象。跑酷的运动装备很简单，一件T恤衫，一双轻便的跑步鞋和一条运动裤就可以了。跑酷最初是由越战中的法国士兵发起，2002年在英国开始盛行。

　　简单的装备、低廉的成本、即兴的发挥、时尚的方式，跑酷以其不受场地限制、适应城市生活的特点，吸引了越来越多的年轻人参与。据中国极限运动协会统计，目前参与跑酷的民间运动员有10万人，全国有组织的跑酷俱乐部达100多家。

　　这是一次特殊的比赛——不在专业体育场馆举办：在时尚商区的广场临时搭建障碍物；没有专职运动员：选手都为跑酷的爱好者，有各自不同的职业；没有巨额的奖金：个人项目的第一名最高奖励为5000元现金，再加上价值2000元的奖品。

　　作为一项新兴运动的赛事，跑酷大赛为什么能够吸引国内外知名运动品牌成为合作伙伴？原因正在于“民”——跑酷是一项民众的运动，这是一项能够吸引大众参与和关注的运动。据主办方介绍，跑酷大赛的选手既有以俱乐部名义，也有以个人名义参加的。而这正是未来体育的广阔方向：体育是属于每一个人的，体育的本质是全民健身——这才能为众多运动品牌带来无限的发展空间。

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