陈育成：“6+1”数字童鞋掌舵者

    之前所做的蓝猫童鞋在市面上渐收获美誉好评，然而针对市场变化，近期果敢发布“6+1”童鞋品牌，启动品牌运作的战略规划。对此笔者很不解？他解释：各行各业，每个时期核心产品或业务都要推陈出新，在时间的拐点面前，只有那些发展变化的东西才真正具有永恒特质，因为现代主义呼唤新时代的到来。6+1童鞋的战略发布，这是蓝猫体育用品的推陈出新，也是蓝猫体育用品的一个新生。

    稍作停顿，陈总继续做解释：如今 “蓝猫”、“兰猫”、“蓝猫淘气”等充斥市面，致使消费群体视觉出现混淆，而在童鞋竞争市场尚未有人提倡数字概念，这让企业上下颇为心动，尤其他自己。

    “想到就要做到”

    陈育成是一个想到就要做到的人。据统计数据显示，我国儿童用品市场年均递增12.4%，但立足于这一领域的本土品牌却寥寥无几，目前的童鞋品牌市场，几乎被国外品牌垄断。值得庆幸的是，随着大泉州流域童鞋品牌的崛起，这一现象似乎正在发生改变。

    曾几何时，“卡通+明星代言”一直是晋江流域童鞋品牌的典型标识。然而，近两年，细心的人们不难发现，这批正在成长中的童鞋品牌，他们品牌差异化越来越清晰，不同的品牌被赋予了不同的性格特征。而近年来，童鞋市场的竞争日渐激烈，大泉州流域的童鞋企业在尝试了新材料、新款式的差异化竞争之后，市场的细分、品牌的经营也正在不断走向深化。    那么6+1童鞋品牌，如何走品牌差异化？“我们从数字运动这样一个细分领域切入，探究其人体工程科学健康概念和寓教于乐的趣味性,同时参与到童鞋的竞争中，能够拥有相对的市场自主权。这也是童鞋企业首次提议数字概念，一定程度上讲，企业不仅可以从细分儿童鞋领域占领一片蓝海，还可以获得较大的利润空间。”    既然想到了，可行了，就要去付诸于实际，去做到。提及数字童鞋，这是一个广义的概念名词，数字不单指阿拉伯字母，它还包括了字母、图案、图腾、线条等设计元素的运用。首推数字概念，需要挖掘出数字本身的含义和内涵，再经过艺术化的处理，使它更具时尚化和国际化。

    而为什么是6+1，而不是1+6或者其他？陈总笑言，6谐音“路”，寓指一路上，6+1品牌灵感来源于央视热播节目，它具备延伸的品牌释义是：每个人通过一路上不断努力，去实现一个心中的梦想。少儿需要的是积极向上的精神，这也是为6+1童鞋品牌设定的精神文化内涵。

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