“时尚度”定义今冬羽绒服？

　　时令由火热的夏季步入凉爽的秋季，服装市场的换季工作逐步展开，冬装趋于热卖，羽绒服市场积累半年的力量也到了爆发的临界点。据不完全统计，目前国内主打时尚牌的羽绒服企业有近百家。羽绒时尚大战愈演愈烈。一时间，羽绒服企业几乎言必谈时尚，有人打趣说，这年头你要不标榜时尚，都不好意思说自己是做羽绒服的。一些有识之士惊呼：羽绒服品牌形象同质化严重，导致目标消费群体难以分辨。

波司登震撼演绎2009/2010新品时尚自然对话

　　近百个羽绒服品牌叫卖“时尚”

　　在北京羽绒服销量较大的西单商场，冰洁、波司登、雪中飞等紧挨在一起，在冰洁羽绒服专柜内，记者看到前来选购的消费者络绎不绝，该店长透露，目前一天的销售额比去年同期增长了约100％，而上海曼克顿广场一个柜台“十一”期间一天的销售额就1.5万余元，他乐观地表示 “销售热潮还在后头呢”。

　　记者与几位正挑选服装的年轻人交流时发现，在提到为何要选购冰洁时，他们普遍提到了一点：感觉挺时尚的。“时尚”无疑已成了羽绒服的重要卖点。

　　在“时尚牌”的打法上，冰洁以年轻、时尚、活力、亲和作为品牌定位，以“80后”、“90后”为目标消费群；艾莱依核心定位为休闲、时尚、自然，目标消费群体为18-25岁的女性消费者；雅鹿以时尚休闲为核心定位，目标消费群体为25-60岁的中高收入工薪阶层；就连一向定位比较成熟的鸭鸭也打出了时尚为风格的定位，目标人群为都市男女，雪伦则以来自美国的羽绒专家来定位产品。粗略统计发现，今年叫卖“时尚”的羽绒服品牌，竟有近百家之多，可以想见，这个冬天，羽绒服企业之间的一场恶战在所难免。

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