“福建运动品牌”打响国际品牌市场争夺战

　　上市与赞助重大赛事并举，促进企业和品牌运行良性循环

　　当然，终端渠道建设并不是福建运动鞋服品牌发展的唯一动力，许多运动鞋服企业仍把目光聚集在资本市场和赞助重大赛事上。

　　据了解，继安踏、特步、361度之后，匹克、乔丹等多家福建运动鞋服品牌也有望于下半年在香港上市，而喜得龙、德尔惠、金莱克也将在未来一到两年内在境外上市。

　　葛星表示，只有上市筹资，企业才会有更多资金投入到品牌运营和终端渠道建设中去，才能使企
　　业和品牌运行呈现良性循环。

　　为了提升品牌知名度，福建运动鞋服品牌近来也愈发敢于在赞助赛事资源和请明星代言方面进行巨资投入。

　　除了安踏成为中国奥委会合作伙伴以外，361度也推出其全新的品牌战略，正式开启后奥运时代体育营销新征程。在全新的品牌规划下，361度相继以大手笔囊括了一系列高端体育资源，包括成为广州2010年亚运会高级合作伙伴、CCTV5服装指定供应商以及赞助中国乒超联赛和厦门国际马拉松赛等。

　　对于福建运动鞋服品牌对于高端资源不遗余力的争夺，张明辉表示，这有助于提升品牌竞争的力,加速企业腾飞。据其介绍，福建运动鞋服品牌品牌一度游离于高端资源之外，品牌知名度不高，品牌实力缺乏承认。如今，对高端资源的成功抢夺，有助于树立福建运动鞋服品牌扩张市场的信心，促进品牌的国际化。

　　不过，张明辉同时提醒，欲速则不达，企业发展要因时而为，因势利导，越是高端的资源，企业参与博弈的成本就越高，所面临的风险系数也越高，隐匿的一些问题也就渐渐地浮出水面。

　　值得注意的是，阿迪达斯、恒源祥等企业花大价钱拿下北京奥运会赞助资格，但由于对赞助预期过高，市场却并未过多消费相关赞助商品，导致库存积压严重，企业今年呈现出吃紧局面；而安踏在去年签下休斯顿火箭队球星弗朗西斯后，由于弗朗西斯在竞技状态的低迷，导致球星的市场价值水分十足。

　　张明辉提醒，企业在树立品牌形象时对于高端资源的争夺要有平常的心态，要客观权衡企业的实力以及支付的高端资源成本，如果无法很好地解决付出与收获的问题，没有达到利益的最佳平衡点，那么企业对于高端资源场的争夺就应该慎之又慎。

　　有业内人士表示，一直以来，奥运会、世界杯等重要赛事赞助权都被阿迪达斯、耐克等国际品牌把持，国产运动品牌只能“曲线”参与体育营销，而福建运动鞋服企业集体出线国际顶级赛事，意味着新一轮体育资源布局启动，“体育用品、晋江制造”正走向更高的领奖台。

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