中国时尚品牌业的未来

　　因此，了解流行趋势的形成与大众文化性，可以透过以下三项方式体现：

　　1. 媒体传播的力量…经由蓬勃而大量的传播媒介，将代表流行本质的实体，不论服装风格、生活器皿、生活态度…等，以浅显易懂的感官传播，吸引大众的目光与理解，如此，既可创造整个社会的流行趋势，又可形成大众文化的内涵，更可以赋予整体社会较有系统的教育倡导意义。

　　2. 通识的学校教育…流行趋势与我们所有人的生活息息相关，了解流行趋势的本质与研究，对于各种教育人才的培养都是必要的通用知识，纳入高等教育的体系，让所有专业人才培训都能有时尚的观念，不脱离社会脉动的轨道，也能在自我造型风格上找到一个符合现代时尚的外观，如此，对于提升整体社会生活品味，应具有显著的功能与意义。

　　3. 流行工业知识系统的管理…流行可以形同大众文化的工业意图，以多样的面貌与包装来唤起消费者的心理需求与渴望；呼应资本主义影响下的现代思潮，流行趋势转化为混合式的文化工业形式，可以间接刺激流行信息与娱乐的快速流通效果，创造流行工业系统的产业合作模式，提升流行产业整体的品味与创意开发目标。

　　二、时尚品牌业执行“商品企划管理”的时代来临了！

　　时尚品牌业是个具备瞬息万变特质的产业，大家都希望走在时代最领先的尖端，成为众所瞩目的品牌。因此在这样的产业特性中，商品企划能为品牌找寻定位，并将品牌的精神由内而外的贯穿，并在产品中完美的呈现出来，让品牌成为消费者心目中无可取代的地位。

　　在商品企划的流程中，须协调配合商品企划的部门也会一一详尽列出，让各个部门充分体认如何成为企划主力的正确时刻，让商品企划能够真正的落实到企业中，而非只是纸上作业。厘清商品定位、符合品牌原型的核心精神，提出对商品创造的视觉图片与文字创意，进而作完整的商品波段、色盘、数量、系列计划的方法，商品企划是为了让企业能够更精确的掌握品牌精神，让品牌的设计师们进行设计时更有效率，让消费者对品牌的精神概念更加认同，让每个人在与品牌互动时，可以清楚的感受到品牌的理性与感性；商品企划是一个结合理性、感性交互形成的思维与管理流程。

　　一个创意的过程最大因素是人，商品企划是将创意的人、创意的事、创意的物经过一个控管流程管理，运用逻辑推理的方式将”美”的事物，在最对的时间用对的方法推到消费者的眼前。

　　简单来说…. 商品企划就是一个将创造力执行于组织中的知识转换系统

　　商品企划是结合理性分析思考、与感性启发设计创造力的方法…真正执行的过程里却是纵向&横向考虑周密的思维与管理流程。

　　商品企划的理性：˙流行信息的分析、解读、再结构、与整合的能力  ˙市场信息的分析、商品结构的计算预测、营销策略的配合

　　商品企划的感性：感觉图片、撰写企划文案、分析季节色彩、布料搭配与组合、设计线条款式的发展…等需要感性的觉知与创造力的启发。

　　商品企划的最终目的就是：开发一套能反映公司营销策略，并且能及时送出与卖出的产品配套整体方向，以获取利润！

　　在正确的地点、正确的时间以正确的商品、正确的价格、正确的数量满足目标顾客的欲求与需求——商品企划的概念。

　　商品企划的贯彻正是以下的公式：

　　Concept = Management + Marketing + Promotion

　　商品概念的执行 = 设计管理流程 + 营销计划 + 包装推广

　　流行零售业将商品视为美的传达物….其实”美感”是我们买东西的真正原因；美的对象本身就具有实质与质量，对象的外观和感觉会感动人类内心深处的本能，由于”美”是非常”感情用事”的，所以现代的设计无所不在，任何可以决定外观和感觉的人，便可控制一大半的经济价值和个人价值；商品企划就是用一个经过精密”设计”的计划将美的事务表达出来以达到销售美的对象的目的。

　　三、用文化与人文素养来滋长流行时尚业的〝品味〞与〝创意〞

　　全球经济的重心转移至亚洲，中国又是经济成长幅度最快最大的国家，所有大环境的变化，造成消费者对时尚的敏感度以及选择力都提高了。流行时尚业应该开始注入文化创意，因为全球正朝向重新珍惜各种文化底蕴的呼声与趋势，有文化内涵的商品设计与开发，正是酝酿世界目光的必要条件！也是所有未来流行相关产业发展必然的方向。

　　流行时尚业可以以流行营销的理念与符合消费者心理需求的做法，从流行生活的转变话题中，注入中国文化的元素之美，因而大可以形成最好的创意资本，创造亚洲人世纪的最大本钱，就是我们的文化资产。中国消费者对于自身的需要会越来越清楚，除了要求物有所值和设计贴心之外，将会进入更讲求精神内涵和追求文化深度的渴望，独特的商品设计主张将加上更多新的文化创意，未来的世界就是属于具有文化凝聚力和创造时尚的领导企业。

　　文化创意的滋养

　　结合传统与时尚的新契机，正是此刻全球化效应加上本土化愿望的美好时刻，世界文明的动态趋势必定受到优秀文化的影响，我们在汲汲营营的经营时尚品牌的过程中，有没有好好想想从老祖宗的文化阁楼里，细细品味老子、庄子的智慧，或者从文化图腾崇拜的基本精神、器皿艺术….等等，远古的文化资产中找寻层次丰富的社会与文化现象，作为”长”岀创意与品味的沃土。
　　故事是神、设计是体---用故事打造一个无形的价值的时代，正是时尚品牌业进入真正销售感觉/销售信念和态度的时候，这是一个强调创意与品味的设计的白金时代，流行时尚业被赋予了提升社会鉴赏力的任务，不论从文化层次的提升的音乐、绘画、文学、艺术领域的展现，都能让时尚品牌业得到更有深度经营的力量。

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