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中国时尚品牌业的未来
作者： 转贴自：中国时尚品牌网 点击数：2719
站在时尚经济的浪头……让品牌赋予时尚生活方式的意义 品牌，就好比我们的工作场合或周遭环境的地标一样，已经成为我们日常生活重要的一部分。品牌，不只是企业的标志也是整体生活文化的标志。流行时尚品牌诉诸大众的情感与直觉，更珍贵的是牵引了人们心底深处的梦想，在大众心目中拥有时尚品牌的亲切意义，如同商品本身具有的功能一样重要。 流行品牌拥有了令人注目的舞台，是个结合营销、包装、设计的产业，打造了一个美的渴望和梦境，提供了高质量与品味的价值，消费者以品牌服饰衬托个人的风格品味，或自己的身分地位甚至证明了自己不脱离时尚的声音。时尚品牌的欣欣向荣已经成为这个以消费为导向的中国经济社会中，不知不觉推动了中国现代文化与文明进展的绝大动力之一，现在时尚(流行)是普罗大众不得不跟随的生活型态。 创造品牌的价值--- 流行时尚品牌的打造必须创造更多的价值，除了创造满足人类基本的欲望与动机之外，也释放深层的情感认同与拥有品牌价值的渴望，透过赋予〝品牌故事〞创造人的同理与认同之外，品牌价值其实是一个动词， 因为任何开发的商品或发生的服务一直是细心顾虑的”品牌化”的过程，他不只是一个名字，品牌也是一个有个性、一种生活态度 、一种现代的社会价值观 以及与其它人互动的关系。我们仔细看看法国品牌〝刘易斯威登〞LOUIS VUITTON所创造的流行经典精品世界，就可以知道品牌价值的意义与功能是永续经营的典范。 中国消费者普遍对价格较敏感，对品牌比较不具敏感度，时尚品牌的深度意义又是比较高的市场经营哲学的一环；目前伟大的中国时尚品牌看起来并不多，中国时尚企业花太多时间和精神考虑短期获利和营运绩效，反而没有注意长期发展的品牌建立的价值，一如众所皆知的西班牙时尚品牌ZARA—创造了『人人皆可以拥有的物超所值时尚品牌』的品牌价值一般；因此，流行品牌价值的创造，是未来中国经济动力值得投注的功课与力量。 一、创造流行文化趋势的内涵……认识流行趋势滚动的动力 流行时尚像一盏闪亮的水晶灯，用炫目的姿态，照耀着中国经济起飞的消费市场；中国要打造一个全球消费经济的焦点，必须深入研究分析流行趋势的大众文化途径，将中国市场的生活形式依流行心理与社会的变化，加以整合成为大众文化的一环，同时也可造就流行时尚的经济力量。 流行产业的趋势资料来源范围极为广大，无论是由生活趋势与消费到社会人文趋势，或是经由专业预测书籍发布的流行趋势预测以及色彩趋势，如何在千头万绪的全球性流行观点中，一起消化、吸收与融合整理分析出最适合公国时尚品牌实用的内容，则需要专业理解流行趋势解构、分析、再结构的能力，甚至运用文化的底愠容何之后形成一种高度美学〝诠释〞的学问。例如：诠释色彩的流行趋势、色彩的情感与美学、色调的理念与创意…等等，都是透过文字与视觉美学的力量，把色彩的意涵和重要性，为流行趋势的内涵注入有价值感的分析与想象力，使得时尚品牌业在商品设计开发时，给予更丰富更有深度的设计创意启发。 文字与视觉的力量…… 流行趋势是结合了文化、社会、经济、艺术、科技…发展的元素，而大众文化则因传播媒体大量的信息，涵盖了所有与流行趋势发展共同的元素，以浅显易懂的文字语言，成为人人接受的文化体质。 范例 以中国固有的文化建筑作为色彩趋势的参考来源视觉范例
绿色调以充满健康环保的概念与视觉诉说一股来自全球趋势的诠释： 都市植物的灰绿色、海洋清透的蓝绿色、明亮的绿茶色和清爽的薄荷绿色为绿色调的色彩关键。
理解全球流行趋势预测的观念营销是中国时尚化的基础工程 全球流行信息中的趋势预测，是以许多未来人们观念的转变或生活需求为根基,将流行观念灌注于使用趋势信息的时尚品牌业中，经过设计、生产的过程不断的消化转换，最后形成整体商品与公司或营销的共同语言。 1. 流行趋势分析是商品开发酝酿灵感与启发创意的原动力 2. 流行趋势的解读是理性运用与商品企划管理流程的根据资源 3. 时尚设计师对流行趋势分析的理解与再结构，对商品设计开发有重大影响力 4. 流行趋势是全球流行经济运作的机制与动力 [NextPage]
因此，了解流行趋势的形成与大众文化性，可以透过以下三项方式体现： 1. 媒体传播的力量…经由蓬勃而大量的传播媒介，将代表流行本质的实体，不论服装风格、生活器皿、生活态度…等，以浅显易懂的感官传播，吸引大众的目光与理解，如此，既可创造整个社会的流行趋势，又可形成大众文化的内涵，更可以赋予整体社会较有系统的教育倡导意义。 2. 通识的学校教育…流行趋势与我们所有人的生活息息相关，了解流行趋势的本质与研究，对于各种教育人才的培养都是必要的通用知识，纳入高等教育的体系，让所有专业人才培训都能有时尚的观念，不脱离社会脉动的轨道，也能在自我造型风格上找到一个符合现代时尚的外观，如此，对于提升整体社会生活品味，应具有显著的功能与意义。 3. 流行工业知识系统的管理…流行可以形同大众文化的工业意图，以多样的面貌与包装来唤起消费者的心理需求与渴望；呼应资本主义影响下的现代思潮，流行趋势转化为混合式的文化工业形式，可以间接刺激流行信息与娱乐的快速流通效果，创造流行工业系统的产业合作模式，提升流行产业整体的品味与创意开发目标。 二、时尚品牌业执行“商品企划管理”的时代来临了！ 时尚品牌业是个具备瞬息万变特质的产业，大家都希望走在时代最领先的尖端，成为众所瞩目的品牌。因此在这样的产业特性中，商品企划能为品牌找寻定位，并将品牌的精神由内而外的贯穿，并在产品中完美的呈现出来，让品牌成为消费者心目中无可取代的地位。 在商品企划的流程中，须协调配合商品企划的部门也会一一详尽列出，让各个部门充分体认如何成为企划主力的正确时刻，让商品企划能够真正的落实到企业中，而非只是纸上作业。厘清商品定位、符合品牌原型的核心精神，提出对商品创造的视觉图片与文字创意，进而作完整的商品波段、色盘、数量、系列计划的方法，商品企划是为了让企业能够更精确的掌握品牌精神，让品牌的设计师们进行设计时更有效率，让消费者对品牌的精神概念更加认同，让每个人在与品牌互动时，可以清楚的感受到品牌的理性与感性；商品企划是一个结合理性、感性交互形成的思维与管理流程。 一个创意的过程最大因素是人，商品企划是将创意的人、创意的事、创意的物经过一个控管流程管理，运用逻辑推理的方式将”美”的事物，在最对的时间用对的方法推到消费者的眼前。 简单来说…. 商品企划就是一个将创造力执行于组织中的知识转换系统 商品企划是结合理性分析思考、与感性启发设计创造力的方法…真正执行的过程里却是纵向&横向考虑周密的思维与管理流程。 商品企划的理性：˙流行信息的分析、解读、再结构、与整合的能力 ˙市场信息的分析、商品结构的计算预测、营销策略的配合 商品企划的感性：感觉图片、撰写企划文案、分析季节色彩、布料搭配与组合、设计线条款式的发展…等需要感性的觉知与创造力的启发。 商品企划的最终目的就是：开发一套能反映公司营销策略，并且能及时送出与卖出的产品配套整体方向，以获取利润！ 在正确的地点、正确的时间以正确的商品、正确的价格、正确的数量满足目标顾客的欲求与需求——商品企划的概念。 商品企划的贯彻正是以下的公式： Concept = Management + Marketing + Promotion 商品概念的执行 = 设计管理流程 + 营销计划 + 包装推广 流行零售业将商品视为美的传达物….其实”美感”是我们买东西的真正原因；美的对象本身就具有实质与质量，对象的外观和感觉会感动人类内心深处的本能，由于”美”是非常”感情用事”的，所以现代的设计无所不在，任何可以决定外观和感觉的人，便可控制一大半的经济价值和个人价值；商品企划就是用一个经过精密”设计”的计划将美的事务表达出来以达到销售美的对象的目的。 三、用文化与人文素养来滋长流行时尚业的〝品味〞与〝创意〞 全球经济的重心转移至亚洲，中国又是经济成长幅度最快最大的国家，所有大环境的变化，造成消费者对时尚的敏感度以及选择力都提高了。流行时尚业应该开始注入文化创意，因为全球正朝向重新珍惜各种文化底蕴的呼声与趋势，有文化内涵的商品设计与开发，正是酝酿世界目光的必要条件！也是所有未来流行相关产业发展必然的方向。 流行时尚业可以以流行营销的理念与符合消费者心理需求的做法，从流行生活的转变话题中，注入中国文化的元素之美，因而大可以形成最好的创意资本，创造亚洲人世纪的最大本钱，就是我们的文化资产。中国消费者对于自身的需要会越来越清楚，除了要求物有所值和设计贴心之外，将会进入更讲求精神内涵和追求文化深度的渴望，独特的商品设计主张将加上更多新的文化创意，未来的世界就是属于具有文化凝聚力和创造时尚的领导企业。 文化创意的滋养 结合传统与时尚的新契机，正是此刻全球化效应加上本土化愿望的美好时刻，世界文明的动态趋势必定受到优秀文化的影响，我们在汲汲营营的经营时尚品牌的过程中，有没有好好想想从老祖宗的文化阁楼里，细细品味老子、庄子的智慧，或者从文化图腾崇拜的基本精神、器皿艺术….等等，远古的文化资产中找寻层次丰富的社会与文化现象，作为”长”岀创意与品味的沃土。 [NextPage] 例如：瓷器不仅保存了民间绘画的详细史料，也保存了许多风土人情的民俗资料。在绘画技巧上，瓷绘艺术始终将绘画、书法、诗词融为一体，努力借鉴纸绢绘画的表现方法，在中国艺术史上不但举足轻重，同时也呈现平行输出国际的发展(英国瓷器的来源)。
再例如：今天被视为传统艺术形式的「剪纸」，在过去其实是一项扎根于民间、与平民生活息息相关的活动。然而那些剪出来的纸花儿却是生活中不可或缺的对象；无论做为装饰、喜庆丧葬、绣花稿子等，剪纸的意义都是奠基于实际需求，并随着时空的演进渐渐累积了丰富的文化、精神内涵──终究形成一股可以「艺术」称之的力量。随着近几年文化意识抬头，人们开始重视剪纸的现代化发展，并且认知到若真正要保存剪纸艺术，就必须经过转化使其从现代生活里汲取养分──于是必须藉助艺术家与设计师们的创造力，让剪纸艺术得以展现新姿态，重新走入生活之中。 关注生活与人文的市场发展 所有时尚品牌面对人文环境的改变，调整价值和市场战略的关键是重视消费者的需求导向，前端消费者关心更高于质量的公义问题，而且越来越多的关于永续性的考虑成为优良产品和服务质量的同义词。人文关怀的议题从环境保护、营造岀乐活的环境 / 乐活的商品 / 乐活的生活态度 / 乐活的品牌 / 乐活的消费等的兴起，包括永续经济（如绿建筑、再生能源等）、健康生活形态（如有机食品、健康食品等）、另类疗法、个人成长（如瑜伽、健身、身心灵成长等）和生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）；意味着强调乐活市场的需求应运而生，国际的时尚品牌业的关注不落人后，几年前曾被视为与朴素据谨画上等号的环保议题，现在已经广泛的受到各大设计师品牌的正视，精品从未展现如此多样的创造力： ●Gucci与YSL的天然染料有机棉T恤，附带再生纤维的包装 ●Sergio Rossi以清澈森林中的植物皮革，做成彻底能被生物分解的鞋子。●Marc Jacobs开创一个「Save My Pole」(抢救极地) 系列。 ●环保时尚的领导者Stella McCartney，也设计了一系列的有机内衣。 看来流行时尚品牌的反应永远是全球话题的焦点，中国时尚经济的发展的森林里，是否在这个文化创意与人文素养转变的脉络过程中，可以〝长〞岀真正具有品味、创意、感动力的养分呢？ 四、期待中国时尚品牌业的美好未来…. 全球趋势的洪流正转化为一个重视创新、高感度、与整合化的时代，希望着眼于流行品牌业商品企划的训练工作，将创意组织起来再以创意管理心理学的理论为根基，将左脑的循序、逻辑、解析的优势加上右脑的非线性、直觉力、宏观的开发理论结合起来，将美学的感性思维与企划的科学思维，加成出可以贡献于教育界与工商界的理论与方法。 笔者在流行工业从事29年工作历程中，经历日系百货橱窗设计、成衣业与品牌业的服装企划与设计师、布料开发与商品企划、大学兼任流行信息讲师、流行企划与品牌顾问工作室等工作…，无一不脱离以上所提创意的知识转换过程。在从事创意工作并且教授创意分析、经历与创意组织工作过程里，协助时尚品牌业高阶主管形成决策与管理创意组织，历经各种角色扮演的转换过程，更重视将创意转化为可资执行实践的做法与方法，落实在一个组织内部的流程与知识教育系统。 中国的时尚品牌业已多方面的引进知识系统，以有方法的创意启发和商品企划的管理效率，来贴近全球与世界流行脉动的步伐；因此，历经多年带领中国流行服饰零售业相关流行趋势分析发表会、与商品企划课程，引起诸多回响之后﹐参与了时尚品牌业蓬勃发展的过程，也见证了时尚品牌业者打造梦想的生机和希望。 时尚品牌业者那种对于品牌的热情投入、求知若渴的学习心，是令我感动的多次经验，而这也是令我一次一次硬着头皮再度答应这种马拉松式的讲课邀请，我的马拉松精神是被这两鼓力量激发出来的。当听众认真听课时眼睛闪着迥迥的光芒，笔记也抄得吱吱嘎响，当然手中的照相机拼命的猛拍，虽然，在事先已经声明不要拍照，我也知道所谓智慧财产权的尊重，在中国实现还可能需要一段距离…… 我想流行工业里最需要的是热情与梦想！再来就是不断更替的脑袋与创造力设计，最终考验的则是整合商品企划的思考与执行力，在就是真正〝长〞岀与文化与创意的品味，累积了数年时尚业专业课程与顾问心得，感觉是极其丰富的，当然也随着这股中国时尚业经济进步的动力，中国流行时尚品牌业的美好未来是指日可待的。 JP-focus fashion studio台湾流行整合企划专业工作室---为华人世界发展的流行进化平台 创意总监：潘静中 学历： 私立辅仁大学应用心理所工商组创造力心理学博士研究 私立辅仁大学织品服装研究所硕士班毕业 经历： 台湾辅仁大学织品服装系专业讲师(现任) JP-focus fashion studio是…… 我们是随时尚脉动而更新的变形虫组织，永远坚持优雅的姿态与深度的光彩。 ▓ 企业内训类…(内陆) 北京念奴娇服装服饰、劲霸（中国）有限公司、上海马克华菲企业发展有限公司、浙江三彩服饰有限公司、杭州红袖服饰有限公司、浙江风笛服饰有限公司、安踏（中国）有限公司、乔丹（中国）有限公司、浙江婉甸服饰有限公司 杭州三思服饰有限公司、浙江理工大学、艾莱依羽绒制品有限公司(丽水) 阿依莲服饰 (广州)/ 浙江红豆集团 ▓ 品牌企划顾问类…(内陆) ˙商品企划与品牌定位
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