“五谷道场”重返市场，曾破产被中粮整合

    经历了抛物线般大起大落的五谷道场方便面在销声匿迹一年多之后终于重返市场。此时的五谷道场背靠中粮集团这棵大树，开始踏上了品牌重建的道路。不过，要真正实现复兴，路还很长。

    价格偏高销量不错

    昨日，记者在美廉美、快客、易初莲花等多家超市里看到了重新上市的五谷道场方便面，“100%非油炸、更健康”的广告语依旧，不同的是产品包装上多了“中粮出品”四个字以及中粮集团的标识。

    曾被业内喻为黑马的五谷道场方便面2005年面市，几乎一夜之间，陈宝国以《大宅门》中白七爷扮相代言的“非油炸”广告铺天盖地而来。仅仅一年时间，五谷道场便荣登中国成长企业100强榜首。

    不过，盲目的扩张和粗放的财务管理，也断送了品牌的生命。因资金链断裂等原因，五谷道场公司2008年底申请破产重组。2009年2月，中粮正式入主五谷道场。

    也正是有了这样从蹿红到倒下再到易主的悲情背景，如今新包装新口味的五谷道场返回市场更引发了极大关注。记者注意到，新出品的五谷道场方便面分袋装和桶装两种，净含量均为104克，售价分别是3元和4元。这比同样规格的其他品牌方便面要贵上近1元。五谷道场在价格上没有任何优势，不过，或许是出于对新五谷道场的好奇，亦或对“非油炸”概念的认可，超市销售人员告诉记者，新上市的五谷道场“卖得很好”。

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