营销出新，晋江童鞋品牌迎暖春

    【环球鞋网】专业体育赛事一直是鞋服企业拓展市场和推广品牌形象的利器，在体育用品行业里，这是最常见的营销手段，而童鞋同样希望通过体育营销为品牌迎来双赢的局面，尤其是在以运动休闲类童鞋为主的晋江。
　
    “只要恰当地运用体育资源的嫁接，短时间内，就极有可能对提高品牌高度产生推动作用。”迈向童鞋体育营销之路的七波辉品牌营销负责人洪姗姗说。

    不久前，七波辉鞋服有限公司刚刚拿下“2009年中俄青少年运动会”唯一指定赞助商身份，本届赛会将为两国优秀青少年运动员搭建起相互学习、切磋技艺的平台，更好地在体育领域体现中俄两国战略协作伙伴关系。这样的宗旨与精神，正与七波辉所倡导的“发展青少年运动文化”品牌精神完全一致。而在今年3月，公司还成为“2009年全国青少年排球锦标赛”战略合作伙伴。
　
    其实公司始终把“发展青少年运动文化”作为品牌的核心价值，通过赞助青少年运动赛事，奠定了七波辉专业青少年运动装备的领先地位，其时尚化的运动产品与品牌理念也吸引了中国青少年消费者的青睐，已使自己成为青少年运动装备市场中的“安踏”，这也使其专业体育的品牌定位显得更加清晰和突出。
　
    其实在2009年金融危机的大背景下，很多鞋服企业都把营销看得比平时更为重要。不过对于屡试不爽的体育营销，不少企业仍在观望。它们认为，不同的产品，不同的品牌特色，在推广中更应该选择能突出品牌特性的营销手段，而不是跟风。于是，各类营销方式开始层出不穷。
　
    ABC继续自己的爱心路线。目前，ABC“爱心品牌，感恩中国”的第二个两年行动爱心推广活动已经隆重拉开序幕。5月，公司携手中国希望工程发源地安徽金寨县团委，向金寨县希望小学的儿童捐赠30万元的钱物，并开展号召全企业内部一帮一结对子活动。
　
    通过把品牌文化定位为“爱心品牌，感恩中国”，公司为“爱心品牌，感恩中国”制定了第一个两年行动，通过2007年、2008年两年间10个儿童精神和物质帮扶慈善项目，以及100多场的慈善活动和报告会，激发代理商、零售商和公司员工内心的向善情绪，把所有参与人员的全部激情、热情和其他资源利用起来，产生共鸣，盘活整个系统。

    而通过这样的活动，截止到2008年底，公司销售规模接近3亿元，全国零售网络也迅速增加，规范专卖店与商场专柜数量从2006年底的不足100家提升到去年年底的1500家，全国各区域分公司的管理水平从以前的个体户转变成初级化的分公司规范管理，品牌运营体系基本良性运营。
　
    更多的公司则更加注重儿童的天性和特点，在它们的营销策略中，也把对这些方面的关注融入其中。
　
    5月初，在卡西龙2009秋冬新品发布会上，公司高调引入品牌与消费者互动的最新传播方式，即与湖南金鹰卡通卫视《金鹰小飞侠》签约合作，成为《金鹰小飞侠》指定的儿童运动装备。同时，公司日常将定期邀请“金鹰小飞侠”与消费群体进行互动沟通。公司还通过冠名湖南金鹰卡通卫视《童心撞地球》，让品牌形象经过这一档大型儿童综艺类节目传播出去，并在杭州等三地试水组建“卡西龙儿童俱乐部”。
　
    “卡西龙童心撞地球”栏目在全国少儿综艺类节目收视率排名中名列前茅，成为国内青少年成长装备与欢乐互动的首选品牌。在公司看来，此次精准投放，达到了理想效果。目前，卡西龙定位于时尚和活力的少年儿童运动鞋，年销量已经超过300万双。
　
    而路豹体育用品有限公司则看中了青少年网络资源。目前，路豹正在策划一个网络互动活动，并准备与腾讯QQ合作。只要购买该品牌童鞋的儿童，通过鞋子吊牌上的编码，就可以登入公司的官方网站，进行有奖问答活动，增强消费者与品牌的互动，交流感情并提升品牌形象。

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