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今特莱尔董事长曹丽茹:二十载“饰”界璀璨之路


[  中国时尚品牌网    更新时间:2009/10/13  ]    ★★★

  2009年7月,笔者与今特莱尔董事长曹丽茹女士相约在一茶一坐,曹女士如同一副画卷般将今特莱尔公司的过去、现在和将来展现在了笔者面前。

  "饰"界已璀璨

  在色彩缤纷的"饰界"里,有一颗璀璨的明珠,"今特莱尔"。今特莱尔品牌在欧洲已经有近二十年发展史,熟诣欧洲时尚文化潮流,在多年国际贸易实践中积累了深厚的时尚文化内涵,公司产品在东欧市场具有广泛知名度和影响力。

  今特莱尔集团有限公司,下辖艾欧斯(欧洲)有限公司、迪拜EOS公司、北京今特莱尔饰品有限公司,拥有今特莱尔(jintelaier)、芭莎(BASHA)、野野(YEYE)三大品牌,现为中国珠宝玉石首饰行业协会、北京工艺美术行业协会会员单位。

  曹丽茹女士介绍说:"今特莱尔是一家专注于流行饰品和服饰设计、生产和贸易于一体的大型企业集团公司。自1988年,我就开始了从事饰品的对外贸易,到2000年为止,年均销售额超越5000万元。在这种业绩持续攀升的背景之下,北京今特莱尔有限公司于2003年2月正式成立,2003年7月在北京大兴区榆垡建立今特莱尔工业园,年生产能力达到3000万件套。"其中"今特莱尔"品牌在东欧拥有30%以上市场占有率,已成为当地最知名的流行饰品品牌之一,并以此为中心辐射欧美中东地区。

  "今特莱尔将产品设计开发视为自己最核心竞争力,针对欧美当下流行的时装款式,能够搭配定制出最为符合其风格和内涵的配饰产品,使得我们公司的产品享誉欧美各地。在近年来的快速发展过程中,公司与世界知名品牌展开战略合作,为其服装产品搭配极其考究的各类饰品,如"Westwood、Nest、SWACH"。曹女士说,通过长时间与大品牌的合作,今特莱尔企业掌握了当今世界最为先进的饰品设计理念和产品工艺,为其服装产品搭配具有时尚气息的各色配饰。

  "中国的饰品生产在世界占有领先地位,但从整体而言,国内饰品生产企业往往在自主设计和研发方面存有欠缺,很少形成自身独特风格,能够以独特之处立身于国内外市场。而我们今特莱尔凭借多年来所积累的搭配经验,已经形成一套特有的服饰搭配理念。"凭借这一优势,曹女士相信,今特莱尔可以将品牌服装的特点发挥的淋漓尽致,以饰品衬托时装和穿着者的独有气质,极大的提高服饰的品牌。正是凭借这一优势,今特莱尔已开始获得国内外企业的普遍认可,饰品市场也由此兴起,可以说,今特莱尔是目前国内首家掀起时装饰品搭配热潮的最具影响力企业。

  "锦上添花"一种升华的境界

  今特莱尔集团有限公司董事长曹丽茹女士对服装具有特别的喜爱,曾有过服装经营和长时间服饰贸易经历之后,她决定涉足品牌服装零售市场。

  "我是以饰品行业起家,如今开始涉足时装行业,应该是一个大胆的尝试。其实,这是一件特别有意义的事,饰品和时装是相辅相成的,二者从来没有分开过。"曹女士还举了个例子加以说明,"一件款式很新的时装,可能也是紧跟流行趋势的时装,别人拿在手里或穿在身上,可能可以使她跟上了潮流和时尚,但可能并没有突出个性,因为现在的时装多为工业化的产品,即便流行也很可能是一种大众化的流行,而同样的时装如果交给了我,我就会在领子、腰间或者很不起眼的地方搭配上一两款饰品,那么整体衣服就会焕发出穿着者的气息和品位。"

  这一点,无论是服装设计师还是珠宝首饰设计师都很难做到如此细化,曹女士作为饰品供应商,由于长时间与服装品牌相接处,因此对于服饰搭配方面产生了特别的鉴赏力,如果此时将时装与饰品两个行业结合起来,那么在国内的优势可想而知会是十分明显的。现在,很多的消费者在挑选时装时,除了在品牌、款式、颜色等传统要素上进行选择外,还会格外注重与时装相搭配的配饰,如果这种配饰与时装本身相得益彰或者有画龙点睛的功效,那么会受到很多人的青睐。

  金融危机对中国服装企业来说是一次洗礼,但同时又是一次催发新品成长的舞台。在金融危机期间,很多的服装企业可能由于各种原因没有坚持下去,放弃了各自所占有的微小市场份额,此时又有人发现了机遇,将这些微小的份额重新聚集,换来巨大的市场认可。

  曹女士介绍道:"艾维嘉是我们今特莱尔集团旗下女装品牌,女装系列产品会在2009年下半年全面进入国内市场。这个品牌的理念,是弥漫着欧洲浪漫色彩,洋溢着高贵的时尚风貌,浪漫、精致、简约,而又不失奢华的质感,艾维嘉的目标是成为时尚人士首选品牌。它所体现出的品牌文化是时尚、高贵、独特的文化内涵引导人们高品位生活方式。它不仅是一件服装,而且通过设计的款式、精良的制作工艺和无与伦比的版型所带来穿着效果,都深深体现了品牌所带给人们的风采。提供给新一代中国职业女性以时尚、简约、而又不失大气的高品位服装。我们的款式界定在商务休闲和时尚休闲之间,在实用中营造浪漫、在洒脱中塑造经典、在简约中体现大气派是我们品牌想要体现的风格。目标对象是26岁到36岁之间,追求时尚的高中收入消费群。"

  曹女士对事业追求非常执着,做饰品超过二十年,而现在转身涉足时装对她来说却并不是一个艰难的抉择。曹女士认为:"在目前的经济社会之中,效率是企业的生存之本,任何工作都会有其他竞争者参与其中,只有把工作做在前面的人才会获得每次的成功。"

  在服装行业中,曾经也有人设想通过将时装和配饰进行组合,以达到更加贴进消费者的购衣指导方案,但他们并没有进行尝试,或者仅仅开设了一两家宣传性的店面,提供购衣、穿衣、饰品搭配方面的细化服务。而曹女士想要做的是做国内首家:"将配饰的设计彻底的融入到我的每一件时装之中,这不仅仅是为个别的消费者或个别的款式提供指导意见,而是要让每个选择艾维嘉品牌的消费者都获此礼遇,使他们的服饰搭配出最为适合的饰品以彰显其特性,却无需消耗大量的精力奔波于饰品之间。"

  在国内,从事饰品行业近万家,精于时装的企业又不胜枚举,但恰恰是能够将二者同时考虑的人却为数不多。很多的饰品企业依附于国内外的时装品牌,又有一些时装品牌附带设计一些配饰来搭配时装,二者很难同时进行,并且不能做精做深,往往不能获得消费者的认可。

  曹女士说:"目前,国内的消费者刚刚接受国际的主流时装理念,开始把一些更加个性和开发的时装买回家穿上身,但是在饰品的选择方面仍然比较保守,拿今年在国际甚为流行的夸张风格饰品来讲,国外的消费者早已将这类饰品搭配于自己的服饰了,而国内只是一些设计师或者行业内的人才这样选择,更广大的消费者可能仍然钟情于自己首饰盒之中的一两款收藏,这恰恰给了今特莱尔这样具有国际经验和实力的企业发展良机。"

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