江苏谋略：以品牌为名

　　江苏服装节走秀现场阳光时尚

　　“从以品牌为名，到依品牌扬名，江苏纺织服装显然不再满足单纯的‘实业’美誉，它在积极地谋求‘品牌集群’的身份定位，而与江苏国际服装节的无缝对接，更是一个齐步往上走的过程，一次内外兼修的蜕变之旅。”

　　暖 流

　　一直以来，在江苏工业经济的整体格局之中，作为传统优势产业的江苏纺织服装业功不可没。金融危机后,江苏依然成为了“复苏最快”的省份之一。另外，“复苏”还不够，江苏纺织服装振兴规划正在绘制新的产业蓝图。

　　在江苏国际服装节的新闻发布会上，江苏省人民政府副秘书长韩庆华充满感情地用两个“第一”来概括江苏纺织服装产业的显赫功绩。

　　“江苏省的纺织服装业有两个第一。2008年，全省纺织工业实现销售收入近7700亿元，占全国纺织工业的23％以上，居全国第一；作为江苏省吸纳就业人数第一的行业，江苏的纺织服装业从业人员超过200万，每年为农民就业创收200亿元以上。”韩庆华表示。

　　在他看来，这个承载着经济与民生双重意义的产业，已经开始率先复苏。据透露，尽管金融危机尚未完全见底，但今年上半年以来，江苏纺织服装各项经济指标正在企稳回升。其中，行业销售总量增长了近8％，利润增长也超过8％。

　　如果说宏观数据略显遥远，那么微观视角下的企业动作，则最能折射江苏纺织服装回暖的不争事实。

　　本届江苏国际服装节的参展品牌水准较高就是一个鲜明的佐证。记者发现，在本届江苏服装节的展会现场，除了“波司登”、“雅鹿”这些“出镜率”居高不下的龙头品牌，新面孔的比例也达到了约50％。且不管从参展产品的设计功力来看，还是从展位设计的独具匠心来看，这些新面孔都给人出手不凡、起点较高的感觉。

　　“本届服装节最出彩的地方就在于，江苏纺织服装品牌开始具备非常清晰的品牌定位意识，且都泾渭分明，各具特色。”江苏省服装协会常务副会长兼秘书长郁冰表示。在郁冰看来，从品牌的扩张意愿与节奏来看，明显较去年金融危机时期有了加速的趋势。参展商能够非常主动、积极地利用展会平台，也暗示着对江苏本土消费市场与销售终端的浓厚兴趣。

　　此次出现在本届江苏国际服装节上的江苏阳光，是老将，也是“新秀”。江苏阳光集团董事长陈丽芬在接受本报记者采访时表示，企业开始拥有不断向好的外部环境，正在抓住这股“暖流”顺势而上。在本届服装节上，江苏阳光集团主打自主商务休闲品牌“阳光时尚”(SUNSHINE)，纺织大鳄的服装新梦清晰可触。

　　据透露，在国际金融危机爆发之前，江苏阳光就已经开始调整内外销市场的比例。江苏阳光毛纺服装外销比例一度高达70％，2007年这一比例调整到65％，2008年减少至60％。

　　另据江苏阳光今年3月份公布的年报显示，2008年该公司实现营业收入33.04亿元，同比增长6.13％；实现净利润1.47亿元，同比增长1.74％。2009年，内销品牌“阳光时尚”在国内大举开拓终端渠道，3年内计划开设500家专卖店，陈丽芬也将集团在国内市场的销售增长目标，乐观地锁定在“10％以上”。

　　另外，记者发现，在展会现场，还有一个令人印象深刻的区域——江苏纺织服装调整振兴规划的重点项目展。

　　“依托展会的平台，我们可以让更多参展企业了解江苏纺织服装的产业环境与未来发展的战略导向。”江苏省纺织工业协会会长谢明表示，这将大大提高江苏纺织服装调整与振兴的决心与信心。

　　据悉，到2011年，江苏纺织工业销售收入将达到11600亿元，登上万亿规模的新台阶；将出现一批具有国际影响力的纺织服装品牌，一批百亿规模的纺织服装产业集群，一批百亿规模的龙头企业集团。

　　显然，“复苏”背后，在更高的水平线上“崛起”，这将是江苏纺织服装的战略意图所在。

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