品牌男装高端转型，设计“引外援”成风

　　 借助国际同行力量，寻求高端转型

　　继去年七匹狼引入法国设计师之后，今年，越来越多的服装品牌也开始引入国外的设计师和国外的营销团队等“外援”，希望借助国际同行的力量把品牌推向高端。

　　男装是这股“转型风”中势头最强劲的品牌阵营，邀请外国知名的设计师和工艺制作师对品牌进行提升，是这股“转型风”中最重要的企业举措。

　　方式一

　　长年聘请欧美设计师

　　在这股谋求高端转型的风潮中，七匹狼邀请法国设计师丹尼尔·法瑞特打造全新设计师品牌SEPTWOLVES，新品牌的服饰产品于去年正式亮相。该产品系列定位于社会精英消费群体，号称竞争对手是BOSS、ZEGNA、BROOKBROTHERS、ARMANI、BURBURRY等国际品牌。

　　今年以来，爱登堡、帝牌等泉州服装品牌也加入到这股潮流中。“石狮作为中国服装名城，不能没有叫得响的顶级品牌。”帝牌男装总经理吕棋接受采访时表示，最近两年为了把品牌跃升到一个新的高度，公司组成了以法国设计师JINO和意大利设计师人员为主的设计创意团队，集中精力挺进高端市场，力求塑造石狮服装在全国有较高影响力的自创品牌。

　　在今年的中国国际时装周上，爱登堡力邀英国设计师Chrisie MacCuish女士掌舵，上演一场名为“牛津街1920”的英伦时尚秀，成为时装周历史上首次由英国设计师担纲的时装秀。

　　“人们买衣服，不仅仅是选购一件商品，而且还看重服装背后的设计创意元素。服装能够展示一个人的人生态度和生活品质，透露出对自己的内在要求。当前时装流行趋势更倾向于贴身剪裁和收身款型，面料选择也更人性化，这体现出对于人性的解放和个性的大胆张扬。可以说，卖服装就是卖文化。”MacCuish认为。

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