文胸品牌上演二线形象，展开市场争夺战

　　针博会上众多国内著名文胸品牌纷纷以自己的二线品牌形象示人，爱慕以爱美丽的清新甜美吸引眼球，安莉芳则以芬狄诗的性感魔力夺人，古今内衣也推出面向妙龄女孩的尚16品牌，美思内衣携年轻品牌诗婷彰显打集团品牌之意，曼妮芬的前卫创意展位则显得格外惹眼。

　　很多参加针织展的企业表示，针博会是一个品牌氛围比较浓厚的平台，希望能通过这样的展会向经销商和客户传递企业实力。中国针织工业协会副秘书长瞿静则表示，很多知名的大企业经销商网络已经近乎稳定和全面，他们之所以还愿意花费这么大的人力物力来布置展位和参加发布趋势的走秀活动，就是为了让整个行业知道，品牌还在不在，过得好不好。 

　　不管企业的真正动机何在，观众的直接感受是，在美轮美奂的场景下，一场近乎白热化的竞争正在进行着。虽然来自相关部门的统计数据显示，中国的内衣市场空间在不断扩大，然而品牌数量也在逐年递增。在同一个平台上，不过“一尺三寸”布的小小文胸，要想脱颖而出，企业还真得使出浑身解数。 

　　曼妮芬：大胆做减法 

　　第三届中国国际针织博览会上，曼妮芬公司打破以往的内衣展位形式，大胆地用四组内衣趋势来布置整个展位，以演绎曼妮芬公司“2009信心之展”。流行趋势发布以“Our Nature  Our Self”为主题，以内衣为载体，对人类自身与自然的关系进行了深入的思考，并以各种方式来达到人与自然的融合。此次流行趋势发布对于奠定曼妮芬公司在内衣行业的地位，提升品牌知名度、美誉度与品牌价值具有非常重要的意义。整个展区给人一种超越感和强烈的设计感。本次曼妮芬公司与中国针织工业协会主办的“2010内衣流行趋势发布”给众多参展人员、业内人士及媒体留下了深刻的印象并引起多方关注。 

　　设计师用四组主题体现了他对行业发展的信心，他对主题阐释为在经历了迷茫与困顿后，东方的禅意哲学成为主流——以平和的心态，对待自我与自然。展位的负责人告诉记者，曼妮芬公司旗下拥有细分内衣市场的三个品牌——伊维斯、曼妮芬和兰卓丽，这次以这种清新的形式参展对企业来说也是一次大胆的尝试，因为这是一个专业的展会，在这样的场合中如何树立品牌鲜明的特色尤为重要。 

　　古今：延伸产品层次 

　　古今内衣的展位位于针织馆的入口处，展位上虽然没有悬挂太多的新品，但是却层次分明地将代表古今明星品内衣的款式做了简洁展示。在一个圆形的区域内，尚16的专区清晰地标注出从8岁到16岁的女生内衣标准，古今内衣公司的市场部经理徐畹华对于年轻品牌尚16有自己独到的见解。她介绍说，因为女孩子从发育开始就需要穿内衣，但是针对低龄女性消费者的品牌却并不是很多，古今内衣请专家针对这个特殊的消费群体的身体结构与发育状况进行研究，开发出了尚16品牌。徐畹华告诉记者，古今内衣今年将迎来20岁的生日，古今在中国市场的消费群体和专卖店的铺设情况也非常稳固，如何在成熟的销售市场环境中，将更为细分的消费需求提炼出来，是一个内衣品牌接下来应该关注的事情。 

　　美思：携手诗婷团队作战 

　　广东美思内衣在今年针博会上可谓出手大胆，装点成紫色的展位内，定位熟女风格的美思内衣与年轻品牌诗婷并驾齐驱。美思国际贸易部经理孙靖是个年轻有活力的女孩子，一边交代内衣模特将要展出的内衣新品要求，一边整理着新品的出场顺序，当被问及美思这次既有动态展示又布置这么大的展位用意何在时，孙靖笑着对记者说，这是我们树立品牌的大好时机，因为企业一直在发展，如何向行业和专业人士以及经销商和代理商展现企业实力与发展思路，展会是一个有效的载体。孙靖介绍说，经过近20年的发展，如今公司旗下拥有美思和诗婷两大著名自主内衣品牌。公司拥有近30000平方米的现代化工业园，1000多名员工，20多条具有国际先进水平的专业内衣生产线和研发设计中心，产品远销至欧美、东南亚等多个国家和地区，这次两大品牌同时上阵就是向行业传达美思内衣全面推行“做内衣专家、送五星级服务”的专业精神。 

　　通过对几个文胸企业的采访，记者强烈感受到，在塑造品牌上他们都有非常成熟的想法，而且在产品的设计、功能上都非常关注。与前几年相比，我们的文胸无疑越来越漂亮，设计也越来越人性化，对市场的划分也越来越细。有些文胸甚至不再躲在外衣下成为一个隐形者，而是作为外衣的配饰出现，时尚性不输于外衣。这种变迁，当然得益于品牌之间的竞争。与此同时，同质化也不可避免，拥有自身独特的秘密武器是许多品牌在寻觅的东西，可喜的是，在本届针织博览会上，有些文胸品牌已展露出了这一点。

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