奢侈品转嫁：青少年市场

　　九月到了，为返校作准备的购物者纷纷走进世界各地的商店。铅笔盒要换新的了，健身装备也要买，脚的尺码要量一量，准备添新鞋了。但这一回，统一整齐的校服不需要了。 

　　Harvey Nichols百货公司时装主管埃弗瑞·奥茨(Averyl Oates)表示，部分由于文化的转变，部分由于经济衰退，20以下的青少年已稳步成为一批重要而有价值的消费者——文化的转变催生了年轻的“时尚明星”，比如露德斯·奇科妮(Lourdes Ciccone)、饰演汉娜·蒙塔纳(Hannah Montana)的米莉·赛勒斯(Miley Cyrus)，以及安芭·贾格尔(Amba Jagger)和艾希斯·贾格尔(Assisi Jagger)姐妹等；而经济衰退则促使父母通过继续为子女购买（略少一些的）昂贵品牌产品，来减轻自身的受挫感。事实上，时尚杂志《爱》(Love)将本月第二期整版都用于介绍青少年明星，比如泰勒·茅姆森（Taylor Momsen，16岁，《绯闻少女》的中明星）、可可·萨姆纳（Coco Sumner,19岁，Gordon aka Sting中的童星）、歌手泰勒· 斯威夫特（Taylor Swift，20岁）、演员克里斯汀·斯图尔特（Kristen Stewart，19岁）和米莉·赛勒斯（16岁）等。

　　一点也不奇怪的是，各大时装品牌非常透彻地意识到了狗仔队对于新明星及其影响力的关注，他们不仅恳求这些新星穿着自己品牌的服装，而且帮助明星们制作服装。19岁的爱玛·华生(Emma Watson)将担任巴宝莉(Burberry)今年秋季的宣传活动代言人，而且各时尚博客还纷纷传言称，她将为一个公平贸易品牌People Tree设计一个系列的服装；本月赛勒斯与麦克斯·阿兹里亚(Max Azria)合作，为沃尔玛设计一套青少年服装；另一个《绯闻少女》中的明星、23岁的莱顿·梅斯特(Leighton Meester)，则与她在“青春直选奖”(Teen Choice Award)颁奖典礼上的穿着的路易威登(LV)合作——在她出演的热门电视剧里，从巴宝莉到华伦天奴(Valentino)，时尚品牌不时在她身上出现。

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