中国冰箱业：已经跃进“品牌时代”

　　在意大利：海尔冰箱融入时尚生活

　　色彩是时尚的最基本元素。2009’意大利米兰国际厨具与家装展上，海尔展出的彩钢系列卡萨帝意式三门冰箱凭借艳丽的色彩、时尚的外观设计，吸引了欧洲时尚界人士的关注。来自意大利的顶尖家具设计师艾琳娜女士与同行们热烈地讨论着这款冰箱的设计理念，以及与当地橱具的色彩搭配格调。她们认为：这是一款能够融入欧洲时尚生活的冰箱。

　　由于订单增加，位于意大利“水城”威尼斯附近的海尔意大利制造基地的员工，每天不得不多干1小时来保证满足用户需求。

（图为海尔意大利工厂员工正在生产色彩绚丽的卡萨帝意式三门冰箱。）

　　在美国：生产线上制造着高端需求

　　海尔以小冰箱战略进入美国，但现在依靠本土化战略，海尔美国基地已经开始生产满足美国高端市场需求的冰箱了。据统计，海尔冰箱在美国的市场占有率已经达到10%，已经成为美国人离不开的本土化品牌。

（图为美国基地生产线正在制造卡萨帝法式对开门冰箱）

　　在尼日利亚：洋品牌淘汰“土冰箱”

　　“泡沫拼成箱体，木条搭的隔板，里面摆放一排排水袋……”这是尼日利亚人自制的“冰箱”。在过去，尼日利亚人都是使用这种“土冰箱”。

　　但现在，他们的这个需求得到了满足。据悉，尼日利亚市场的第一“洋品牌”，海尔冰箱针对当地人的这种需求，推出了一款新冰箱，一下子解决了尼日利亚人的难题，淘汰了原来的那种简单的“土冰箱”。而当地的富人，已经把购买海尔高端冰箱作为一种消费时尚。由于是国际化大品牌，其产品外观设计时尚且符合尼日利亚人的需求，海尔冰箱在当地以超过30%的市场占有率连续5年蝉联第一，而冷柜则以50%的市场份额成为绝对的冠军品牌。

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