中国冰箱业：已经跃进“品牌时代”

　　有数据显示：改革开放30年来，“中国制造”诞生很多个“世界第一”，其中，中国制造了全球超过1/3的家电产品，有28种家用电器的产量居世界第一，但却都是以“中国制造”的面孔出现。由于缺少自主品牌，“中国制造”因此而面临最大的挑战。

　　但现在，中国家电企业诞生了首个世界第一品牌——2009年1月，世界著名的消费市场研究机构Euromonitor（欧洲透视）发布消息：中国海尔冰箱以6.3%的品牌市场占有率超越惠而浦成为新的世界冠军。

　　海尔冰箱登顶世界冠军意味着全球冰箱行业完全进入品牌引领下的“中国时代”。业内人士认为：全球冰箱行业的发展共经历了三个时代：第一个是1970年以前的“欧美时代”；第二个是1970－2000年的“日本时代”；第三个时代就是2000年后，世界冰箱行业属于“中国时代”。在“中国时代”里，最初只是“制造时代”，而非“品牌时代”。现在，中国家电业终于诞生了世界级品牌来主导真正以品牌引领下的“中国时代”。

　　其实，世界冰箱行业所经历的每一个时代里都诞生过世界级品牌。譬如，在“欧美时代”里诞生了惠尔普、GE；在“日本时代”诞生的松下、索尼等。现在，随着世界冰箱行业“中国时代”的来临，作为中国第一个率先以自主品牌“走出去”的家电品牌，海尔冰箱早从90年开始，就以出口的方式在全球范围内建设国际化品牌，到99年开始又在美国建立第一个海外基地，此后，海尔冰箱通过并购、合资等方式大踏步地拓展海外市场，创造了属于中国人自己的世界级品牌。

　　海尔冰箱能够成为世界第一品牌，最核心的竞争力在于其“三位一体”的本土化运营模式。通过全球化的研发、制造与销售来满足不同市场的需求，从而获取最多的用户资源的能力被海尔冰箱看成是自己的核心竞争力。

　　全球化研发：卡萨帝冰箱引领世界趋势

　　卡萨帝冰箱就是海尔全球化研发资源整合的结果。作为海尔冰箱的高端子品牌，卡萨帝冰箱共分为法式、意式、美式、亚式四种风格的冰箱。其每一款产品都是全球精英团队智慧的结晶。同时，这些产品凭借时尚的外观设计，以及给消费者创造了新鲜生活而成为行业的标志性产品。

　　卡萨帝六门冰箱是中国市场上诞生的第一款多温区冰箱。产品上市后不仅以超过80%的市场占有率垄断着六门冰箱市场，同时，也为中国消费者开创了多温区生活。

　　卡萨帝法式对开门冰箱则以全球首创的“超级空间”被世界创意经济研究中心（ICEC）评选为影响世界的十大创意产品。同时入选的还有雷克萨斯油电混合动力车、苹果MacBook Air等其它国际知名品牌。在上海，这款冰箱还被誉为“别墅冰箱”而成为上海高端群体的首选产品。

　　卡萨帝美式对开门冰箱则是中国第一款以自有品牌“原装进口”的冰箱，这款被美国人誉为引领行业“走向变温时代”的冰箱进入中国后，同样受到中国高端群体的青睐。

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