男衬衫零售普遍下滑，总零售额2100万元

　　■时 间：2009年6月

　　■品 类：男衬衫

　　■内 容：商场 品牌

　　■数据来源：北京商业信息咨询中心

　　冠军榜 燕莎友谊商城

　　连续6个月销售排名第一的燕莎友谊商城，6月的日均零售额下降了11.99％，但是零售量却有了明显上升，日均增量达到了112.39％，排名也从上月的11名升至本月的第2名。

　　由于在6月男衬衫的销量上有了明显的提升，所以在1~6月累计零售量的排序中，燕莎的排名上升至第7名。

　　从3月份开始，燕莎商城的日均零售额连续处于上升趋势，5月份达到最高峰，6月份出现小幅下降。

　　从1~6月的累计情况看，燕莎除了获得零售量累计排序的第7名之外，累计零售额始终保持第一。

　　连续3个月零售上升之后，6月份，男衬衫零售出现下调，日均零售下降了20.67％,18家商场出现普降，降幅最大的达到69.49％，21家商场的总零售额为2100万元；日均零售量下降了14.96个百分点，17家商场销量下降，21家商场的总零售量为4.8万件。

　　燕莎友谊商城、翠微大厦和赛特购物中心继续保持零售额排名的前三位；萨巴蒂尼、皮尔卡丹和雅戈尔获得品牌类零售额排序的前三名。

　　解·数 18家商场、49家品牌零售下滑 拉低市场走势

　　连续3个月男衬衫零售持续上升之后，6月份18家商场、49家品牌的日均零售出现下滑，将整个市场走势普遍拉低。

　　21家商场中，百货大楼、顺义西单商场和太平洋百货3家商场的日均销售呈上升走势，升幅分别为7.54％、75.37％和8.43％。其中，顺义西单商场的升幅最大，排名从上月的第15名升至本月的第11名。

　　在18家日均零售出现下降的商场中，降幅没有超过总下降率的有5家；降幅最大的是星座商厦，达到69.49％。上月排在第4位的长安商场本月的销售下滑了52.62％，为此排名下降至第10名。

　　零售量的情况也出现下调，21家商场总零售量下降14.96％。燕莎友谊商城、百货大楼、顺义西单商场和太平洋百货却表现出增长态势；其中，顺义西单商场和燕莎商城的日均增量都超过100％，分别达到169.97％和112.39％。

　　这4家商场中燕莎友谊商城的月平均单价在800元以上；百货大楼在400元以上，太平洋百货在300元以上，顺义西单商场为180元。

　　本月进入排名的70家品牌中，49家品牌日均销售下降，占总品牌数的70％；70家品牌的总零售额为1500万元，占6月份总零售额的72.26％。

　　零售额排名前10的品牌中，奥德臣的日均零售环比上涨了19.15个百分点，是前10家品牌中唯一一家日均销售上涨的品牌。

　　本月零售明显上升的品牌还有奥维利、杰尼亚和恺王，这3家品牌的日均增幅分别达到150％、77.86％和119.18％；排序也分别从上月的第46、37和52名升至本月的第12、17和20名。

　　除了在零售额的排名上有大幅进步以外，零售量的增进也让恺王在本月"额""量"双收。107.28％的日均增量，使得恺王的排名从上月的第41名升至本月的第15名。

　　这3家品牌的月平均单价分散在高中低三个不同的价位上，奥维利的平均单价是1500元；杰尼亚在600元以上；而恺王的平均单价则为300多元。

　　上月零售量排在第229位的佰富，本月零售突飞猛进，3148件的零售量，使得佰富跃为本月70家品牌零售量的头位，而占据冠军宝座。

　　另一家零售量明显上升的品牌是五木，日均增量达到161.96％，位列零售量排名前10的品牌中增量第二。

　　商场

　　在前10商场中，百货大楼是唯一一家日均销售上涨的商场，日均增幅达7.54％。

　　顺义西单商场的日均增量达到169.97％，列前10商场中增量第一；该商场的排名从上月的第16名升至本月的第6名。

　　品牌

　　53万元的月零售额，使得奥德臣从上月的第12名升至本月第6名；该品牌是前10品牌中唯一一家日均销售环比上涨的品牌。

　　除了佰富、五木之外，红豆的日均销售同样出现上涨，增幅达到25.25％。

　　比·数 连续3月上升之后下降 上半年累计零售额1.26亿元

　　3、4、5月，男衬衫零售连续三个月持续上升，涨幅保持在7％~40％之间。之后的6月份，男衬衫零售市场出现下滑趋势，总零售额环比下降20.67％，为2100万元，与3月份基本持平，没有跌至2月份的低谷。

　　21家商场中，18家商场零售额普降，7家商场下降的幅度超过了40％，上月零售额排序第4位的长安商场，本月日均销售环比下降52.62％，这些不利因素抑制了男衬衫市场的上扬趋势。

　　6月份男衬衫的零售量为4.8万件，与5月份的最高值相差了1万件；蓝岛大厦和复兴商业城的零售量下降至今年上半年的最低值；而燕莎商城的零售量则逆势上升，成为今年上半年的最高值。

　　读·数

　　我们在参加北京亿元商场男衬衫零售量排序的前70家品牌和21家商场中，按照6月品牌零售量的排序，节选出前15位，依照不同的价位，通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出15家品牌和商场在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。

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