男衬衫零售普遍下滑，总零售额2100万元

　　品牌

　　低价位占品牌零售量比例偏高

　　在男衬衫的销售中，150元以下的低价位零售，是许多品牌的主攻目标。从进入本月排行的70家品牌销售情况看，低价位的零售量占到品牌当月总零售量50％以上的有54家，占零售量100％的有16家；在零售量排名前15家品牌中，有10家品牌在低价位的零售量超过该品牌总零售量的50％以上；开尔、斯麦脱、花花公子等的低价位零售量都在70％以上。

　　本月零售量突飞猛进的佰富，在高价位的零售达到100％，也算是在众多以低价位为主的品牌中，圈出一块自己的利益空间。

　　本月除了以低价位零售为主的10家品牌外，雅戈尔、皮尔卡丹、金利来和萨巴蒂尼都在高价位占据主导地位，特别是萨巴蒂尼，高价位的零售量占到品牌零售量的100％。

　　雅戈尔在中价位以47.19％的零售量获得该价位零售量的第1位；佰富全力主攻高价位，获得这一价位零售量的第1名。

　　杰克琼斯在中价位的品牌零售量占到99.91％，获得这一价位零售量的第2名。

　　萨巴蒂尼的高价位战略，让该品牌处于高价位零售的前位。

　　品牌平均单价

　　累计零售额排在第2位的萨巴蒂尼，在今年上半年男衬衫的排行榜中，始终处在排名前5的位置上，以高价位取胜的萨巴蒂尼本月的平均单价为2100元，在累计零售额排名前10的品牌中位列最高。

　　除了6月份，皮尔卡丹被萨巴蒂尼以3.87个百分点超过而位列第二外，皮尔卡丹连续5个月获得的男衬衫零售的第1名。600元的平均价位，让皮尔卡丹更容易被市场接受，市场的占有率也一直保持在稳定状态。

　　从1~6月累计零售额数据看，皮尔卡丹占到70家品牌总零售额的6.31％，比位列第2名的萨巴蒂尼高出1.35个百分点。

　　商场

　　高价位零售比率超过　50％的商场有8家

　　从21家商场在三个不同价位的零售量情况看，以高价位零售为主的商场明显高于另外两个价位段。21家商场中，低价位零售量过半的商场有5家；中价位过半的商场有4家，而高价位零售超过商场总零售量50％的有8家。

　　分别在低中高三个不同价位段的零售量达到100％的商场有3家，昌平新世纪在低价位的零售为100％；太平洋百货和赛特购物中心分别在中高价位上的零售达到100％。

　　高价位零售超过50％的8家商场，全部集中在零售量排行的前15家商场中，分别是燕莎友谊商城、翠微大厦、当代商城、城乡贸易中心、长安商场、双安商场、北辰和赛特购物中心。其中，除赛特在高价位的零售达到100％以外，燕莎商城在高价位的零售量也占到商场总零售量的99.87％。

　　城乡贸易中心在低中价位以55.35％和36.17％的商场零售量，获得这两个价位商场零售量的第1名；顺义国泰获得中价位零售的第2名；燕莎友谊商城和翠微大厦获得高价位零售的第1、2名。

　　顺义西单商场以75.05％的零售量，获得低价位零售的第2名；当代商城在高价位的零售量为82％，获得该价位零售的第3名。
　　甘家口大厦在中价位的商场零售量是61.68％，获得这一价位零售排序的第3名；双安商场在高价位的零售量是74.52％，获得高价位零售的第4名；赛特排名第5。

http://cn.ppzw.com/ppytx/

上一页  1 2