专家评委谈泉企品牌探索

　　叶茂中：让横向营销助力品牌升级
 
　　从泉州制造到泉州创造，从产品制造到品牌推广……从获选的案例中，我很欣喜地看到泉州企业在品牌打造中取得的成就。
 
　　有一个恰当的比喻，小企业的发展犹如一次长途旅行，启程的是产品，抵达终点站的是一个完整的品牌，关键就在于你选择的路线和到达的方式。
 
　　如果说，前几年，企业品牌依靠纵向营销所向披靡的话，那么，现在更需要以横向营销取胜，获选的案例中，像八哥、盼盼、柒牌等品牌推广中都可见横向营销的运用，这对泉州企业的品牌探索无疑是个积极的尝试。
 
　　当一个大市场被不断地瓜分，变成无数的小市场，要找到有利可图的细分市场和品牌定位就变得相当困难，这时候，就需要运用横向营销思维来实现新的突破，比如打破产品功能界限、打破目标消费群界限、打破使用方法界限、打破渠道界限、打破价格界限、打破促销界限、打破营销组合方式界限等。
 
　　横向营销探索的是对产品、市场及营销组合要素在广度上的创新；纵向营销更多是对产品及市场深度的挖掘；泉州企业如能把横向营销和纵向营销互补运作，则能产生强大的营销合力，这对品牌升级将是一个良好的推动。

　　韩颐和：用文化打造国际品牌
 
　　随着市场竞争的加剧，尤其是受到金融危机的影响，中国消费市场开始出现萎缩，众多泉州企业开始通过战略、战术的调整，力求在恶劣的环境下谋求一条品牌突围之道。系统营销、创新营销、概念营销越来越被企业所重视和采纳。
 
　　可以说，本次入选的品牌案例，在营销的落地性、角度的创新性、品牌的美誉度方面都有着突出的表现，可以看出泉州企业在品牌发展和市场突围中的决心和魄力。
 
　　随着市场开放、信息发达与消费者消费观念的改变，国际市场发展与趋势很快影响到中国市场，可以说中国品牌市场正与国际市场快速地融合，国外很多先进的管理模式和整合行销传播理论也将影响着中国企业的发展。中国企业在半探索半接受的过程中，寻求符合自身的品牌发展之道。
 
　　做品牌要有信仰，做国际品牌要有文化。我认为，泉州企业在品牌发展中还应加强品牌文化建设和品牌管理意识，从重视品牌形象传播到重视品牌组织建设，从重视品牌产品营销到重视品牌资产经营，进一步提升品牌的市场竞争力和抗风险能力。

　　李光斗：从财富泉州到品牌泉州
 
　　评选泉州十佳品牌案例，无论是对企业品牌理论的完善，还是对泉州本土企业的品牌实践，都具有十分重要的作用。随着互联网的逐渐普及，企业品牌传播将会有更多机会。
 
　　目前，泉州企业虽已形成了初步的品牌经济效应，但要实现品牌经济的基业常青与价值最大化，企业还应进一步提高品牌的保护意识，加强品牌的精致化，并与时俱进，保持品牌的年轻化、时尚化。升位，将成为泉州品牌建设的关键词，也是实现“品牌之都”再次腾飞的大好契机。
 
　　企业的经营已经到了与消费者全面沟通的时代，品牌是消费者对企业的印象和关系的整体评价。中国的企业进入了一个品牌传播的关键时期，品牌传播能够使企业的销售增加，树立起品牌在公众心目中良好的形象。
 
　　衷心祝愿泉州企业更进一步，打造成中国的“品牌高地”，利用好品牌升位的契机，前瞻性、有步骤地进行差异化的营销战略和品牌规划。

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