手机电视：是“鸡肋”还是“盛宴”？

　　三、未来：借力3G，共享盛宴

　　1.放开标准，培植产业

　　当今的社会潮流是开放和共享。中广移动当务之急之一是要开放CMMB的标准，敞开供应加密芯片，尽可能降低厂商的成本，让更多有研发和生产实力的厂商加入到CMMB手机的生产行列，培植和壮大CMMB的产业链，帮助厂商向消费者提供更多款式新颖、价廉物美的CMMB手机。生产商有自己广阔的销售渠道，要让他们自己去开发市场，不要干电视台还要去卖电视机那样吃力不讨好的事情。

　　只有当CMMB功能像录像摄影镜头一样，成为大多数手机的标准配置的时候，才能迎来手机电视发展的黄金期。

　　2.内容覆盖，齐头并进

　　放开让厂商自己去生产和销售之后，广电系统就可以集中精力去干自己必须干而且擅长干的事情：节目内容建设和信号覆盖。

　　不要指望用手机看电视能像打电话发短信一样成为用户的刚性需求。在传统电视受到互联网严峻挑战的今天，如果手机电视还只是把传统电视频道搬到小屏幕上，而没有独家的、大量实时直播的内容，是很难与宽带互联网争夺手机用户的。

　　因此，随着信号覆盖范围的扩大和用户量的增加，在精心选择新闻、财经资讯、体育类转播频道的同时，中广移动应逐步集中力量办好自办频道。自办频道的节目编排应与传统电视频道有所区别，白天反而是手机电视的“黄金时段”，节目内容应以交通、天气、生活服务以及大量独家的实时直播为主，全天采用类似广播电台的主持人谈话式直播，随时插进突发新闻，连接新闻现场。

　　广播式手机电视的优点是不受带宽和流量的限制，收看流畅。3G的开通虽然给广播式手机电视带来了一定的挑战，但更多的是机遇。如果中广移动在各省各市发展一批3G手机用户，对他们稍加资格审核和培训，聘请他们作为自办频道的信息员或通讯员，利用3G宽带上传视频信号。每一部3G手机都是一部微型摄像机，试想当遍布全国、数以万计的通讯员每人手中都有一部微型摄像机，当身边发生重大突发事件或发现有趣的事物时，立即拍摄并通过网络将视频上传到中广移动公司的节目集成平台，经编审人员的筛选和甄别后进行直播，那将是何等的令人震撼，带来的将是传播形态的颠覆性的变革。

　　3.用户踊跃，水到渠成

　　笔者获悉：现在厂家生产每部CMMB手机购买加密芯片的成本只需20多元， 2.8英寸屏幕的CMMB手机零售价已经降到每部900元以下，这是一个普通大众也能接受的价格。

　　如果消费者购买了价格低廉的CMMB手机，到处都可以免费看到自己喜欢的节目的话，扩大用户群就是水到渠成的事情。而如果全国拥有数以千万甚至数以亿计的用户，又有吸引受众的节目，CMMB手机电视就会像中心城市的有线网络一样成为众多频道争相进入的平台，频道“落地费”将是一笔可观的收入，而自办频道更可以获得巨额的广告收入，再通过部分加密的个性化频道向用户收费也顺理成章。

　　到那时，一场手机电视的“盛宴”将由中广移动、手机厂商、消费者和参与CMMB的其他各方共同享用！

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