2010我国服企如何走出去？

　　这个灵魂是什么？是文化，是理念，是创新，是科技，是服务。品牌是一种文化、一种战略、一种表达、一种直觉、一种责任。打造品牌，需要持之以恒、坚持不懈。一是做好品质，二是要具备创新能力和研发能力。现在的消费者和市场都和过去大不一样，像过去那种靠广告轰炸就能成功的年代已经一去不复返了。你要让消费者和市场认可，你就一定要有好的产品品质、好的企业管理、好的售后服务、好的品牌附加值、好的品牌设计风格……你要能够讲出你的故事。否则的话，你就很有可能就被消费者和市场所淘汰。

　　我认为，每个品类服装都会有自己的市场。所以说，羽绒服行业是永恒的。因为冬天防寒服目前还没有什么材料能取代天然的羽绒。其市场需求量的变化只是某一时段的多少，其发展应该是逐步地提高，而绝非爆炸式增长。绝大多数欧美企业的增长率很少超过50％，那是因为他们的市场是规范的。当供大于求时，行业的所谓迅猛发展就失去了真正的意义。

　　做品牌是持久战，不是速决战。不要只顾眼前利益，去做低附加值产品，更不要理睬这"大战"、那"大战"。只要你坚持不懈地做好自己的品牌风格，坚持创新发展，企业和品牌再小，迟早也会长大。毕竟，你的品牌行不行，最终还是消费者和市场说了算。我们都应该看到，时装化、品牌化、细分化、专业化，正成为羽绒服行业创新发展的模式。

　　不管是消费的变化引领了品牌发展，还是品牌的创新改变了消费潮流，总之，中国羽绒服时尚发展速度和其所迸发的市场能量是惊人的，这也为羽绒服的发展提供了更宽广的舞台。

　　时尚无国籍

　　从设计师或品牌的层面来讲，时尚是没有国籍的，也是没有民族的。时尚绝对不是一个民族的气节，也不太可能靠一个民族的气节去完成。不能说，我们是中国人，我们为了中国的时尚怎么样、怎么样。这是在时尚界不存在的说法。

　　对于消费者来讲，不管是哪一个国家的人---中国人也好，美国人也好---某一种生活方式会得到一定人群的普遍认同。基于同一种生活方式之上，人们会认同符合这一生活方式的品牌，不管这个品牌是中国的、法国的、日本的，或者是其他国家的。

　　一般来说，一个国家开始出设计师了，说明这个国家的经济发展了。这两者是密不可分的。随着国家整体经济实力的发展，自然而然地，其所受到的关注就会多起来；在国际上，对这个国家的文化、历史或者在时尚上的一些表现手法，就会更加理解；而理解了以后，才能有认知。

　　如果都不能被理解的话，更何谈被认知？只有当一个国家的经济发达了以后，才能够在丰衣足食的基础上去享受时尚范畴的东西。一个国家经济的发达，包含了很多方面的东西，其中也包括这个国家教育的发达。因为设计也好，个人对时尚的理解也好，等等，这些都是和我们从小所受到的教育以及我们的生活环境分不开的。

　　在这里所说的教育，并不是专指时尚业的教育，而是指所有的、整体意义上的教育。比方说，一个人受到的教育是让其做一个特殊的人，还是教育其成为一个没有任何个性符号的人，这些都会直接影响到个人对人生的态度，对事物观察结果的反映。而这些东西又会直接反映到个人所运用的载体上。

　　这个载体有可能是服装，有可能是一件艺术品，也有可能是其他的事物。因为任何一个载体都是每个人思想的反映。

　　其实，时尚也好，艺术也好，它们都是一种工业。

　　但是，当它们停留在思想这个创意层面的时候，又都是某些思想、某些哲学、某些人生态度的一个反映。这些东西可能是与某一个固定的行业无关的，它只涉及到被选中的载体。

　　设计师们的敏感几乎都是与生俱来的。在他们成长的经历中，又形成了一套特殊的思维方式和行为方式。最终，这样的行为方式和思维方式，将决定他未来的审美方式和他运用载体上所呈现的方式。

　　如果某天中国品牌成为一个时尚的标志，是因为有一批中国设计师所代表的风格背后的生活方式、行为方式和思想方式都成为了瞩目的焦点和新鲜的话题，也是因为这些设计师们所代表的观念不是最"民族"的，而是最多元化，最能引起当代人共鸣的。

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