2009时尚创意空间 告诉你华丽变身的秘密
在传统经济下,一分投入一分收获,小投入获得小收益,大投入获得大收益。而创意经济却不同,它可以在投入极小的情况下,获得比占有最初的市场份额理想得多的收益。这便是创意的价值。伟大的创意可以带来巨大的收益。
在中国的新经济中,越来越多的人正在为“软实力”和创意力付费;在全球性金融危机的冲击下,越来越多的企业认识到创意、设计、文化的伟大“钱”程,并利用其创造出一个又一个的商业奇迹。拥有好点子的创意机构,与渴求好创意的品牌企业,从未如此迫切地呼唤一个对接的平台。
而今年10月,它们将有机会实现“面对面”,在中国服装协会所搭建的2009时尚创意空间的舞台上,完成一次共同成长所必需的价值提升之旅。这同时也标志着纺织服装产业创意化时代的到来。
“在没有良好的设计实力与创意能力之前,我们以纺织服装为代表的加工制造业,只能按照国际企业已经在市场上形成的某种过时样式进行生产,只能贴以外国的品牌生产,中国数以万计的生产企业只能以精良的生产技术换取有限的加工费。所谓‘以10亿件服装换一架空客飞机’的悲剧,正是由于我们缺乏设计创新实力而带来的。”
中央美术学院院长潘公凯在今年6月提交给工业和信息化部的“关于在经济转型关键时刻加速发展现代设计产业的建言”中,用这样一番话,形象地阐述了创意设计能力的提升,在中国纺织服装行业未来发展中,所起到的重要作用。
事实上,在全球性金融危机之下,制造厂商面临着经营环境日益恶化的状态。这在淘汰了部分竞争力较弱的企业的同时,也正在驱使生存下来的企业通过增加创意、改善设计来提升产品竞争力。
整个世界都在呼唤创意化时代的到来,纺织服装产业更是如此。
660亿!商机在哪里?
创意化时代的关键,就是要凭借创意来开拓市场、抓住商机。
有人曾经做过这样的粗略测算:假定社会消费品零售总额为10万亿元(去年首次突破10万亿元大关),其中服装的销售占10%,即1万亿元,其中品牌服装占1/3,即3300亿元。而这些品牌服装销售额中的20%需要采购,即660亿元,而这些采购流向何处?要在哪里实现?这样巨大的市场蛋糕谁来瓜分?
众所周知,纺织服装产业链是一个多元生态,在这种环境中,商机又在哪里?
美国著名未来学家托夫勒指出,谁占领了创意的制高点,谁就能控制全球,“主宰21世纪商业命脉的将是创意。”可见,作为一个巨大的新经济增长点,创意设计这个行业拥有较高的利润空间,它带来的商机和附加效益更是难以估量。
对此,有业内专家指出:“在可预见的未来,创意设计不是一种奢侈品,而是一种必需品。它是品牌生存的要求,而并非传统观念所认为的,只是仅仅带来附加值。”
1创意=1500效益!
微软公司创始人比尔·盖茨曾形象地表述:“创意如有原子裂变,每一盎司的创意都能带来无以数计的商业奇迹和商业效益。”
据测算,仅以工业设计为例,在产品外观的创意性上每投入1美元,就可带来1500美元的收益。
如果说创意是思想活动的结晶,那么“创意经济”就可以顺理成章地被理解为是一种思想的交易,而“创意产业”,就是将设计师们的创新思维,转化为产品并进行买卖,实现收益。