浅析中国服装企业国际化可行之路

　　参股国际品牌，逐步扩大对品牌控制权，是中国企业国际化的一条可行之路

　　急寻棉衣的英国品牌 　　

　　“现在英国名牌服装企业雅格狮丹（AQUASCUTUM）等正与香港、日本等地公司洽谈出售品牌事宜。” 　　

　　2009年6月17日，中国驻英大使馆在给国内相关部门的《对江浙企业投资并购西方品牌服装业的建议》（以下简称《建议》）中如此写道。　　

　　据了解，150多年前雅格狮丹刚诞生时，还只是伦敦锐禁街上一家用天然纤维手工缝制防雨外套的小店。　　

　　但后来，雅格狮丹得到爱得华七世及威尔士王子的青睐，并于1897年赢得了第一个皇室奖。 　　

　　此后，它至少五次获得皇家特许证而为皇室服务。 　　

　　1909年，雅格狮丹推出了第一个系列女装。1955年，又将一种具有闪光效果的棉轧别丁用于产品上。1958年，由防水羊毛和马海毛植织物制成的黑色夜礼服，获得了奥斯卡服装奖。　　

　　1959年，雅格狮丹开发出干洗后无需再做防水整理的防雨织物。　　

　　1986年后，雅格狮丹全方位推出女装系列，品牌延伸到男女服装及饰品系列，且价格不菲。　　

　　一百多年来，其男、女服饰不仅保持了古典形象，还从轮廓、用料到细部等细节讲求机能，并一直沿用杏色、蓝色和酒红色混合的格子图案，成为英国时尚界的代表。

　　然而，走到2009年，这个100多岁的品牌面遭遇市场危机。 　　

　　其实，面临危机的还有同样是英国的知名品牌，同样把风衣做得很出色的巴宝莉(BURBERRY)。 　　

　　据介绍，这个一百多岁的名牌巴宝莉，目前也出现了较大数额的亏损。　　

　　而在这两个品牌的身后，一批历史悠久的品牌，都面临着市场的困难：曾为英国女王伊丽莎白二世服务长达数十年的哈迪·埃米斯濒临破产，成立于1784年的Viyella面临破产危机…… 　　

　　其实，经济低迷也导致零售商进入了破产阵营，这包括Woolworths、Waterford Wedgwood、Hardy Amies、Adams…… 　　

　　然而，英国市场形势并没有好转的迹象。 　　

　　据英国零售业联盟报告，今年5月，英国服装和鞋类零售额较2008年5月均有下降，“约20％的消费者在手头拮据时首先会削减服装鞋帽方面的开支，导致英服装业受金融危机的冲击较其它行业为重。”《建议》中说，目前英国人均服装消费额已降至2001年来最低水平，高、中档服装的需求急剧萎缩，相关企业惨淡经营。 　　

　　再加上股市下跌、市场融资困难，不少服装品牌资金链断裂，无力偿还银行短期贷款，不少企业和零售商倒闭或面临倒闭。　　

　　“英国服装业正面临数十年来最困难的局面，”英国业界人士也向中国驻英大使傅莹表示，一批企业出现较大数额的亏损，一批中档服装店也在苦苦挣扎，急需外部市场和资金。　　

　　的确，以中国市场为核心的亚洲市场成为他们的救命稻草。 　　

　　2009年6月，巴宝莉北京金宝汇旗舰店开店，国际影星张曼玉主持此次活动，成龙、张涵予、杜鹃、黄觉、艾敬、韩雯雯、江一燕、狄波拉盛装出席。　　

　　而2008年第4季度，巴宝莉在亚洲销售收入年同期增长53％，亚洲成为其最活跃的市场。 　　

　　据了解，目前维维安·威斯特伍德（VIVIENNE WESTWOOD）正希望进一步开拓中国市场，耶格（JAEGER ）、保罗·科斯特洛（PAUL COSTELLO）等企业也希望与中国合作。

　　这其中，很多品牌渴望吸收中国资本，对品牌进行出售或让中资参股。　　

　　比如，科尼利亚·詹姆斯 (CORNELIA JAMES)希望中方并购。 　　

　　实际上，这是英国服装业的一次自我调整。 　　

　　自20世纪50年代开始，英国服装产业逐渐向第三世界国家转移或转产。到20世纪末，英国只保留了一些名优产品，并早已经开始以运作品牌为主。　　

　　这次金融危机，对这些知名品牌来说，又意味什么？

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