奢侈品：到中国去！

　　美籍华裔青年Alex去年刚从一所大学的经济学院毕业，目前供职于北京一家外资公关公司，负责某消费品牌在中国区的推广。“在美国，油价上涨时，我们甚至付不起油钱，我妈妈不得不将超市采购从每周三次压缩为一次。至于奢侈品，一年多前就远离了我们的生活。”美国的工作不好找，Alex来到中国寻找机会，“很多美国人告诉我，中国现在可是遍地黄金。”他开玩笑地说。

　　听起来像是《马可·波罗行记》的21世纪版本，事实是，与Alex持同样观点并意欲到中国淘金的西方人并不在少数。德国《明镜》周刊的记者如此描述他眼中的中国市场和消费者：“最让人惊讶的就是中国人决定购买的速度。如果在逛商场时看到钟意的商品，他会马上掏出信用卡买回家，哪怕对象是一辆宝马汽车。”

　　爆炸的市场

　　一个广为流传并未经过验证的故事是，在上海恒隆广场的爱马仕店，一只从法国借来、被当做镇店之宝的价值人民币999999元的Birkin手袋，在展出几天后被人用现金买走。为了清点巨额的钞票，店铺被迫停止营业一天。大多数中国人把它当成笑话来听，这是典型暴发户消费行径的中国式幽默。然而，很多人却当真了，他们是各大奢侈品牌的CEO——在中国市场上演的繁荣，已然被视作注入疲软的国际奢侈品市场的一针兴奋剂。

　　意大利品牌Gucci执行副主席、全球公关经理MimmaViglezio在接受采访谈到中国奢侈品市场时，用了“burst”(爆炸)一词。

　　一组数据是，法国PPR集团发布的2009年第一季度销售数据新闻稿显示，旗下GucciGroup在亚太地区 （不包括日本）的总收入激增了25％，大中华地区高达13％的增长对此更是贡献良多。瑞士历峰集团的情况也与此类似，截至今年3月底，亚太地区 （不包括日本）的销售额剧增了14％。据统计，中国奢侈品消费总额已占全球市场的25％，达到86亿美元，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品消费国。

　　与此形成鲜明对比的是传统奢侈品消费市场的增长趋缓。去年欧洲奢侈品消费的增长速度只有2007年的一半，美国与之前基本持平，传统亚洲奢侈品消费大国日本甚至出现了负增长。

　　“在这个国家，有1．75亿人是奢侈品的消费者或者潜在消费者，即使其中只有10％的人开始行动，那也意味着是两个香港人口的总和。”Ernst&Young（安永）的相关分析报告总结出了原因。

　　今年7月罗德公关顾问有限公司最新出品的一份 《2009中国奢华品报告》则认为，中国消费者在经济危机中表现出的宝贵信心才是奢侈品在中国增长的最根本原因。报告显示，超过半数受访者(50．3％)认为价格不会影响他们的消费行为，更有接近九成(89．3％)受访者反馈不会因为经济疲软而改变其奢侈品消费偏好。

　　“到中国去”不再是一句空话，Gucci是个最佳的例子，在过去的短短两个月时间里，武汉旗舰店、上海金鹰国际购物中心店以及北京乐天银泰百货店相继开幕，其中，在上海的新店是目前中国内地最大的旗舰店。Versace的 CEOGiancarloDiRisio表示，中国是Versace在亚洲最大的市场，2009年投资4500万欧元的新店计划包括了迪拜、新德里和上海三个城市。SalvatoreFerragamo2009年在中国新增8家店铺，而在Dior的计划中，多达8家中国新店均为占地100至200平米的大店。

　　高端购物中心以及新店铺的开发程度成为衡量市场活力和容积的一个重要指标，那些深入中国腹地的奢侈品牌大多都交上了一份令人满意的答卷。卡地亚在浙江义乌市的新店在此前并未做任何宣传活动，但开业仅一个下午，营业额就达到50万元，更有闻风而来的豪爽顾客一次性购买3块珠宝表。 

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