惠氏提价10%销量减38%，贝因美声明称不跟涨

　　业内普遍认为作出“愚蠢”提价决定的惠氏，最终搬起石头砸了自己的脚。据悉，杭州一家大型连锁超市统计，从7月18日提价之后，惠氏的配方奶粉销售额骤降38%。与此同时，国产配方奶粉新锐贝因美，则直接举起“决不涨价”的大旗，坚决捍卫国产配方奶粉的“话语权”。

惠氏提价10%销量减38% 贝因美声明称不跟涨

　　惠氏价提10%销量降38%

　　2008年3月，原本并不被特别关注的婴幼儿配方奶粉行业，一下子频繁见诸报端。原因就是包括惠氏、多美滋、明治、雅培在内的婴幼儿配方奶粉集体涨价10%。进口奶粉联手涨价，让消费者难以接受；然而，宝宝张嘴要吃，妈妈们也只能接受现实。2008年9月，“三鹿事件”之后，国产奶粉一时间遭遇信任危机。多美滋、雅培、惠氏、美赞臣，一下子成为中国宝宝最重要的口粮。

　　今年7月，进口奶粉的涨价风再度刮来。7月18日开始，惠氏下属的7个品牌奶粉价格都提高了，其中最高的价格涨幅超过10%。1600克装“大金幼”，价格从原来的265元/桶，提高到294元/桶，涨幅10.94%。

　　随后，又有消息说，雅培奶粉的价格也要进行调整。虽然，目前还没有落实，但超市的工作人员告诉记者：“‘风’确实已经吹过了。”

　　不过杭州一家大型超市的公关经理却对记者说：“从惠氏调价的结果上看，雅培的价格不一定能涨起来。因为惠氏已经砸到自己脚了。”她告诉记者，从最新的数据来看，消费者根本不接受惠氏价格上调。她们超市是从18日开始调整惠氏奶粉价格的。18―23日，惠氏奶粉的销售额和之前的12日―17日相比，下跌了38%。“近期，我们超市还推出了‘买就送’的促销活动。相信，如果没有促销，惠氏奶粉的销售额下降数据会更加难看。有了惠氏的前车之鉴，雅培肯定会谨慎些。”

　　贝因美“决不涨价”

　　就在惠氏自称，“涨价是因为综合成本提高”时，知名国产婴幼儿奶粉品牌贝因美公开声明，“贝因美系列奶粉决不涨价”。

　　贝因美在其公开声明中称，近期，部分品牌奶粉大幅上调价格，引起贝因美消费者对贝因美系列奶粉价格调整的担忧。现贝因美郑重承诺：将保持所有贝因美婴童食品系列价格稳定，贝因美系列奶粉决不涨价。

　　贝因美董事局主席谢宏对记者说：“目前，奶粉行业几乎是透明的。平心而论，中国市场目前配方奶粉价格已经完全跟国际接轨，甚至高于国际市场。因此，总体而言，再涨价是没有道理的。尤其今年，由于受国际金融危机影响，配方奶粉主要国际原辅料乳清粉(蛋白)、乳糖等基本上维持在历史低价位水平，所以更没有原料成本推动涨价的理由。所以，站在行业的角度，非原料成本涨价原因，就是市场营销费用高和追求高业绩回报原因涨价。说得白一点，比如某外资品牌，很可能国际某一块市场需求萎缩，但董事会有总利润业绩目标要求，中国市场还不错，奶粉需求又比较刚性，提价了也不怕你不喝，就用中国市场提价弥补国际市场业绩流失。”

　　国产品牌拒绝“跟风”

　　昨天，记者还采访了美赞臣营养品(中国)有限公司对外事务经理杨韵。她向记者表示：“近期的涨价，只是个别品牌的个别行为。我们美赞臣绝对没有涨价的考虑。”

　　伊利乳业的有关负责人也向记者表示，近期，没有配方奶粉提价的说法；相反，一些地区的促销力度正在加大。

　　一家奶粉企业的工作人员甚至告诉记者：“在国内外经济不景气的现状下，降价促销都来不及，逆势涨价是不可想象的。如果有企业跟上去，根本不是跟风，而是跟着‘疯’。”

　　谢宏还告诉记者，目前，国产配方奶粉在高端奶粉市场上，份额确实非常有限。一些进口品牌正在逐步占据统治地位，说涨价就涨价，根本不在乎消费者的反应。“我们站出来，承诺绝不涨价，除去我们内部经营的需要，另一个原因则是希望在高端配方奶粉市场上，和我们的国产奶粉一起，捍卫我们自己的市场‘话语权’。”

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