茅台百年诚信品牌的历史传承

   高端品质 孜孜不倦的追求

    在华夏九州数不胜数的众多白酒品牌中，还没有哪一个品牌能像茅台那样，将历史和现实的光环集于一身，交相辉映；也没有哪一种白酒能像茅台那样，把中国的和世界的桂冠集中一身。在茅台作为“国酒”的60年历史中，其产品质量、品牌荣誉，关乎企业的一切行为都必须以诚信为最高准则。

    应该说，茅台酒虽然在1915年代表我国的产品漂洋过海享誉世界，对我国革命也做出了特殊贡献，但是它被称为“国酒”，却是在全国性的评酒会上评审出来的。

    1952年9月，全国第一届评酒会在北京举行。中央领导再三叮嘱，要认真组织，严格把关，评出好酒。评酒会由中国专卖事业总公司主持，全国各地送来了上万种参评样酒，到评酒会正式开幕前，已筛选出103种酒样供评酒会品评。经过来自全国的酿造专家、评酒专家及学者的认真品评，最终选出并命名了中国8大名酒，茅台酒名列榜首，被公推为“国酒”。

    从此以后，茅台酒不仅成为规格最高、彰显高贵的国宴酒、外交礼仪酒，而且也成为市场上弥足珍贵的上乘佳品。同时，国家对茅台酒的生产和质量保证也给予了高度重视。1956年、1958年国务院领导曾经两次指示，“茅台河水不容污染。”

    茅台酒不仅历史悠久、声名显赫，而且品质上乘，在此后的全国历届评酒会上，茅台酒凭借优异稳定的质量蝉联国家5次名酒评比之冠。1999年10月，中华人民共和国成立50周年之际，中国历史博物馆收藏了一瓶50年的陈酿茅台，并为茅台酒厂颁发了永久收藏证书：“兹因茅台酒与共和国的世纪情缘和卓越品质而尊为国酒，暨在共和国五十华诞中以窖藏五十年之‘开国第一酒’晋京献礼而誉为历史见证和文化象征。”

    中华人民共和国成立之后，茅台酒更是随着新中国的外交，新中国的影响，新中国的发展，大步走向国际舞台，发挥着特殊的、无可替代的作用，成为我国与世界沟通最多的品牌。

    新中国成立后，几乎所有来华访问的外国领导人和国际友人都在中国喝过茅台酒。我国领导人出国访问经常赠送的礼品是茅台酒。我国驻世界各国大使馆礼仪用酒是茅台酒。在中日建交、中美建交、国际交往，在我国的政治、外交、经济生活的重大时刻，茅台酒都扮演了重要的外交角色。茅台作为我国对外交往的国礼酒，代表了我国产品的高品质。

    我们还可以从另一方面看到国酒茅台在世界各国的影响。到20世纪90年代末，茅台酒连续14次荣获国际金奖。从1953年开始通过香港、澳门转口销往国际市场以来，茅台酒已销售到世界150多个国家和地区，去年外销近3亿元，成为我国出口量最大、外销国家最多、吨酒创汇率最高的高端白酒类商品。

    2006年初，一本名为《2005中国企业竞争力报告》的新书摆在各地书店的书架上。这本书在评价酿酒食品行业的品牌竞争力时，强调茅台品牌的人气指数依然在行业内高居第一；而在构成人气指数的3大要素“知晓程度、综合印象、发展信心”方面，该书通过市场调查得出的结论是“茅台远远高于别的酒类产品”，而消费者认为这3大要素背后的关键词，则是企业及其产品的诚信度。

    1995年，巴拿马万国博览会举办80年之际，美国人在旧金山再次举办了一次声势浩大的巴拿马万国博览会80周年纪念活动，茅台酒再次被世界各国的专家们评为世界名酒，荣获特别金奖第一名。集团党委书记、总经理袁仁国带队到旧金山，沿美国西海岸，遍访当年的见证者。昔日要靠摔酒瓶才能吸引目光的茅台，此时已是我国一流的酒类企业。“如果旧金山2015年举办巴拿马运河通航100年纪念会，茅台也一定会再来。”袁仁国说。

    而将在2010年举办的中国上海世界博览会上，茅台的名字又将与世界博览会联在一起。今年5月，上海世博局举行高规格的签约仪式，宣布茅台成为2010年中国上海世博会高级赞助商。世博会执委会常务副主任，中共上海市委常委、副市长杨雄率领诸多世博局高级官员出席签约仪式，世博会官方网站在醒目位置向世界通报了这一信息。

    “茅台集团签约赞助中国2010年上海世博会，百年回眸，再次携手，历史的荣耀和自豪在这里油然而生。”签约仪式上，茅台集团董事长季克良动情地说。

    据世博会组织方介绍，自2006年3月正式启动市场开发以来，上海世博会在全球已有11个高级赞助商加盟，茅台酒是惟一的白酒高级赞助商，也是世博会惟一指定专用白酒。

    从1915年巴拿马万国博览会，昔日参加巴拿马万国博览会的产品，在历经近一个世纪的风吹雨打之后，到今天相当部分已不见踪迹了，像中国茅台这样，成长为一流白酒企业的更是凤毛麟角。2006年，茅台被美国《商业周刊》评为中国价值品牌20强之一，并以13.2亿美元排名第八；同年，美国《财富》杂志评选25家“最受赞赏的中国公司”，茅台是白酒行业惟一的上榜企业。去年，胡润中国品牌榜，茅台以440亿元的品牌价值排名第九。也就在去年，茅台集团销售收入一举跨越100亿元，企业效益、品牌价值、发展前景均成为我国白酒行业和证券市场上的翘楚。

    为什么近百年的国际荣誉茅台品牌能够一以贯之？茅台集团8个大字的企业精神作了最好的诠释，这就是“爱我茅台，为国争光”。

    结合茅台集团多年所推行的百年诚信品牌构筑措施，企业总结了其中的重要几点：坚定不移地以质量求生存、以质量求效益；坚持不懈地推进企业诚信文化和诚信品牌建设；坚持以顾客和市场为中心，恪守质量诚信、企业诚信和品牌诚信的发展宗旨，真诚地用优质产品和优质服务为广大消费者“酿造”高品位的生活。

    “诚善之心谓于信。”茅台奉行的企业诚信精神，必然铸造消费者心中的诚信茅台；百年诚信茅台，必然成就享誉世界百年的诚信品牌。

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