361度丁建通：两千元起家成亿万富翁

　　创立品牌：

　　进入销售三甲

　　旅游鞋给丁建通带来了丰厚的利润，他决定扩大规模，向台湾鞋机供应商购买了机台和流水线，每天能生产一万双鞋，那时候华丰厂已改名万事乐。随着国内市场的发展，人们开始更热衷新式的运动鞋，于是从1989年开始，丁建通转向做运动鞋。运动鞋做了几年，丁建通开始有了朦胧的品牌意识，他招集家里几个人商量该有个牌子和商标。当时大家坐在一起，看到美国别克汽车“子弹头”商标图案觉得“这个图案好看”，于是就到工商部门，顺利地进行了注册。1994年，丁建通带领着自己的家人，成立了别克（福建）鞋业有限公司。

　　2000年，别克公司为了提高产品档次，开始向品牌经营转化，请了以李永波为首的中国国家羽毛球队作为别克品牌的形象代言人。有了李永波及其一帮世界冠军弟子的冠军形象效应，别克运动鞋的知名度在国内迅速提升，在2001－2004年里，别克运动鞋连续四年蝉联中国运动鞋销售量三甲。

  　退居幕后：

　　期待再次创业

　　丁建通的创业还有一件有意思的事，当初丁建通决定收起唢呐去开鞋厂，前期由于缺资金，于是高甲戏团里的一个朋友便拿出2000元以入股的方式赞助他创业。后来朋友去世了，当初这2000元的股份传给她的两个儿子，就这样当初热心资助的2000元，却让她的两个儿子持有了361°数目不少的股份。

　　今年66岁的丁建通已到了退休的年龄，很多像他这样的第一代创业者都开始逐步地退居幕后，享受清闲，但丁建通并不急于享受20年苦干赚来的丰厚财富，他认为工作就是他的享受，现在每天虽然忙来忙去，但比起20年前，这根本不算苦。

　　现在的丁建通还一直居于生产管理的一线。丁建通说还没到退休的时机，他还有很多事情要做。“现在又到了一个赚钱的好时机，我怎么能轻易放过呢？”丁建通说自己虽然上了些年纪，但还想与年轻人一起再来一次创业。

      转换商标：

　　超越昨日辉煌

　　1996年，欲进军中国市场的美国通用汽车公司惊讶地发现，中国很少有别克汽车，但遍地却是“别克”运动鞋。于是此后的几年里，美国的别克汽车与中国的别克运动鞋之间难免纠扯不清。丁建通说，“别克鞋类商标我们注册成功了，并没有错误。但是通用汽车是跨国大公司，要到中国投资，从国家大局出发，我们愿意让出这个商标”。在国家有关部门的协调下，最后丁建通顾全大局，同意换掉了“别克”品牌。但是丁建通很庆幸更改商标，他说：“更改后的‘361°’，比当初‘别克’的市场状况更好！”

　　在经过2003年这一个过渡年后，2004年“别克”正式改名为361°。把昨日的辉煌记录当做新的起点，360°转一圈后，还有1°等待你重新去挑战，重新去超越。丁建通说这个名字好记，又非常贴切地表达了走向新品牌的创新的理念和追求。品牌名称的更换，没有让361°销售额下滑，反而比上年有了更大的增长。消费者很快地接受了361°这个新名字。

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