大品牌抢滩小网店：宝洁优衣库落户淘宝的经营谋略

　　不久前，优衣库在上海举行了盛大的发布仪式，宣布优衣库淘宝旗舰店开张;同一天，宝洁公司也在淘宝开了一家名为“e生活家”品牌产品旗舰店……在此之前，联想、海尔、戴尔、惠普、诺基亚等鼎鼎大名的厂商，都已经有了自己品牌的旗舰网店。

　　唐杰在淘宝上开网店已经有近两年了，从一开始鲜有人问津，到生意逐渐有了起色，他的网店信誉也越来越高。现在，他的信誉度已经有两颗“皇冠”，能达到这种水平的网店并不多，这也保证了他能从众多竞争对手中抢占更多客源。

　　不过，近段时间来，虽然生意依然不错，但唐杰感到了越来越大的压力。他发现，越来越多的厂商正试着跳过他这样的经销商，直接在网上开店。对于这样的竞争对手，无论是在价格还是在信誉上，唐杰都处于劣势。

　　记者调查发现，随着网购市场越来越庞大，不少传统的大品牌厂商也纷纷“抢滩”网店，试图占领先机。

　　网店逆市上扬

　　大品牌也来抢市场

　　从去年下半年金融风暴席卷全球以来，价格相对低廉的网货越来越受众多网友青睐，网购市场逆势上扬，不少网店的生意都有了大幅提升，唐杰的网店也不例外。去年年初辞职之后，唐杰将大部分时间都用在了网店经营上，处理订单、联系备货、更新网页……

　　当然，还有一件必做的事情占据了唐杰不少时间———观察竞争对手的动向。“过去主要观察其他网店的动向，比如定价、新产品之类，有没有什么变化;而现在又增加了一项更重要的事情———关注一些大公司大品牌的动向，现在他们开的网店越来越多了。”唐杰说。

　　有同样感受的网店店主不止唐杰一人。不少论坛上都有店主发帖称，他们对大品牌纷纷开网店的趋势忧心忡忡。

　　就在不久前，优衣库在上海举行了盛大的发布仪式，宣布优衣库淘宝旗舰店开张;同一天，宝洁公司也在淘宝开了一家名为“e生活家”品牌产品旗舰店，以套装的形式销售洗发水、牙膏等日用品。在此之前，联想、海尔、戴尔、惠普、诺基亚等鼎鼎大名的厂商，都已经有了自己品牌的旗舰网店。

　　除了在类似淘宝这样的C2C平台上开店外，还有不少大品牌、老字号通过改进自己的网站，参与到网店竞争中来。今年6月1日，包括全聚德、同仁堂、稻香村等在内的近百家京城的老字号，开通了专门的“老字号网店”，将3000余种老字号商品放在网上销售。

　　淘宝网相关负责人认为，金融危机加速了大品牌开网店的趋势：一方面，消费者日益谨慎的消费态度，让他们在传统渠道的销量出现了下滑;而另一方面，网购在金融危机当中的意外火爆，让他们在注意到这块新兴市场的同时，也让他们注意到这背后庞大的消费群体。据统计，仅以3C产品为例，目前在淘宝网上开店的大品牌官方旗舰店就已经超过50家。

　　3G时代到来

　　还要手机上网购物

　　对于大品牌而言，拓展网络市场已经是大势所趋。

　　根据中国互联网络信息中心发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2008年底，中国网民数量已经达到2.98亿，稳居世界第一，而手机上网的用户数量也在2008年大幅上涨，首次突破1亿人，达到1.17亿。尤其在中国发放3G牌照之后，可以预期的是，手机上网用户将迎来爆发性增长，而其主要目的将不再仅仅是下载铃声和桌面图片，手机上网购物已经成为必然趋势。

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