广告业的大餐原料,包括秀场、广告、名人、媒体报道,所有一切都是为了一件事,为了有人能推开门,走进这家时装店。当然,前提是我们得做得足够好。”
这话听起来很残忍,很现实。其实,无论诱饵变得怎样复杂,时尚品牌就像食蝇草一样,守候在猎物边捕食其实已经有很多很多年了。
第一个时尚品牌的诞生
我们把源于巴黎的时尚诞生日定在 19 世纪末——第一个设计师标签出现的年代。尽管这个品牌的主要市场是法国,它的缔造者却在英国。
是查尔斯·弗里德里克·沃斯Charles Frederick Worth 制定了游戏规则。在他之前,制衣人并不创造时尚,也无意主宰流行世界。他们只是供应商,把他们富有的客户在画报插图上,或者是在上流社会舞会上见到的长袍原样复制出来。客户自己选择面料和颜色,衣服就按他们的体型裁剪出来,过程有点像搭脚手架。沃斯是第一位把自己的品位融人给客户制作的服装里的人。事实上,他是我们今天所见的名人时尚设计师原型。