明星广告性价比盘点：代言商品双刃剑

　　明星与时尚，从来都存在着密不可分的关系。明星是时尚界的强心剂，为时尚添姿加彩，增添无数话题，吸引大众眼球，尤其是这一场盛大的时尚盛典，更是少不了明星的存在，他们以各种身份穿梭于其中，成为展会中最令人关注的焦点。

　　而另一方面，时尚则为明星提供了无穷的“养分”，在各种时尚活动中的曝光率、品牌的赞助，当然还有出任品牌代言人之后的高昂代言费，让人气或是钱包都茁壮地成长再成长。只是，代言这件事，就如同找对象，有可能是佳偶天成，但也不是没有成为怨偶的可能，关键就在于有没有找到对的人。

　　李宇春：300万

　　这是爆红时的价格，据说现在降了。

　　最深入民心代言人周杰伦

　　刚刚转型成年轻时尚风格的“美特斯邦威”，起初选择的代言人是郭富城，奈何当时正值郭天王人气滑落之时，于是迅速换成刚走红的周杰伦，一句“不走寻常路”标榜出其独特个性，吸引了无数的粉丝力挺这个品牌，也让周杰伦一直代言至今，纵然是加入了张韶涵和潘玮柏，也无损其地位。

　　最珠联璧合代言人李冰冰

　　提到“雪莲”，大家头脑里的第一反应必是冰山，大概正因如此，羊绒品牌“雪莲”便请到当红花旦李冰冰做代言人，除了名字很相配外，越来越高贵大方的李冰冰与“雪莲”的形象也极为契合，真可谓最佳代言人。

　　最具人气代言人黄晓明

　　近年来，黄晓明人气急升，除了代言如奔驰、Gucci等多个国际性品牌外，今年更取代了吕良伟，担任国内男装品牌“步森”的代言人，只是平时穿惯Gucci、Dior Homme的他，是会继续其风格，还是会在今后的公开场合都改穿“步森”呢？

　　最佳花瓶代言人李嘉欣

　　号称“最美丽港姐”的李嘉欣演过什么戏大家估计一时很难想起，但却一直维持着极高的知名度和曝光率，除了她在各大报章杂志上每日上演的甜蜜恋爱真人秀外，一向备受广告商宠爱的她接拍的多个广告才是最主要的原因。今次为皮具品牌担任代言人，可谓是驾轻就熟，展现出最称职的花瓶魅力，可以告诉大家，花瓶也是可以做一辈子的。

　　最互惠互利代言人何润东

　　偶像男明星大多“惜肉如金”，偏偏何润东反其道而行之，接拍内衣广告，大胆裸露好身材，不但为一直徘徊在红与不红之间的自己搏来无数见报率，更让刚刚进入中国市场的“奔趣”迅速打响知名度，品牌在男色当道之际所打的这张牌简直是成功典范。

　　天王天后经典秀

　　请明星担任品牌代言，最想达到的效果自然是借明星的人气令品牌的知名度及销售额上升，所以，明星越大牌成功率无疑越高。但知名度的高低却并非决定因素，同一个明星代言不同的品牌，时常发生不同的效果，所以说，关键还得看品牌与明星的形象是否吻合。

　　最常青的代言人刘德华

　　纵然刘德华为“班尼路”所拍摄的广告有“装嫩”之嫌，但其健康又平易近人的形象却与品牌极为吻合，创下极为成功的广告效应，不但连续担任了多年代言人，更在其投资的电影《疯狂的石头》中借角色之口宣传了一把。但或许正是因为该广告太过深入民心，导致刘天王代言的其他服装品牌被笼罩于其光环之下，不经意就被忽略。

　　最具个人风格代言人郑秀文

　　身材瘦削的郑秀文穿衣服一向很有个人风格，富有层次、披披挂挂的混搭风已成其标志，并且在她代言的服装品牌的宣传照上完美呈现，令该品牌增加了无穷的时尚感，也正因如此，郑秀文的代言人地位一直稳固至今，就算是在生病淡出之时，也没有缺席平面照的拍摄。

　　与设计做主人

　　请明星参与设计的工作，比起简单的拍张照片做代言，更能让人领略其诚意，尤其是找到有品位的明星，还能激发出更多的购买欲。当年I.T老板沈嘉伟请到好友张曼玉为izzue担任设计总监，令品牌一下炒起声势，便是最成功的范例。

　　最另类的代言人李灿森

　　在香港男星当中，李灿森独特的另类气质及相貌都可谓是独树一帜，但其着装却极有个人风格及潮流触觉，也因而引起了“5cm”的注意，除了请他担任品牌代言人外，更请他参与设计工作，推出名为“SAM LEE”的限量系列，意外地获得好评，也让大家发现了这位男星在出色演技外的另一份才华。

　　最自我的代言人S.H.E

　　同样是皮鞋品牌，S.H.E为“达芙妮”设计的所谓限量鞋款，大概只为了自己高兴就好，设计出上面写有S.H.E的鞋……我想大概只有死忠的粉丝才会去购买吧。

　　最专业设计的代言人瞿颖

　　在模特行业打滚多年，穿遍所有名牌，瞿颖对服饰自然有番独特见解，所以，她所代言的皮鞋品牌“千百度”便请她参与设计工作，出来的效果颇具专业水准，也让这个品牌在宣传时多了几分噱头。

　　台上台下差距大

　　明星代言产品是否需要真的试用，一直以来都是舆论争论的焦点。对于服饰广告倒还好说，至少他们在拍照时都亲身演绎过这些服装，不能算欺骗，只不过服装与明星私下的风格差距真的过大时，还是觉得有些不习惯。

　　最摸不着头脑的代言人黎明

　　运动鞋爱找明星代言已不是一天两天的事，但也不能拉一个是一个吧！可是找黎明代言“飞克”运动鞋……先不论年纪大小，就单说黎明一贯给人的温文尔雅的形象，也与其年轻动感的风格完全不搭，完全令人存疑，给得起黎明的价格，为什么不找个年轻偶像呢？

　　最具差距代言人大S

　　大S代言的服装品牌大概是看中了她多年前的杉菜形象，除了价位不高外，服装风格也都以甜美可爱的少女味道为主，大S演绎起来也颇为传神。可是，想起平时以“大王”自居的大S那全天下皆知的爱买名牌癖好，以及力图转型为优雅贵妇的装扮，始终还是感觉有不少的差距。

　　外来和尚会念经

　　国外明星来内地“淘金”的越来越多，尤以日韩为甚，更能叫到极佳的价钱，难免让中国明星有些愤愤不平，但无奈商家要的就是那份新鲜感。

　　最恰如其分的代言人桥本丽香

　　原本就是知名模特的桥本丽香，担任代言人本来就是恰如其分。近年来尽管人气不复当年，但与“歌莉娅”结缘多年的情谊，以及一直以来的良好表现，令她一直稳居在代言人的位置上。今年博览会，她更会亲临现场，喜欢她的朋友自然不能错过。

　　最佳转型代言人张东健

　　不知不觉，当年“韩流”首批代表人物之一的张东健已经从当年的阳光大男孩蜕变成了熟男，所以，他代言国内正装品牌“法派”也丝毫不觉意外。商务装扮包裹下的他，尽管当年的阳光笑容已不再，但沉淀出来的熟男气质却依旧让人心动。

　　最会捞金的海外代言人Rain

　　尽管许多人依旧觉得Rain不算帅，但却丝毫无损其居高不下的人气，也使得无数广告商开出高价请他代言，除了蛋糕、洗发水等产品外，更有服装品牌出到11亿韩币（约880万元人民币）的高价请他代言，轻易登上最会捞金的海外男艺人宝座。

　　明星代言是把双刃剑

　　明星策略对于建立品牌而言，做到形神兼备自然事半功倍，倘若应用不当，却如水过鸭背，了无痕迹。水能载舟，亦能覆舟，想在明星广告大战中突围，殊非易事，若非有十足把握，或是强劲的资本，还请慎重考虑，尤其以下几个方面，必须留意：

　　张柏芝在事件发生后反而接到广告，可惜播出不久便被叫停，复出梦破灭。

　　在艳照事件前手上拥有不少广告的陈冠希，如今不是被撤下，就是换人，就连自己的品牌店也停业装修。声言无限期退出香港娱乐圈的他，近期内应该再也不会出现在广告里。

　　原本是广告天后的Twins，手上拥有十几份广告合约，在事件发生后，许多商家不是将原本的合照变成阿Sa的单人照，就是终止广告。纵然开始还有力挺阿娇的广告商，现在不是陷入沉默，就是传出换人之说。

　　面对陈小春、郭富城、罗志祥、张卫健等人代言的运动鞋，你能分别说出是什么品牌吗？又或是记得那些广告语吗？

　　一出“艳照门”，除了让涉及者的事业被迫中断外，也令不少广告商头疼不已。单是解不解约，已经伤透脑筋，更别说合约、更换宣传计划、选择新代言人等一系列问题，可见代言人形象对于品牌的影响力。而且最可怕的是，以前选代言人要形象健康，可现在才发现，原来健康的形象也可以瞬间瓦解，看来只能靠运气度日啦！

　　盲目跟风

　　国内品牌众多，但知名的却没几个，所以许多品牌喜欢用明星来为自己提高知名度，可惜的是，开始这种行为还算奏效，但时间一长，你找刘德华我找周润发，你找成龙我就找李连杰，而且还都是同一个领域，如羽绒服、运动鞋、保暖内衣等，长此以往，观众记得的只是明星的脸，但他们究竟代言的是什么牌子，依旧傻傻分不清楚。

　　一女多嫁

　　别看现在长什么样都能混进演艺圈，但大牌的来去也就那几个，所以他们手上总是有大把大把的广告。没错，找他们做广告是有曝光率，也有认知率，可是，也存在这样的风险，那就是，你的品牌很可能就淹没在其他的品牌之中，成为花了钱为别人买宣传的笑话。

　　手上起码超过8个广告的周杰伦，令人印象深刻的却似乎只有“美特斯邦威”“百事可乐”以及“动感地带”等少数，至于其他的，都被淹没其中。

　　娱乐圈内的说法是：明星红不红，看他的代言广告有多少就知道。

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