“喜羊羊之父”卢永强：品牌价值过10亿

喜羊羊与灰太狼玩具

　　解密喜羊羊的生财之道 浙江动漫何时诞生一只?

　　“妈妈，我要一个喜羊羊玩具!”

　　昨天，在杭州利星的玩具“反斗城”，一个喜羊羊公仔售价49元，喜羊羊欢乐之旅手机绳8款彩盒装售价58元，而毛绒玩具最贵卖到160多元。售货小姐说，很多孩子路过都会被吸引，恳求父母下决心购买。“喜羊羊”由广东一家动漫公司创造，眼下火遍大江南北。动漫界业内人士判断，这只羊的市场价值超过10个亿，可以说是中国有史以来最值钱的一只羊。

　　“喜羊羊”为何能发洋财?浙江动漫何时也能诞生“喜羊羊”?在杭州动漫节开幕之际，动漫产业再次成为大家的焦点，记者试图剖析这一成功个案，解密动漫衍生品的生财之道。

　　“喜羊羊”到底赚了多少钱

　　广东原创动力文化传播有限公司总经理卢永强被称为“喜羊羊之父”。卢永强说：“喜羊羊系列动画片原来是给小朋友看的，后来成年人也喜欢，我们始料未及。

　　他说，在国内靠卖片子是不赚钱的，必须开发衍生产品。事实上，动画片必须通过衍生产品的开发才能实现盈利，这是国外动画的行规。比如《狮子王》投资约4500万美元，票房收入约7亿美元，而其衍生产品的收入达到20亿美元。

　　“我们以前有试过自己开发衍生品，比如CD，后来发现都不行。打个比方，做毛绒玩具，我们不会区分黑心棉和品质棉，也不知道哪些材料容易掉毛，不知道配件要去哪里采购，根本做不好。”

　　在做《喜羊羊和灰太狼》系列片前，卢永强专门找过专业的玩具开发商取经。“他墙ㄒ椋�要做动物形象类的片子，因为人物片很难开发成玩偶。�?/P>

　　这也来自教训——制作精良的动画片《宝莲灯》衍生产品开发不力，人偶卖得不好是主要原因。

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