“喜羊羊之父”卢永强：品牌价值过10亿

　　据卢永强说，他们投入《喜羊羊和灰太狼》的成本大约2000万元，已经制作了560多集，2005年开始在全国几十个电视台陆续播出。

　　现在盗版猖獗，他就在公司楼下看到过小贩在卖喜羊羊毛绒玩具，10多块钱一个，很多人在买，唉!

　　除去盗版这个灰色角落，那么，“喜羊羊”到底赚了多少钱?

　　卢总介绍，喜羊羊投资2000万元左右，现在投资回收了大约百分之七八十，再过一两年完全回收没有问题。在已经收回的成本中，出售播映权约占40％，图书音像约占10％，衍生产品授权约占20％，其他约占30％。

　　随着各家电视台一轮轮的续播，“喜羊羊和灰太狼”受众群越来越大，衍生品的开发空间无限打开——从DVD到食品到服装，甚至到主题乐园，都不再是奢谈。

　　祐康一掷百万“喜羊羊”印上雪糕

　　杭州的祐康集团就是“原创动漫”客户之一。原创动力文化传播公司衍生品设计师李迪告诉记者，祐康印在‘喜羊羊’系列上的卡通形象，并不能直接在动画片里找到，“我们得根据他们的需求，重新设计适合雪糕冰淇淋类产品的‘喜羊羊’动作。”

　　谢嵇怀是祐康集团冰淇淋产业部营销总监，祐康集团正是喜羊羊动漫形象的使用者之一。谢嵇怀庆幸公司决策者的眼光：“2007年8月，我们跟‘喜羊羊’签了三年合同，那时名气还没这么大，所以品牌使用费相对较低。现在签的话，费用至少翻一番。”

　　据记者了解，为了签下这只羊，祐康花了百万元以上的代价。他们推出了“喜羊羊”系列冰淇淋，并配合了大量宣传企划。2008年，有1700多场“喜羊羊”冰淇淋进社区、幼儿园、超市等活动;2009年他们想做到2500至3000场。

　　采用知名卡通形象和地毯式推广的效果立竿见影。谢嵇怀说，2008年公司童趣类产品的销量，比2007年增加了200％;品牌知名度提升了一倍。

　　签约“喜羊羊”的客户，现在既有像祐康这样的食品企业，也有大量玩具厂商，以及鞋类、家居类厂商等。据记者了解，客户一般会每三个月提供一份报表给“喜羊羊”的公司，并按一定销售比例支付品牌费用。按照常规，“喜羊羊”能从每一件产品得到几角到几元钱不等的提成。

　　小熊维尼，动漫“掘金王”

　　“喜羊羊”眼下火了，还不能算真正赢了。国外的经典卡通形象如米老鼠、小熊维尼等，可是风靡了几十年。

　　2007年，经国际专业品牌估价机构推算，迪斯尼的“小熊维尼(Pooh) ”，以150亿美元的品牌价值，超过了韩国三星集团的品牌价值(127亿美元)。

　　“80年才出了一只维尼小熊。”因投资动漫《天眼》声名鹊起的中南集团董事长吴建荣，说起这只小熊，又是羡慕又是服气。

　　令他印象深刻的是，小熊品牌的拓展和发挥，已经到了“无处不在”的程度。音乐剧、服装、食品、信用卡的积分兑换奖品，适合充当圣诞节礼物的小熊暖手袋，小朋友的礼物教育视听教材，只要你能想要的，那个可爱的憨憨小熊就会出现在你面前……

　　国内动漫形象中，动画片《蓝猫淘气三千问》中的“蓝猫”一度也十分受欢迎。资深动漫人俞雪送说，“蓝猫”在2002-2004年间非常风靡，但是没火多久。一方面卡通形象本身不够精致，另一方面，“蓝猫”一系列加盟、衍生幅度太大，一年内在全国开了3000家店，据说光鞋店就有400多家，战线拉得太长，物流、管理团队都难以跟上。虽然销售额可观，但终因缺乏后继力而恢复平淡。

　　看来，罗马不是一日建成的。

　　浙江何时诞生“喜羊羊”

　　2008年，杭州高新技术开发区动画产业园产量为24部16886分钟，排名国家动画产业基地第一;杭州市以27部17411分钟的动画片产量排名全国第二;浙江动画片产量也由全国第五上升至第三。

　　产量上看，排名都在“前三”;质量上，像中南卡通的《天眼》、《魔幻仙踪》投资都是数千万元人民币，制作也较为精良——那到底是什么限制了杭州“动画明星”的诞生呢?

　　杭州市动漫游戏产业协会副秘书长沈玉良向记者分析：“一方面，由于创意策划、营销推广人才较为缺乏，杭州整体的产业链还没有完善。”中国动漫应该有像美国迪士尼、皮克斯，日本吉卜力工作室那样的企业。

　　杭州动漫企业承认“喜羊羊”很棒，是个样本，但大家并不真正服气。

　　浙江太子龙文化传播有限公司总经理许永纪就说，“浙江企业可以创造更好的模式”。

　　2008年6月，“太子龙”开始在全国播出动画片《龙脉传奇》。这个动画片可能没有“喜羊羊”有名，效益很好。据许永纪说，从开播到2008年年底，以《龙脉传奇》主人公龙太子为品牌的童装、童鞋销售额达3000万。

　　沈玉良分析：“‘太子龙文化’的优势，在于他们有一个知名服装企业‘太子龙服饰’为母公司。”

　　“服装产业本来就是他们的强项，‘传统+动漫’的模式，让动画片和服装产业互相促进。”

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