巴宝莉：成本效能计划应对危机

　　英国《时尚》杂志网站报道。尽管业绩一般，汇率波动，英国时装公司巴宝莉(Burberry)在过去六个月里贸易增长超过了百分之二十。巴宝莉(Burberry)在2009年1月宣布了成本效能计划，对在经济衰退时期保持利润起到必要作用。

　　巴宝莉(Burberry)的首席执行官Angela Ahrendts说：“巴宝莉(Burberry)在后半段进展不错。这段时间，我们加强了核心服装和配饰的革新，继续提高革新管理，进一步执行我们的成本效能计划。”

　　该计划主要目的是每年节省五千万英镑，采取一系列节约成本的措施，帮助Burberry在年末达到现金平衡(与2008年3月和9月报告的债务相比)。

　　在下半年该品牌的零售贸易空间增长了13%，销售增长了11%。发展最显著的是中东地区，还有温哥华和Westfield的新店以及五家童装店。

　　巴宝莉 (BURBERRY) 品牌简介：

　　巴宝莉 (BURBERRY) 是英国国宝级品牌，由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas BURBERRY一手创立。100多年来，巴宝莉 (BURBERRY) 成为了一个最能代表英国气质的品牌。巴宝莉 (BURBERRY) 早期只提供户外和军队服饰，1880年，Thomas BURBERRY发明了一种既防水又透气的布料“Gabardine”，并于1888年取得专利，为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以巴宝莉 (BURBERRY) 这款专利雨衣作为英军军服之一。而1911年，巴宝莉 (BURBERRY) 再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。

　　1890年巴宝莉 (BURBERRY) 设计的风衣一直为历久不衰的潮流。一战后，巴宝莉 (BURBERRY) 风衣更成为众多名人明星的大爱，当中包括奥黛丽·赫本 (Audrey Hepburn) 和《北非谍影》男主角亨佛莱·鲍嘉 (Humphrey Bogart) 及女主角英格丽·褒曼 (Ingrid Bergman)。巴宝莉 (BURBERRY) 品牌于1901年创作的骑士商标成为家喻户晓的标志。

　　其次，当然不得不提1924年创作的巴宝莉 (BURBERRY) 格纹：BURBERRY Check “Nova”，米色底，红色、驼色、黑色和白色的格子，亦成为BURBERRY的经典代表图案。此格子图案首次出现是用于巴宝莉 (BURBERRY) 风衣的内衬上，而于1967年注册成为商标后更广泛用于巴宝莉 (BURBERRY) 其他产品，如雨伞及行李箱上。

　　巴宝莉 (BURBERRY) 一直深受皇室爱戴，更分别于1955年及1989年成为皇室御用品牌。1997年由于管理阶层的变动，现任CEO Rose Marie Bravo的加盟，BURBERRY的方向产生了变化，由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人，进一步扩大客人网路。

　　2001年，BURBERRY在创作总监Christopher Bailey的带领下推出了Prorsum高级男女装系列，不但为经典的干湿褛及格纹图案注入新完素，亦为品牌建立时尚新形象，一洗以往古老形象。

　　另外，当时为BURBERRY Check加入新色–黑，红格子，及找来名模Kate Moss和Stella Tennant穿上BURBERRY Check比坚尼拍摄硬照，也使一度于品牌低潮的BURBERRY重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为一百年来销售额最高的一年。

　　而2003年，BURBERRY更推出了以创立人Thomas BURBERRY命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服饰，进一步把品牌推至年青品味一族。

　　BURBERRY深受亚洲人所喜爱，而日本人对之更为之趋之若鹜。BURBERRY有鉴于日本市场的号召力及炙手可热，特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计，颜色较鲜艳、较年轻化及较便宜的BURBERRY blue label和black label系列。其产品更只以日本国内为唯一的销售地域，连作为总部的英国亦未可设此两系列品牌的零售服务。

　　有别于BURBERRY London的沉稳、厚实，BURBERRY Blue Label给人的感觉是轻快而简约，故此不少少女也钟情于Blue Label和Black Label的产品。

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