评论：责任缺失，明星的代言“黑幕”

傅艺伟

　　26日，央视经济频道《生活315》播出“无烟锅里的秘密”，以下是节目实录。

　　近几年来，一种号称解决了厨房油烟问题的无烟锅，在全国掀起所谓的换锅大行动。

　　胡师傅广告资料：你想炒菜无油烟吗？就用锅王胡师傅。

　　你想炒菜不粘锅吗？就用锅王胡师傅。

　　锅王胡师傅也是全球市场上第一个真正意义上的无油烟不粘锅。

　　消费者：油烟特别呛、特别大，和平常的锅没有区别…

　　自封“锅王”的胡师傅宣称：他们的无烟锅采用了一种特殊材质，能将锅体温度控制在油烟挥发的临界点240℃以内，从而达到无油烟的效果。

　　为了增强宣传效果，胡师傅还邀请明星加盟，现场说法。

　　胡师傅广告资料傅艺伟：我用的胡师傅无烟不粘锅，没有油烟，而且不会粘锅。你看这个鱼皮都不会掉的。

　　在这种广告宣传的推动下，无烟锅的销售异常火爆。

马羚

　　艺人马羚最近被推上了风口浪尖。她担任形象代言人的北京伊婷美业科技发展有限公司谎称与美国结成技术联盟，利用虚假的专利产品和高额回报诱惑加盟商，导致其血本无归；将假冒、盗用广州化妆品企业厂名和“三证”的美容产品提供给加盟商欺骗美容者。网上一片谩骂和责难声，马羚处于深深的懊恼中。在“伊婷”的欺骗行为被曝光后,马羚接受了本报记者的独家专访，道出了代言的全过程。

　　代言两年没收到分文现金

　　2004年9月，准备对脸部进行系列护理的马羚，通过广告找到了伊婷公司的美容院，花6000元做了4个月。

　　当年12月，美容院的老板刘梅，通过留在美容院的电话找到了马羚，恳求马羚担任“伊婷”的形象代言人。刘梅说，她下过岗，一个人在北京打拼很辛苦。在一声声“姐”的称呼中，马羚觉得刘梅待人还算诚恳,她说：“我也是女人，也办过企业，知道女人办企业相当不容易，于是就想帮她一把，便和刘梅签下了为其代言两年的合约，时间从2004年12月到2006年12月。”

　　马羚称，她担任“伊婷”形象代言人两年，“没收到分文现金”。签下担任“伊婷”形象代言人的合约后，马羚收到了刘梅送给她的一张美容会员卡，马羚说卡中有8万元消费金，可以拿着该卡到“伊婷”的美容院进行美容护理消费。实际上，马羚本人从未持卡在“伊婷”做过美容护理。区区8万元的美容会员卡，把马羚套了两年。

　　结果是，“伊婷”借用她的名气，在媒体上大量刊登欺骗性广告，诱惑加盟商入局，获取加盟费。马羚更没有想到，不少加盟商正是出于对她本人的信任而加盟到“伊婷”的，最终是血本无归，有的还欠下巨额高利贷，至今无力偿还。

　　据马羚介绍，当初双方签订协议时就规定，“伊婷”不得有违法违规的行为，否则，要赔偿马羚5万元的损失费。“事已至此，就是赔偿5万元也不足以弥补精神和名誉上受到的损失”。

　　向受骗的加盟商深深道歉

　　“伊婷”欺骗行为的曝光，让马羚成为人们关注的焦点。在本报《揭开“伊婷”美容加盟骗局》的报道出街后，马羚曾致电“伊婷”原法人代表刘梅(又称“刘桂霞”、“刘慧萱”)了解相关情况，没想到刘梅搪塞一阵后，就再也找不到她，“打公司电话无人听，打手机处于关机状态”。马羚自称满腹委屈，于是在博客上写下了《借我一双慧眼》一文，但不仅没有得到网友的谅解，谩骂和攻击反而愈演愈烈。

　　“马羚太坏了，还是个当母亲的，不配！”

　　“可能是被钱逼急了，一点人气都没有，接那么低档的广告……”

　　“给害人的化妆品做广告，不要×!”“马羚做虚假广告，你不配做名人的榜样。”“想挣钱想疯了吧，你这个骗子！”还有更恶毒的语言……

　　众多网民的评论，令从艺20多年的马羚有些不知所措，她说，从艺20多年，自己经受的太多太多，“这一次我是真的被骗了”。

　　据了解，马羚目前正准备和律师沟通，不排除通过法律途径向“伊婷”讨说法的可能。

　　面对因为相信她的代言而加盟“伊婷”受骗的加盟商，马羚表示内疚和自责，她说：“我只能深深地向他们表示道歉。”

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