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责任缺失，明星的代言“黑幕”
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范伟王刚张铁林代言有假。来源：京华时报 制图 吴尚楠 为“骗子”网站做广告 范伟王刚张铁林代言有假 据央视《经济半小时》19日报道，由范伟、王刚和张铁林代言的28商机网、U88招商网和3158三家加盟连锁招商网站涉嫌加盟骗局被曝光。范伟、王刚和张铁林的代言形象不仅在网站上可以看到，而且在部分电视台还能看到由他们为网站做的电视广告，而三个人的代言费被曝都超过了百万元。 媒体曝光明星代言网站成陷阱 湖北省黄石地区返乡农民工张女士因为轻信范伟、王刚和张铁林代言的致富网站上打出的广告，掉入连锁加盟骗局。张女士称，她想范伟、王刚这些明星出面推荐应该错不了，便登录28商机网和U88招商网，并在这两个网站上选了项目以致最终受骗。 《经济半小时》记者暗访了28商机网，佯装要登广告，招加盟商，网站的业务经理热情地介绍了网站的秘密。当记者问在电视上看到不少下岗失业人员加盟连锁后生意火爆，这些故事是否真实，这名经理说，“只要你想打广告，网站都会给你编出来拍出来。” 范伟演绎发家故事 记者根据《经济半小时》节目提示登录了这3家网站。在28商机网的主页上记者看到，范伟憨厚的笑脸被挂在网页左上角，头像右边写着“28代言人范伟”。记者点击该图标，打开一个新页面，这里遍布范伟的照片，网页上还特别提示：“本次广告依然由著名笑星——范伟担任主角，并延续其一贯的幽默诙谐风格，在日常的生活场景中，利用两个人物之间的对白引入广告主体28网站，并围绕28生动地描绘了一个过着清贫生活的工薪族(范伟饰)通过28创业致富的故事。”广告开始，骑车买菜的范伟路遇开着加长林肯名车的老同学。一番寒暄后，老同学告诉范伟自己通过28网站成功开创了事业。范伟回家后迫不及待地登录网站，并最终成功。这则广告的片段截图被摆成一个金字塔形。其中有一张放大的图，范伟靠在一辆加长林肯上，一副沾沾自喜的样子，车后窗贴着28.com的广告语。 接着，记者在搜索引擎上键入“U88招商网”几个字，搜索出的页面上立马就有“王刚代言”几个字。记者点开U88.cn连锁加盟网，王刚的广告头像位于网页的右上角，红色的背景颜色异常醒目，王刚睿智的笑脸左边写着“U88代言人王刚”，图片下面还有一行红字“王刚携手U88教您赚钱致富”。随后记者又登录3158致富网，张铁林以“皇阿玛”的形象示人，兴致勃勃地盯着一个笔记本。笔记本的背面印着3158字样。“皇阿玛”右边写着“代言人张铁林”。 专家态度 中国政法大学特许经营研究中心副主任李维华博士指出，这几家网站上的信息90%以上具有欺诈性，他认为目前加盟连锁诈骗日益泛滥，一些网络媒体成了这些骗子公司的最大帮凶。
郭德纲 记者从北京市崇文区人民法院获悉，郭德纲因代言“藏秘排油茶”的广告，被北京市崇文区居民王先生以“广告夸大其词”为由，将其及产品厂家和广告刊登媒体告上了法庭，目前，此案已正式立案。 王先生起诉称，自2006年4月以来，某晚报连续刊登“藏秘排油茶”的广告——《郭德纲：我说藏秘排油好，因为我瘦了》、《老婆整日逼他减肚子，郭德纲狂喝藏秘排油》、《神！半个月郭德纲肚子平了》等，他看到广告后，出于对名人的信任，购买并服用了这款减肥产品，但却没有达到广告所宣传的效果。为此，他将郭德纲、产品厂家和广告刊登媒体告上法庭，要求三被告在报纸上公开道歉，同时双倍返还货款116元。 王先生还在起诉书中指出：1.产品功效没有广告宣传的那么神；2.广告未标明批准文号，属于虚假宣传，郭德纲的代言具有欺骗性；3.经在中国保健食品网上查询，产品所标的批准文号属“百草减肥茶”的，此举属于冒用其他产品的违法行为。 郭德纲就此事接受采访时表示，自己首先是该产品的消费者，用了之后效果好才去做了代言，至于产品的广告词，那不是他负责的事。对于广告词中是否存在虚假成分，郭德纲没有正面回答，他反问道：“你觉得这些广告词都是我说的吗？”郭德纲表示，具体广告怎么做都由产品厂家负责，他没有过问太多，他还将继续为其代言。 对此，记者请教律师后得知：目前并没有相关法律规定产品代言人在代言之前必须对产品的资质、效果做调查，但消费者购买产品后发现效果不好，将代言人告上法庭也符合情理。即使这样，郭德纲可能也不需要为其代言的产品负相关法律责任，在追究责任时还是考虑以生产、销售者和广告制作者为主体。 [NextPage]
李咏 关于央视主持人李咏为某品牌地板担任形象大使违反了广电总局相关规定的消息，引起了广泛关注。可当记者联系到央视相关领导和李咏所在栏目组询问此事时，均给出了否定的回答。另一方面，记者致电该品牌地板的北京经销商，则一口咬定和李咏签有代言合约。 2005年，广电总局向下级单位下发了《中国广播电视播音员主持人自律公约》，其中有关于主持人不从事广告和其他经营活动，不从事未经本单位批准的节目主持、录音、录像、配音及以个人赢利为目的的社会活动的规定。日前，有媒体发现李咏在南方出席某品牌地板活动的报道向央视举报，记者也在北京的家居广场上见到他的形象广告也赫然出现该品牌售卖处。 此消息传出后，先是李咏夫人、《非常6＋1》制片人哈文予以否认，称打着李咏招牌做广告的各类产品数不胜数，他或许参加了一个活动，但绝非代言。事隔一天，李咏和该品牌老总的合影在网上公布后，李咏栏目组导演杨颉接受采访时又做了另一番回答。杨颉说:央视主持人不能做任何形式的代言是众所周知的，但一个名人在各种场合都有可能被邀请与人合影，照了照片就能叫代言了吗，完全是炒作。李咏所在的央视广经中心总监郭振玺更是一口咬定:简直胡说八道，我们是受害者。难道是地板商不地道？ 记者以消费者身份联系到该品牌地板北京经销商，对方言之凿凿，称李咏和该品牌签有合同，的确是在任的代言人，所以，地板的质量是可以信任的。如果李咏的形象是被违法冒用了，按理说，央视应该出面维护旗下主持人权益，当年央视另一位名嘴崔永元遭遇同类事件时便诉诸法律，几经周折，最终胜诉。但当被问到是否会通过法律途径解决此事时，杨颉推说这样的事太多了，告也告不过来。 如果李咏果真曾和企业签有相关商业合约，那么为了避免承担违规代言所面对的处罚而打谎语，恐怕不是明智之选，毕竟代言违规事小，个人信誉事大，这样的做法从另一个角度而言是侵犯了企业的商业权益。央视纪检部表示在没有明确结论前拒绝接受采访。
李宇春 因为代言某品牌电脑被告涉嫌欺诈，昨日有消费者向李宇春讨说法，希望“人气王”为代言行为道歉。 李宇春走红后代言商品从饮料到牙膏，从手机到电脑，不一而足。大把赚钱的同时，也遭到颇多非议。日前，就有消费者在天涯论坛明确指出，其代言的电脑被告欺诈，李宇春应该向公众道歉，“代言的时候除了讨论报酬之外就没调查过产品质量吗？如今，那些因李宇春的广告而去购买的消费者，还有那些除了付出金钱同时付出感情的玉米们是否应该讨个说法？”记者调查得知，去年11月初，国内首起“假迅驰”诉讼案在长沙开庭。 湖南大学生李卓晗称花钱买到的带迅驰标签的某笔记本电脑不具备迅驰功能，因此他认为这是欺诈行为。当年11月23日，西安消费者孟先生也以所购电脑涉嫌虚假宣传，将该电脑厂商告上法庭。目前这些案件都在等待判决，而两起案件涉及的电脑正是李宇春在2005年正式代言的国产品牌。而她的代言合约将在2006年8月到期。律师张妮认为消费者的要求合乎情理，“虽然现在法律对明星代言的规定还有漏洞，但既然为人家做广告，对产品应该有起码的审查义务，因为很多粉丝可能就是出于对偶像的信任而购买了产品。” [NextPage]
刘嘉玲 消费者吕女士在使用了SK-II的产品后，产生了皮肤瘙痒和灼痛感，遂将代言此产品的刘嘉玲告上法庭。
Rain 韩国人气歌手Rain(郑智熏)在东南亚地区掀起一股韩风，更被日本化妆品公司DHC垂青，拍摄一系列广告。不过，此举竟因此惹来法律诉讼。广告中温柔地为他按摩的清纯女模周美颖(Nikki)及她的经理人公司Starz People(种星堂)，指DHC及另外两家公司违反协议，在香港以外的内地和台湾地区播放该广告，日前入禀高等法院追讨赔偿。 周美颖和其经理人公司Starz People Ltd.，在入禀状指出，2005年9月5日与另一影厂有限公司、Hon Tze Ki(Tony)经营的Tony Hon Creative Consultant Company及DHC Hong Kong Ltd.签订合约，指周美颖与Rain为DHC拍的广告，只能在香港播放，但违反协议，在台湾和内地播放该广告，故入禀法庭要求颁令禁止该3家答辩公司再于香港以外的地方播放该广告，要求赔偿原诉人经济及声誉等损失。广告小天后中英混血可人儿周美颖精通英语、普通话及西班牙语，除了为人熟悉的DHC广告外，也曾为生力啤酒、JVC、Olay、花旗银行等公司拍广告，但小妮子志不在此，现正于英国就读医科。 [NextPage]
陈小艺母子 陈小艺母子代言广告遭停播了！记者采访了陈小艺本人，她告诉记者，这种口服液她们代言前使用过很长时间。她觉得停播的事情和她们母子无关，“是广告法的新规定！” 本报报道了北京市召开局级联席会议宣布，将严厉打击利用广告欺骗、误导消费者的商业欺诈行为，影视明星等社会公众人物以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等，将被列为商业欺诈行为予以重点打击。而陈小艺与其子所做的三精葡萄糖酸锌口服液广告就是因此被要求“停播”。 本报记者就此采访了陈小艺本人，陈小艺一听说这件事，就连说：“能不能不问这事了？”她说她一天接了无数个朋友、记者的电话都是问这件事的。“其实我也不知道，也不清楚，广告商也没给我打电话，我在外地拍戏，这消息都是别人告诉我的。我觉得和我们母子也没什么关系，这是新规定吧。” 记者询问陈小艺代言前是否使用过这种产品，她告诉记者，她们母子使用过，还用过挺长时间的，“用没用过，其实和这事也没关系了。”
文清 由著名主持人文清代言的“眼保姆”广告，因涉嫌欺骗和误导消费者被北京市工商局曝光。前天(24日)，北京市广告监测中心公布第三季度广告监测报告，北京体坛医院违法广告量名列第一，经常在电视上露面的“皇家礼炮”酒也进入违法广告前10名。 报告称，由著名主持人文清代言、治疗近视的医疗器械“眼保姆”，在广告中含有大量不科学地表示功效的断言和保证，同时还声称“产品销售现场场面壮观、多家护眼中心产品断货”等，违反了《广告法》、《医疗器械广告审查标准》的规定，涉嫌严重欺骗和误导消费者。 [NextPage]
唐国强 广东某著名制药企业一高层透露，唐国强已成为不孕不育企业形象代言人，时间为一年。唐国强称，他此次是作为该制药企业的整体形象代言人出现，不是为某个具体的药品代言。 6年前，不少明星纷纷代言补钙类药品，唐国强表示当时觉得给药品做代言的效果很不好。今年春天，在《昭君出塞》记者见面会上，他曾明确表示：“不再接拍药品广告。”去年年底，唐国强为北京新兴医院代言，包含他形象的治疗不孕不育广告满天飞，掀起了一场不小的风波。 唐国强说，拍不孕不育的医疗广告，自己受了骗，“当初他们说是除了治疗不孕不育外，还治疗癌症等疑难杂症，谁知道后来就成了专治不孕不育了。至于他们能治好多少，任何人做事情做到百分之百，都是不可能的。所以，这个跟我演戏、做人没多大关系。” 此次代言，唐国强非常谨慎，曾亲自到厂家进行全面考察，一一询问广告片的细节，还提出自己的想法和要求。他说他现在对于接拍广告，尤其是接拍医药类广告非常慎重。“前不久，听广州的朋友说看到一家著名制药企业在全国征选代言人的广告及报道，想起自己曾经吃过一种蛇胆川贝枇杷膏，就是这家企业的产品，于是非常感兴趣。”
成龙 近日报道的“成龙被指广告误导”在圈内引起不小反响，各方为此争议不已。记者后续调查得知，网友反映的所谓成龙“也学会做虚假广告”，有忽悠成龙大哥之嫌，而各地电视台人士也认为某洗发水广告开播已有时日，手续合法不虚假。 成龙自创广告词 网友称成龙在广告里宣称某洗发水“没有那种化学成分”，并因此批评成龙缺乏起码常识。对此昨日该洗发水厂家负责人表示，网友其实曲解成龙意思而产生误会，“成龙要表达的是，这种洗发水没有那种有害的化学成分。众所周知，洗发水不可能没有化学成分。”她透露，接拍广告前，成龙为了对消费者负责，亲自试用产品；拍广告时，还专门要求片场导演不能采用任何特技美化头发。据悉，成龙侃侃而谈的“没有那种化学成分”，并非厂家事先安排的广告词，而是他接受媒体现场采访时的有感而发。 卖场称价格未变 对于网友披露成龙代言的该洗发水，原来只卖十几元，代言后价格翻番。昨日下午，记者相继走访重庆新世纪百货和重百临江商场，卖场促销小姐表示该洗发水价格统一，很长时间未变。据悉，该洗发水中药精华系列1000毫升目前标价48.5元，200毫升是16.5元，和另一知名品牌洗发水价位相当。记者随后询问价格是否近来有所变化，临江商场超市胸牌号为“1048”的促销小姐告诉记者，该洗发水一年前进入商场，“一直就是这个价格，没有变化过。” 电视台认为手续合法 由于部分网友激烈反映成龙“做虚假广告”，为此记者昨日采访了播出该广告片的部分地方电视台人士，他们认为该广告手续合法。湖南经视吴小姐在电话里对记者表示，成龙代言的该广告片已在湖南开播一年多，一直没有问题，到目前为止，没有任何工商部门说广告为虚假广告，“我们电视台的广告审查非常严格，从广告语言到人物形象都有要求。”而沈阳电视台青少年频道杨志准也称，成龙代言的这段广告有正式批文，“手续合法，开播一年多来，电视台没有收到观众投诉。” [NextPage]
巩俐 代言产品：盖中盖口服液 代言风波：巩俐的盖中盖口服液电视广告，以希望小学作为卖点，内容讲述一个小学生感谢巩俐寄来的口服液。起因是巩俐阿姨得知孩子们由于生活困难，营养不良，严重缺钙，于是从制药厂购得盖中盖口服液捐给他们，并细心嘱咐说每天要按时服食。广告发布后，中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头，要求对该制药厂和广告公司所做的违法广告进行查处。最终，药厂被迫主动撤下“巩俐阿姨”广告。
邢质斌 代言产品：减肥腰带 代言风波：中央电视台资深主持人邢质斌在厂家制作的电视专题片里向人们推荐一种减肥腰带，惹得许多爱美女性兴冲冲花钱购买，最后却因为没有效果而引来投诉，搞得邢质斌异常尴尬，不得不出来解释缘由。 [NextPage]
林忆莲、徐帆等众多明星 代言产品：天使丽人美容胶囊 代言风波：利用林忆莲、刘嘉玲、陶红、赵薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星作虚假宣传的“天使丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处。
李丁 代言产品：盖中盖补钙 代言风波：老影星李丁告诉观众他近来的切身体会，向需要补钙的老年观众庄重推介：“我的一些老同志都在服用盖中盖，盖中盖补钙还真管用。”但是据圈内人士透露，李丁老爷子现在“空手也爬不动楼了”，其代言广告的虚假可想而知。李老为了避免更多人因该广告语而上当受骗，亲自把谎给揭了。 [NextPage]
傅艺伟 26日，央视经济频道《生活315》播出“无烟锅里的秘密”，以下是节目实录。 近几年来，一种号称解决了厨房油烟问题的无烟锅，在全国掀起所谓的换锅大行动。 胡师傅广告资料：你想炒菜无油烟吗？就用锅王胡师傅。 你想炒菜不粘锅吗？就用锅王胡师傅。 锅王胡师傅也是全球市场上第一个真正意义上的无油烟不粘锅。 消费者：油烟特别呛、特别大，和平常的锅没有区别… 自封“锅王”的胡师傅宣称：他们的无烟锅采用了一种特殊材质，能将锅体温度控制在油烟挥发的临界点240℃以内，从而达到无油烟的效果。 为了增强宣传效果，胡师傅还邀请明星加盟，现场说法。 胡师傅广告资料傅艺伟：我用的胡师傅无烟不粘锅，没有油烟，而且不会粘锅。你看这个鱼皮都不会掉的。 在这种广告宣传的推动下，无烟锅的销售异常火爆。
马羚 艺人马羚最近被推上了风口浪尖。她担任形象代言人的北京伊婷美业科技发展有限公司谎称与美国结成技术联盟，利用虚假的专利产品和高额回报诱惑加盟商，导致其血本无归；将假冒、盗用广州化妆品企业厂名和“三证”的美容产品提供给加盟商欺骗美容者。网上一片谩骂和责难声，马羚处于深深的懊恼中。在“伊婷”的欺骗行为被曝光后,马羚接受了本报记者的独家专访，道出了代言的全过程。 代言两年没收到分文现金 2004年9月，准备对脸部进行系列护理的马羚，通过广告找到了伊婷公司的美容院，花6000元做了4个月。 当年12月，美容院的老板刘梅，通过留在美容院的电话找到了马羚，恳求马羚担任“伊婷”的形象代言人。刘梅说，她下过岗，一个人在北京打拼很辛苦。在一声声“姐”的称呼中，马羚觉得刘梅待人还算诚恳,她说：“我也是女人，也办过企业，知道女人办企业相当不容易，于是就想帮她一把，便和刘梅签下了为其代言两年的合约，时间从2004年12月到2006年12月。” 马羚称，她担任“伊婷”形象代言人两年，“没收到分文现金”。签下担任“伊婷”形象代言人的合约后，马羚收到了刘梅送给她的一张美容会员卡，马羚说卡中有8万元消费金，可以拿着该卡到“伊婷”的美容院进行美容护理消费。实际上，马羚本人从未持卡在“伊婷”做过美容护理。区区8万元的美容会员卡，把马羚套了两年。 结果是，“伊婷”借用她的名气，在媒体上大量刊登欺骗性广告，诱惑加盟商入局，获取加盟费。马羚更没有想到，不少加盟商正是出于对她本人的信任而加盟到“伊婷”的，最终是血本无归，有的还欠下巨额高利贷，至今无力偿还。 据马羚介绍，当初双方签订协议时就规定，“伊婷”不得有违法违规的行为，否则，要赔偿马羚5万元的损失费。“事已至此，就是赔偿5万元也不足以弥补精神和名誉上受到的损失”。 向受骗的加盟商深深道歉 “伊婷”欺骗行为的曝光，让马羚成为人们关注的焦点。在本报《揭开“伊婷”美容加盟骗局》的报道出街后，马羚曾致电“伊婷”原法人代表刘梅(又称“刘桂霞”、“刘慧萱”)了解相关情况，没想到刘梅搪塞一阵后，就再也找不到她，“打公司电话无人听，打手机处于关机状态”。马羚自称满腹委屈，于是在博客上写下了《借我一双慧眼》一文，但不仅没有得到网友的谅解，谩骂和攻击反而愈演愈烈。 “马羚太坏了，还是个当母亲的，不配！” “可能是被钱逼急了，一点人气都没有，接那么低档的广告……” “给害人的化妆品做广告，不要×!”“马羚做虚假广告，你不配做名人的榜样。”“想挣钱想疯了吧，你这个骗子！”还有更恶毒的语言…… 众多网民的评论，令从艺20多年的马羚有些不知所措，她说，从艺20多年，自己经受的太多太多，“这一次我是真的被骗了”。 据了解，马羚目前正准备和律师沟通，不排除通过法律途径向“伊婷”讨说法的可能。 面对因为相信她的代言而加盟“伊婷”受骗的加盟商，马羚表示内疚和自责，她说：“我只能深深地向他们表示道歉。”
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