家居服如何做市场：左手市场右手产品

　　于运动与休闲之间寻找差异化

　　2008年，猫人将旗下的“Millowsecret”、“Millowsport”、“zoka”、“MillowJeans”进行品牌合并，组成MIIOW品牌。产品系列涉及时尚内衣、时尚运动装、时尚贴身服饰、时尚女装等多个品类，涉足的领域也从单一内衣走向家居服、瑜珈运动服、泳装甚至外衣等多元化领域。猫人国际（香港）股份有限公司品牌经理曹云扬介绍，希望这些品类能够支撑猫人时尚生活馆的发展，也能满足消费者的多层次需求。

　　猫人一直扎根国内做内贸市场，目前猫人品牌的终端有1500~2000家，而新品牌MIIOW的终端已经突破了120家。在产品设计上，MIIOW强调运动和休闲的跨界融合。“在价格上，MIIOW有小部分产品会比KAPPA、三叶草品牌的价格要贵一些，但是大部分的产品比KAPPA、ADDIDAS要便宜30％~40％，甚至某些热销款要比李宁品牌还便宜。我们走的是差异化路线，主打的产品针对国内的二三线城市。”曹云扬经理解释说，“根据我们的市场反馈，二三线城市的消费人群喜欢我们既时尚又休闲的产品，同时价位也能够承受。”

　　家居服：左手市场右手产品

　　家居服有很大的市场空间

　　“家居服”指一般意义上家庭穿着的服装，但又不同于一般的内衣、睡衣。比较“内衣”、“睡衣”、“休闲内衣”，家居服更深刻地对现代居家的生活方式进行了诠释，它是追求生活品质的象征。

　　康妮雅集团一直专心专意做家居服市场，其总裁石美俭认为，“总体说来，人们的生活水平是在上升的，中国人的消费能力和消费潜力为世界瞩目。而且，随着生活压力日益增大，人们在繁忙、紧张的生活之余，会越来越渴望温馨和谐的居家空间，而这个空间最直接的消费品就是家居服。尤其这次金融海啸对消费者最直接的影响就是大家减少了出行、消费，有更多的时间呆在家里，穿家居服的时间也会相应增多。只要消费者一旦养成穿家居服的习惯，这种舒服度一般都会让人难以割舍，很多追求生活品质的人，衣柜里家居服的数量很多，就是这个原因。”

　　据业内人士透露，目前中国家居服年消费额已逾百亿元，年增长率超过30％，成为服装行业中增长最快的品种。

　　家居服的消费群在年龄层上非常广泛，从五六岁的孩子到七八十岁的老人都存在着消费需求。家居服市场已经引起广大商家的重视，并纷纷在这块市场予以开发。

　　细分产品种类推广生活馆概念

　　面对如此广阔的市场空间，一些内衣企业纷纷对产品进行延伸，积极拓展家居服市场。在国际、国内文胸市场一直做得不错的娅茜内衣连锁集团，从2008年上半年开始，根据市场情况调整产品比例，针对家居服产品特意增加设计小组进行研发。娅茜（国际）内衣连锁集团有限公司董事长黄栩潇表示，“现在内衣与家居服是相辅相成的。我们用单品牌多品类的模式，丰富产品结构，更好地拓展市场。”

　　常州顶呱呱彩棉服饰公司总经理张安江介绍，公司也逐步放大了家居服的产品系列，并以乐活馆的模式来推广整体产品。而龙之杰时装有限公司设计总监宗子哲表示，家居服的色彩不会绚丽多彩，依然朝着理性的粉色、黑白色调去发展。

　　康妮雅集团总裁石美俭也介绍说，除了睡衣、浴袍之外，康妮雅还有客厅服饰、“小区”服饰，以及轻运动服饰，如瑜伽服等等。康妮雅早在前两年就推出了SOHO族服饰和可以在居住小区内穿着的轻运动服饰。

　　广东凯迪服饰有限公司董事长马庆宣则表示，公司从创立开始就致力于做家居服。目前，凯迪服饰旗下拥有“新世家族”、“派邦奴”、“亲情”、“花丛丽影”和“廿一世·家”5个品牌。这5个品牌以设计、生产、营销完全独立的方式运作。其中，新世家族品牌定位于中高端，价位集中在200~800元。产品除了睡觉穿着的睡衣，还延伸到居家生活装、休闲生活装，还包括拖鞋、浴袍、围裙等相配套的家居配饰品。新世家族品牌为了更好地拓展市场渠道，于2006年开始在终端推广生活馆概念。它在终端配合各种情景模式，展出各种各样的家居服系列，比如通过卧室、客厅、厨房、浴室、社区、郊游的情境布置，更全面地展示产品系列。2006年生活馆开设之后，消费者非常认同这种一站式的购物方式。2007年，新世家族品牌的销售业绩比2006年有了40％的增长。

http://www.cczwy.com/index.asp

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