记者在4月10日的查询中，“猪仔”这个词的最高竞价是100元，这就意味着，每一个人的点击都要让猪场主们付出100元钱。“据透露，最高的时候竟然炒到了500元每次，这简直是在帮助百度印钞票。”沈阳表示。沈阳向记者算了一笔账，以现在苗猪4元钱一斤（500克）计算，如果苗猪重50斤，一头猪的价格也就是200元，即使按照100元竞价一次计算，也相当于动一动鼠标就拿走人家半头猪的钱。对于一年出仔猪千头左右的养殖场，这样的竞价排名游戏已经玩不起了。
面对每次点击动辄上百元的竞价，记者在调查时，每次用百度搜索，都小心翼翼地把搜索结果的网址拷贝到另外的窗口去打开，以免不小心一点击就给猪场带去上百元的无谓损失。
更令人担忧的是，这次竞价排名飙升的原因除了竞相攀比之外，还有另外的因素就是猪肉市场价格的下跌。
据陈军告诉记者，以去年奥运为分界线，奥运一结束，猪场的销售就遭受了突然的打击。目前的价格下跌到最高价时期的不到一半。张杨则表示他的业务已经萎缩了三分之一。
而生存的压力让猪场老板们把更多的希望寄托在竞价排名等广告形式上，在盈利下降的同时，广告的价格却在提升。由于对于网络广告和营销并不擅长，猪场老板们只能指望代理商们画的大饼。在记者的采访中，有猪场老板向记者表示了自己的怀疑：“这也许只是一次炒作。”
“基本上靠广告换不来生意。”张杨表示。
与此同时，陈军表示，网络的不规范带来的恶果也已经显现，比如，有的猪场为了招揽客户，在网络上的报价偏低，而客户在来电甚至来人询问的时候，发现广告上有不实之处。这样的虚假信息甚至耽误了诚实的人做生意。这实际上形成了一种没有胜利者的恶性竞争。
“我甚至觉得竞价排名和整个行业的业绩是成反比的，不是我这一家，而是我们整个行业投到竞价排名里面的钱越多，整个行业得到的收益越少。”一位猪场老板告诉记者。
但至今，他们仍然在为仔猪们忙着竞价，不敢停止。一位业内人士向记者表示，其中可能的原因是，一旦停止，在百度搜索上的排名将会出现极大的下跌，对于百度搜索已经产生了依赖的商人们不想承担这样的风险。
网络营销待拷问
“猪场应该慎用竞价排名。”沈阳向记者表示。
他认为，传统行业在进行互联网营销的时候往往存在着非理性成分，会付出很多不必要的代价。一个新事物出来后，人们马上蜂拥而上的情况太多了，但是，这会形成泡沫和路径依赖，但最后这个泡沫总会破灭的。
沈阳曾经在大型集约化猪场有过工作经验，后来从事互联网工作，对于网络营销颇有研究，他告诉记者，猪场经营利润率都很低，正常环境下毛利率在20%左右，一个小型苗猪场采用竞价排名获得客户，会得不偿失，类似听天由命，必须慎重。
“很多传统产品在采用竞价排名做网络营销推广方面还有一个是否适用的问题。任何片面强调竞价排名或网络营销优势的宣传，往往不客观而且会误导人。”沈阳告诉记者。
一位业内人士给记者算了一笔这样的账：“如果只有一个猪场在百度上投了关键字‘仔猪’作为广告，那么一个想买猪的人如果搜索‘仔猪’，则一定会找到这家猪场，并很有可能买他的东西。如果有5家猪场都投了广告，则买主就有机会在5家中进行挑选，最后选定一家。这意味着：5家猪场各自的机会都只剩下了五分之一，但由于竞争的关系，关键字的价格会上升很多。也就是说，当广告投放企业太多的时候，效果会出现指数化下滑。这意味着一个成功的企业会导致许多失败的企业。”
他认为，不仅仅是关键字广告，任何网络营销可能都面临着指数化衰退的趋势，比如，淘宝的小店家在前几年开店时容易赚钱，但是开店的一多，则意味着除了少数厂家赚大钱之外，更多的厂家赚不到钱，或者仅仅能够维持。
另外，沈阳认为，与中国的奶制品一样，如果仅仅是依靠价格战，最终必然导向质量低下，而如果网络营销带给养猪者的仅仅是恶性竞争，则失去了网络营销的本意。
更重要的是，厂家要量力而行，互联网营销并不等于一切，只有进行慎重的选择，才能避免非理性的营销方式。
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