谁能相信三鹿奶粉连注册商标都没有

　　谁能相信，当去年9月三聚氢胺毒奶粉事件东窗败露时，三鹿婴幼儿奶粉尽管打着“中国名牌”、“免检产品”、“中国驰名商标”的旗号，而实际上居然连注册商标都没有。

　　尽管这些有如天方夜谭不可想象，但却是事实，在今天的中国，法制不过是个动听的口号，什么无法无天的奇迹都有可能发生。2008年1月8日上午，北京，人民大会堂大礼堂里灯火辉煌，花团锦簇，一个连商标都没有获得注册的三鹿婴幼儿奶粉竟然摘取了国家科技大奖......

　　三鹿一位中层对我讲，三鹿对品牌的维护就两点，一个是花大价钱去宣传品牌，一个是买通各种关系和权力去维护品牌，从来就不把消费者当爷，更谈不上依法。这位中层曾和多位品牌专家讲过婴幼儿奶粉商标未能注册一事，但都是一句话，去花钱公关呀，去买通媒体不报负面呀。

　　中国商标专家王浩就此事问我，如果是你老秦，没有注册商标敢干否？我连忙摇头，不敢。我肯定起个不是“三鹿”、“四鹿”，而是“五狗”、“六猫”、“七驴”、“八马”的搁在婴幼儿奶粉上当商标。

　　不料这种回答正中了商标专家的下怀，如果三鹿在婴幼儿奶粉的商标上守法，今天死的可能不是“三鹿”，而是“五狗”、“六猫”、“七驴”、“八马”的了。上天给了三鹿一个可以活下来的机会，但三鹿不想守法而拒绝了。真是“成也箫何，败也箫何”，成也三鹿，败也三鹿。

　　1996 年10月23日，健康药业（中国）有限公司在商品分类第5类中成药，医用营养食品、婴儿食品等商品上申请了三鹿商标，该商标于1997年10月14日经商标局核准注册，注册号为1118265。在商品分类中,婴儿食品和婴儿奶粉属于类似商品,如果未经健康药业（中国）的同意,他人在婴儿奶粉上使用三鹿商标行为侵犯了健康药业的商标专用权。

　　毫无疑问,健康药业在先注册的“三鹿”商标成了三鹿集团在婴儿奶粉上使用三鹿商标的一个障碍,在这种情况下,三鹿集团向健康药业注册的第1118265号三鹿商标提出了连续三年不使用的撤销申请。2007年2月8日，商标局裁定健康药业注册的三鹿商标因未使用予以撤销，但你来我去直到2009年2月21日三鹿已经黄土埋身时三鹿在婴儿奶粉上的商标方才核准注册，真可谓与死亡同步。

　　4月7日，曾经一揽驰名商标、免检产品、中国名牌等众多荣誉，万千宠爱集一身的三鹿商标将被拍卖，不少人颇为关心这场拍卖，大家感兴趣的是这个在2006年被某机构评估价值高达149.07亿元的“巨额无形资产”，在经历了这起重大质量事故后，究竟还能剩几分几厘。

　　毫无疑问，无论对消费者，还是三鹿的员工，三鹿事件都是一起产品质量原因引起的灾难，这场灾难又引发了企业的商标悲剧，曾身价百亿的驰名商标，被新入主的三元集团弃用，可能流落街头、不值分文。

　　在此老秦想说，品牌是什么呢？总不该除了战略就是口号吧。

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