双星鞋业汪海如何战胜危机？

    经济危机是经济发展的必然规律

    “从市场经济发展角度来讲，经济危机是经济发展的必然规律。” 汪海认为，市场经济本身就是在冷热交替、跌宕起伏中发展，这条波浪式的经济发展曲线直观的告诉我们，经济发展有升必有降，有热必有冷，过热或过冷时就造成 " 经济危机 " ，经济危机是经济发展进入极端膨胀或极端低迷时的一种正常现象。 " 我们挺过了这一次，过几年可能还会再来，这是一个正常现象，也是一个必然规律，规律性的东西没有必要惊慌。 "

    汪海分析说，经济危机引发的原因是多方面、多角度的，可能从经济发达国家引发，也可能从发展中国家引发，可能因金融业引发，也可能因其他行业引发，它总是哪个行业过热引起的。像这次经济危机，就是由美国次贷危机导致了金融危机，进而引发了全球性的经济危机。

    汪海认为，这次因美国次贷危机引发的危机是消费危机，它和发展中出现的危机不一样，中国的消费模式是积累消费，而且中国受影响的是实体经济，它属于发展中危机，不会引发金融危机，（环球鞋网）两者的衡量标准不一样，对它们的认识角度也应该不一样。换句话说，发达国家有金融膨胀的危机，发展中国家有发展过剩的危机，不能用发达国家的次贷危机来比较中国的发展中危机，特别是面对这种 " 经济非典 " ，我们只要重新确定和认识发展中危机的标准，制定自己独立的经济发展战略思想，制定自己独立的对外经济政策，就可以避免危机再次来临时造成的信心流失和精神恐慌。

    汪海还认为，危机虽然带来了经济萧条和衰退，带来了购买力下降，但辩证地看，有危就有机，经济危机也是企业调整和跨越的机遇。汪海在对企业内部骨干员工进行教育引导时就明确指出，虽然现在危机蔓延的速度慢了，但它已经造成了新一轮企业的淘汰、洗牌，在这个优胜劣汰的过程中，压力、挑战和机会、机遇并存，淘汰、洗牌和发展、壮大并存，对那些内功扎实，产品有竞争力，团队有凝聚力，应对危机能力强的企业，就是发展提高的机遇，否则就是被淘汰出局。因此，危机虽是压力，但也是动力，化压力为动力就是发展活力，就是发展机遇，概括起来，就是 " 战危机，再创新，增活力，快发展 " ，这就是双星当前正走的发展路子。

　　“ 经济危机也是企业学习和提高的机会。” 汪海曾形象的说：原材料暴涨给我们带来了 " 经济海啸 " ，原材料暴跌又给我们带来了 " 经济地震 " ，这次突然到来的经济危机又像非典一样袭击了我们。从 " 经济海啸 " 到 " 经济非典 " ，企业面对的都是国际性竞争，等于直接加入了世界级考场，参与了世界级考验，而汪海始终坚信，只要正确认识和对待，把它当成磨炼提升的机遇，当成国际舞台上刀兵相见的实战演练，好好总结应对危机的经验和教训，增强 " 把握规律，抓住机遇，驾驭市场 " 的知识，提高 " 快速决策，综合指挥、强化落实 " 的能力，危机中抓机遇，危机中找商机，就一定能将危机的压力变成企业发展提高的动力，实现企业更大更好的发展。

    不等不靠不看，果断调整主动出击

    这次危机对双星鞋服、轮胎、机械等产业都有不同程度的影响，轮胎行业受影响最早，最严重，汪海说，去年 9 月份之前，双星各行业、各单位一直保持了快速发展，特别是轮胎增长速度达 40% ，在全国同行业中是增长最快的，发展态势是最好的。但是，进入 10 月份以后，受全球经济危机影响，原材料价格由疯涨到暴跌，轮胎市场由火爆到惨淡，轮胎销售业绩直线下滑。 " 一夜之间，轮胎变得没人要了，白送也没人要。库存急剧增加，一些工人没有活干 " 。机械行业也受到冲击。

    面对这种过去从未遇到过的严峻形势，汪海迅速调整思路，不等、不靠、不看，果断部署，主动出击。一个月内主持召开了四次专题会议，做出了 58 份重要批示。同时，马不停蹄，奔赴全国各地，了解市场行情，亲临企业和市场一线指挥战斗。 " 应该说，在广大骨干员工的共同努力下，我们三个轮胎公司在调整中很快趋于稳定，基本恢复到了危机前的正常水平；机械也很快适应，生产经营比危机前还好；鞋业的出口订单已签到今年 6 月。 " 汪海高兴地说， " 整个双星集团已经恢复到了危机前的水平 " 谈到应对危机的具体措施，汪海做了自己的实践总结：

    轮岗待岗不减员，稳定队伍增信心。危机来临，当务之急就是稳定员工队伍。汪海说，困难面前，不能只考虑企业利益，应站在国家高度、站在社会角度，尽一个民族企业家、一个民族企业的社会责任。双星借助各类活动、培训，加强思想政治工作，强化团队凝聚力，员工战斗力，增强信心、稳定人心：因产品结构调整轮岗、待岗的 1800 名轮胎员工（目前都已全部上岗），没有一人被推向社会；领导班子、机关人员主动降薪，齐心协力战危机；员工干好每条胎、做好每双鞋，装好每个件；继续提高后勤生活服务保障，保证 " 减量不减斗志，减薪不减士气 " ，得到了员工的理解和支持，为产品质量和生产秩序的稳定，为企业正常运行创造了良好环境。

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