伊莱克斯电器败走中国市场

外因

长沙基地无“地利”

        2004年，伊莱克斯原亚太区总裁白桦志表示，伊莱克斯将投入资金整合品牌、投入研发，绝大部分资金将投入到长沙生产基地，将长沙的生产基地定为伊莱克斯在中国的制造中心。

        湖南省政府一位高官当时如此评价：“对湖南家电业来说，伊莱克斯有前途，则湖南家电有前途；伊莱克斯没前途，则湖南家电没前途。”当时如此高调的合作，伊莱克斯如今的退出，成为当地官员不愿谈及的话题，暮云镇工业园管委会、暮云政府党政办相关负责人也委婉拒绝了本报记者的采访。

        当地知情人士则表示，伊莱克斯与长沙之间的合作一直是貌合神离，退出是早晚的事。“伊莱克斯因中意的历史渊源而投资长沙，当初大家也期待伊莱克斯总部落户当地以形成以商招商的局面。但在伊莱克斯独资后，实质上也没有把长沙基地的地位提上去。”

        近几年来，伊莱克斯冰箱在中国的销售继续下滑。伊莱克斯亚太区总裁兼中国区董事总经理古尼拉在2月4日称，2008年长沙基地生产和销售的冰箱数量不足50万台，入不敷出，停止长沙基地的生产是明智之举，“中低端品牌的产品利润低，而且长沙的地理位置不利于我们产品的出口，难以形成规模效应。”

        曾有伊莱克斯电器管理人士表示，困扰长沙基地的五大因素是：运输、政府政策、人力资源、配套供应和原材料采购，上述每一个因素都影响成本。以运输为例，长沙基地1年来回运输过程中的冰箱、洗衣机损坏金额就高达600万元。

        前述知情人士表示，长沙基地的钢板基本是从上海采购，“仅有少量配套企业入住公司的周边，从这一个侧面说明伊莱克斯电器并未做大。”该人士也认为，伊莱克斯关停长沙基地反映的不仅仅是区位制约运营的问题，“伊莱克斯并未把中国市场提升到重点位置。此外，在经历中国家电企业与洋巨头之间以市场换设备、技术的年代后，洋巨头技术、品牌优势的下滑必然会影响到其市场的布局。”

本土家电迅速崛起

        外资电器公司要想在国内发展，不仅要和其他外资企业竞争，还要面对近年来迅速崛起的本土家电企业。如今，海尔、美的的快速崛起，已给伊莱克斯带来了不小的压力。洪仕斌表示：“这对外资电器企业还是有一定影响的。”

        就高端冰箱行业来说，与去年同期数据相比，2008年海尔冰箱以较大优势位居第一位。美的冰箱也在高端市场迅速崛起，跻身前六位。在2007年占据高端市场第一位的西门子则退居第二位。外资品牌在高端品牌的市场份额，从2007年的68.89%降到2008年的56.39%。

        国家信息中心和中国家电网联合发布的《2008年度国内重点城市冰箱市场零售监测分析报告》的数据显示，2008年销量前十大品牌中，国产品牌占了6位，分别是海尔、美菱、新飞、容声、美的、海信；进入前十大品牌的外资品牌分别是西门子、松下、三星和伊莱克斯。与2007相比，国产品牌整体表现明显强于外资品牌。

        在外资品牌中，除松下外，西门子、三星、伊莱克斯等产品的销量及销量份额都出现明显滑落，其中，伊莱克斯的销量下滑幅度达17.21%，份额也从4.22%降到3.33%。如果以销售额的排名统计，伊莱克斯则跌到十强之外。

        实际上，在伊莱克斯关闭长沙工厂之后，坊间就传闻华凌冰箱有意接盘，但现在华凌冰箱已归属美的集团旗下。《每日经济新闻》记者电话联系了美的集团，相关负责人表示：“对此事并不了解，到现在为止还未得到这样的消息。”

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