百思买提前完购五星，第三大连锁品牌去向成悬念

    踌躇多年之后，百思买终于决定提前完成对五星电器的收购并介入其管理层。

　　继获得国内第三大家电连锁经销商五星电器剩余的25％股权之后，美国消费电子巨头百思买2月20日又正式公布了其新的管理团队，百思买亚洲区总裁兼首席营运官杨得铭将出任五星电器总裁，而一手创办五星电器的原总裁汪建国将离开团队。

　　在全盘接手五星电器后即更换其高管，百思买中国棋局中五星电器的地位和走向问题，成了业界新的关注点。

　　《IT时代周刊》获悉，五星电器已于2009年2月6日取得营业执照，获准作为外商独资公司进行经营。至此，五星电器成为国内第一家外资家电连锁企业。目前，五星电器的市场规模仅次于国美、苏宁，分布在全国的门店总数为170家左右。

　　早在2006年5月，百思买就通过向五星电器注资1.84亿美元的方式获得了其75％的股权。根据当时双方约定，百思买将在未来四年内完成对五星电器剩余25％股权的收购。2007年4月，业内也曾有百思买全资收购五星电器的传闻，但随即遭到双方否认。

　　业内人士认为，正饱受全球经济衰退打击的百思买选择提前完购五星电器，是由于美国本土电子消费市场日趋疲软，而“黄光裕事件”让中国电器连锁市场充满变数，百思买希望加快在中国市场的扩张步伐。

　　寄希望中国市场

　　依据此前双方为最新交易制定的定价方案，百思买不迟于2009年2月21日支付约1.85亿美元现金，加上此前注资的1.84亿美元，百思买为获得独资五星电器的权益一共花了3.69亿美元。

　　对百思买来说，这显然是划算的买卖。五星电器的负责人告诉本刊记者，旗下目前拥有166家门店，2008年的销售收入超过200亿元。而一年前，只有80多家门店的大中电器，国美却为之支付了38亿元，2006年收购永乐更是让国美耗资52亿元。不过，业内人士指出，国美收购大中和永乐是出于战略布局考虑，所以价格趋高。

　　目前百思买自己的日子并不好过，虽然其在美国市场的最大竞争对手电路城已经于2009年1月宣告破产，这在短期内会给它带来一定的市场份额，但宏观经济萎靡的大背景下，百思买已无法独善其身，2008年第三季度该公司利润同比下滑77％。不久前，百思买宣布了对美国总部裁员4000人，并大幅削减在美国、加拿大和中国的开店数量的计划；公司还决定今年将削减50％的资本支出。在这样的背景下，把原本约定4年内完成的收购计划提前，百思买把赌注全部压在了中国市场。

　　有研究表明，中国市场家电连锁的覆盖密度远没有达到理想状态，一线城市还有很多空白点，二、三级市场则存在更多的机会。而长期以来，五星电器扎根二、三线市场并占有不少份额。行业专家刘步尘称，五星电器成为百思买全资子公司之后，更有利于百思买对五星电器的管理与掌控，并按自己的意图布局中国市场。

　　受金融危机影响，国内消费者对于高端产品的需求日趋放缓，以高端消费电子产品为主营项目的百思买在中国发展停滞不前。而定位中低端消费群体的五星电器背靠广阔的二、三级市场，却有着良好的发展前景。

　　更重要的是，中国正在实施的“家电下乡”等拉动内需的政策已经产生一定效果，而定位高端市场的百思买在竞争中明显处于劣势地位。虽然去年底百思买突然加快在中国的开店步伐，20天连开6家门店，但这些门店都集中在发达城市，无法入局“家电下乡”政策拉动的巨大市场。

1 2  下一页