超越集团逆势中新的“超越”

    “简而言之，就是以时尚元素来设计运动装备，这一运动时装，不但在运动场所能穿，在正规场合和家居休闲场合也能穿。”对此，张泉溪信心十足地表示，这一领域，比专业的运动更生活化的时尚运动服饰有着更广阔的市场前景，也为陷入泥沼的休闲风格找到了新的突破口。同时，这也将形成中国的新时尚风潮，有利于为消费者塑造更轻松、更时尚的运动休闲文化。

    力争明年上市

    从2007年正式确定“打造第一时尚运动品牌”后，超越集团开始在全国开设专卖店，并斥巨资邀请由13位才华横溢、各具特长的韩国美少年组成的新晋偶像团体Super Junior作为形象代言人。

   “毋庸置疑，这次跨国联盟对占有年轻时尚族的市场，起到一定的推动作用。”张泉溪坦言，不过，今年他们并没有和Super Junior续约，而是改请国内一线影视娱乐明星作为新的形象代言人。“毕竟，目前超越还是处于成长中的品牌，全国现有200家终端店铺，这和有着6000多家终端店铺的安踏等大品牌来讲，超越还是个小学生。因此，当下在大举发力国内市场的时候，国内明星更能符合我们的市场定位。”

    据悉，今年，超越集团计划将终端开到500家。在经营合作模式上，公司采取如代理、联营、托管等多元化模式。例如华南分公司、华东分公司，是以做自营为主；而东北、华北和西北只做代理不发展自营；而本省市场他们则会考虑联营、托管，但要求一定是一类商圈的最佳位置。“这样做的目的是既能保证渠道的建设速度，同时又能保证网络质量。”张泉溪坦言，其实合作模式并不重要，关键是要看一个企业是否具备驾驭这种模式的能力，现在的“超越”已经具备了。

    “去年，我们的产值突破15亿元，其中外销仍然占了八成的比例，今年我们将逐步调整这一比例，并力争明年上市。”张泉溪说，只有分子分母都大了，上市的市值才会高。这意味着不仅要将企业的整体实力做大做强，同时也要将品牌的知名度塑造出来。

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