丹阳鞋业：期待向现代化转型

    地理区位优越但难以吸引外地鞋业人才  

    丹阳作为长三角黄金区域内的城市，交通便利，与上海、南京、杭州等大城市邻近，区位优势独特，但丹阳鞋业与国内最典型的温州、广东、福建等鞋业基地相比，有一个明显的差别——丹阳鞋业的从业人员主要是本地人，外来民工人口比例相对很低，丹阳鞋业内的人员流动性并不大，用工情况十分稳定，正是基于上述原因，丹阳鞋业也难以吸引更多的外地鞋业人才加盟。

    据介绍，目前，丹阳鞋业员工待遇普遍不高，仅1200元至2000元左右。而相关资料表明，在广东、温州、福建等地，鞋业技术熟练工的月薪一般都在2000元以上，甚至月薪高达3000元左右，由于工资报酬上的“反差”，丹阳鞋业难以吸引外地鞋业人才和熟练制鞋工。    

    已经意识到人才对于鞋业发展的重要性后，近年来，市委、市政府和商会积极展开行动，由劳动部门牵头，重点组织企业主动赴山东、河南等地工源相对充足和集中的省份招工，同时，借鉴海外输出劳务公司的经验，使劳务公司与企业主沟通洽谈，探索建立新型用工关系，招聘各类人才，为丹阳鞋业补充新鲜血液。    

    形成精准市场定位但企业缺乏创新意识  

    丹阳鞋业大约在十年前原本是男女鞋齐头并进，但随着温州男鞋的迅速崛起，丹阳男鞋的生存空间逐渐压缩，到现在，丹阳鞋的主打产品已经逐渐变成了中高档女鞋。   

    目前，丹阳本土培育起来的一批品牌中，多数以内销为主，大多数处在依赖代理铺设营销网络的阶段，优越的产品品质和并不昂贵的定价，使丹阳鞋具备很高的性价比，逐渐在竞争激烈的内销市场上找到自已精准的产品定位。

    近几年来在丹阳，非品牌鞋企靠高品质仍然吸引了数量稳定的套牌订单，品牌鞋企靠精准的定位在女鞋市场上稳扎稳打，内销市场不景气的大环境对这里影响甚小，这不得不说是一大奇迹。但也正因为如此，丹阳鞋业形成了整体萧条的中国鞋业的一小片“世外桃源”。一位鞋企老板坦言：由于只顾埋头做鞋，忽略了关注外界的信息及与外界的友好沟通，在不知不觉中，无论品牌意识、经营意识，都容易停在现有的轨道上，落后于大环境。   

    如何促进鞋业又好又快发展，引起了市委、市政府的高度关注。2007年市政府专门出台文件，提出大力鼓励支持鞋企创品牌，对申请专利的鞋企予以资助，对获得中国名牌、驰名商标、免检产品、真皮标志、江苏省名牌、江苏省著名商标的企业分别给予不同程度的奖励。由此，丹阳鞋业走品牌之路的愿望显得愈加迫切。   

    面对在市场经济中举步维艰的丹阳鞋业，如何扬长避短，发挥优势，真正叫响几个有影响的名牌，打造几个龙头鞋企，进而带动整个行业向现代化、品牌化全面转型。这正是丹阳鞋行业需要思考的事情。

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