品牌速成之合作深度规划

　　所谓品牌合作的深度，实质是品牌与其他品牌的关系，它的精准规划将有助于品牌在未来的经营活动中如何更好地发挥品牌自身的影响力和驱动力，处理好与其他品牌的关系。从总体而言，品牌与其他品牌的关系主要有以下六大类型：
 
　　一、独立品牌
 
　　独立品牌是指品牌特立独行，在表现形式上不跟其他品牌合作，合作深度为零，品牌独自经营和发挥影响力。它是一种常见的品牌形态，但是，随着社会分工的进一步细化，绝对独立的品牌会相对减少。
 
　　二、特许品牌
 
　　特许品牌，亦可称之为授权品牌，是通过授权的形式特许其他主体使用该品牌，在外部的表现形式上跟独立品牌相类似，但是品牌主体是采取合作的，而非单一独立的。这也是globrand.com极为常见的品牌合作方式，比如麦当劳、肯德基等都属于这一类型。
 
　　三、联合品牌
 
　　联合品牌是指品牌与其他品牌联合起来，通过品牌识别和资产合作的方式来重新定义产品和服务。在联合品牌中，品牌之间是半独立的状态，各组成品牌之间强烈地相互影响和作用，双方由于某种互补性的需要而结合在一起，倘若能够优势互补，往往可以取得事半功倍之效。例如索尼爱立信手机是成功的联合品牌的典范，在这个联合品牌形成之前，索尼在手机行业毫无影响力可言，只是一个小角色，而爱立信也糊里糊涂地不断没落，双方面临的前景都是一片黯淡。联合之后，索爱这个新组合的联合品牌结合了爱立信在通信技术方面的声誉和索尼在时尚创新方面的品牌个性，上演了一幕咸鱼翻身的杰作，走进了一线品牌的行列。
 
　　四、背书品牌
 
　　背书品牌是指一个品牌由另一个品牌进行背书担保，被背书品牌拥有不同于背书者的品牌内涵，有足够的自由空间来发展自己的品牌资产，背书品牌只是明朗了品牌的来源以及品牌之间的关系，从而保证了品牌战略的灵活性。例如，lenovo（联想）就是ThinkPad背书品牌。
 
　　五、主副品牌
 
　　主副品牌是指同源品牌间根据不同的档次的载体或目标消费者划分主次品牌，品牌之间存在着一定的独立性，主品牌发挥着主导作用，副品牌起到辅助和补充作用，受众对其品牌的识别能够影响到对主品牌的认知。主副品牌的形式在法国葡萄酒品牌中最为常见，例如拉菲酒庄的主品牌（正牌酒）为Chateau Lafite Rothchild(拉斐酒庄)，单宁丰厚，可历久藏；副品牌（副牌酒）为Carruades de Lafite（拉斐特），显得较为柔顺，香味丰富浓郁，有高级的黑加仑子的味道。
 
　　六、父子品牌
 
　　父子品牌是指品牌间存在父子关系，它们不仅明朗了同一来源，而且还强调了品牌之间亲密关系。例如联想与昭阳，海尔与小小神童，TCL与王牌彩电等。父子品牌与主副品牌虽然均为同源而且关系紧密、有大有小，但是它们之间是有区别的，前者是两个品牌是同时出现的载体之上的，后者则它们不会同时出现在一个载体之上。
 
　　总之，品牌合作深度规划具体采用何种类型，需要根据具体的品牌而定，从本质上讲，品牌合作的深度取决于品牌内涵的文化。

注：本文摘自拙著《品牌速成大师》

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