N本报记者 康启荣
本报讯 再过一个月,一年一度的中国国际服装服饰博览会CHIC2009即将在北京举办。然而,这个曾经吸引了众多泉州服装品牌争相参展、素有国内服装市场风向标之称的CHIC,今年却在泉州罕见遇冷,参展企业数量较去年缩水近一半,除了一些知名品牌外,就连一些成长性的二、三线品牌也悉数放弃这一阵地。
业内人士分析指出,该现象传递了一个危险的信号:在目前的经济形势下,一些二、三线品牌生存状况日益严峻,不得不捂紧钱袋子。从另一层面来看,企业不再盲目跟风,而是更加理性地练好内功。
难觅大牌身影
回忆起泉州服装界与CHIC的亲密接触,泉州纺织服装商会的潘鸿渊,至今仍对2003、2004年的火爆场景意犹未尽。2003年,泉州地区20多家服装企业联合,承包下CHIC的一整个展馆,集体打出“泉州牌”,在当时全国业界引起了很大的轰动。“那时,七匹狼、九牧王、柒牌等泉州率先崛起的品牌,都争相参展CHIC。也正是因为那几年的参展运动,才有后来‘闽派男装’这个概念的提出。”潘鸿渊说。
与CHIC同期在京举行的,还有每年的“中国国际时装周秋冬发布系列”、“中国国际纺织面料及辅料博览会”、“中国服装论坛”等国内服装界顶级盛会,行业内巨头云集京城,因此,CHIC早就是业界的一次盛会。从某种意义上说,作为国内最高水准的服装博览会,CHIC也推动了泉州服装产业的发展。
不过,从去年开始,不少泉州品牌对CHIC已经不再感兴趣。当时,除了七匹狼以定位高端的“圣沃斯”品牌参展外,再难看到泉州男装阵营中的一线品牌。到了今年,七匹狼也已弃权,而原本还有意向参展的九牧王,也最终确定放弃。
业内人士认为,其实这并不难理解。像九牧王、柒牌等在泉州算是一线品牌的企业,通过早些年的广告轰炸、品牌推广等,销售网络已基本建立,不再需要CHIC这样的平台招商和推广。“参展对他们来说,效果已不再明显,企业当然不愿意再参加。”
不过,与泉州品牌形成对比的是,江浙一些一线品牌,如波司登、红豆、杉杉等,对待CHIC的热情依然一如既往。
二、三线品牌不问津
一线品牌已建立成熟销售网络无需再推广招商,这容易理解,但是,对于泉州服装产业来说,还有更多的二、三线品牌。令人费解的是,这些仍处于成长期的后起品牌,在今年,同样对CHIC反应冷淡。一些已经连续多年参展的企业,也在今年变得悄无声息,如玛莱特、彬伊奴、威兰西等。而早几年还喊出集体秀京城的晋江男装品牌,到今年,只剩下一个首次参展的羽晨服饰。石狮市虽然还有十几家企业参展,但是除去其中几家辅料企业联合参展外,真正的服装品牌也只剩下卡宾、斯得雅、狼道等为数不多的几个。
在彬伊奴董事长助理柯金芳看来,今年不愿参展的原因,主要是感觉效果不太好。据其介绍,去年CHIC搬到北京市五环之外的新馆,导致人流量下降,而且新馆的相关配套设施还不够完善,最后参展的效果不甚理想。