N本报记者 康启荣

　  本报讯 再过一个月，一年一度的中国国际服装服饰博览会CHIC2009即将在北京举办。然而，这个曾经吸引了众多泉州服装品牌争相参展、素有国内服装市场风向标之称的CHIC，今年却在泉州罕见遇冷，参展企业数量较去年缩水近一半，除了一些知名品牌外，就连一些成长性的二、三线品牌也悉数放弃这一阵地。

    业内人士分析指出，该现象传递了一个危险的信号：在目前的经济形势下，一些二、三线品牌生存状况日益严峻，不得不捂紧钱袋子。从另一层面来看，企业不再盲目跟风，而是更加理性地练好内功。

　　难觅大牌身影

    回忆起泉州服装界与CHIC的亲密接触，泉州纺织服装商会的潘鸿渊，至今仍对2003、2004年的火爆场景意犹未尽。2003年，泉州地区２０多家服装企业联合，承包下CHIC的一整个展馆，集体打出“泉州牌”，在当时全国业界引起了很大的轰动。“那时，七匹狼、九牧王、柒牌等泉州率先崛起的品牌，都争相参展CHIC。也正是因为那几年的参展运动，才有后来‘闽派男装’这个概念的提出。”潘鸿渊说。

    与CHIC同期在京举行的，还有每年的“中国国际时装周秋冬发布系列”、“中国国际纺织面料及辅料博览会”、“中国服装论坛”等国内服装界顶级盛会，行业内巨头云集京城，因此，CHIC早就是业界的一次盛会。从某种意义上说，作为国内最高水准的服装博览会，ＣＨＩＣ也推动了泉州服装产业的发展。

    不过，从去年开始，不少泉州品牌对CHIC已经不再感兴趣。当时，除了七匹狼以定位高端的“圣沃斯”品牌参展外，再难看到泉州男装阵营中的一线品牌。到了今年，七匹狼也已弃权，而原本还有意向参展的九牧王，也最终确定放弃。

    业内人士认为，其实这并不难理解。像九牧王、柒牌等在泉州算是一线品牌的企业，通过早些年的广告轰炸、品牌推广等，销售网络已基本建立，不再需要CHIC这样的平台招商和推广。“参展对他们来说，效果已不再明显，企业当然不愿意再参加。”

    不过，与泉州品牌形成对比的是，江浙一些一线品牌，如波司登、红豆、杉杉等，对待CHIC的热情依然一如既往。

　　二、三线品牌不问津

    一线品牌已建立成熟销售网络无需再推广招商，这容易理解，但是，对于泉州服装产业来说，还有更多的二、三线品牌。令人费解的是，这些仍处于成长期的后起品牌，在今年，同样对CHIC反应冷淡。一些已经连续多年参展的企业，也在今年变得悄无声息，如玛莱特、彬伊奴、威兰西等。而早几年还喊出集体秀京城的晋江男装品牌，到今年，只剩下一个首次参展的羽晨服饰。石狮市虽然还有十几家企业参展，但是除去其中几家辅料企业联合参展外，真正的服装品牌也只剩下卡宾、斯得雅、狼道等为数不多的几个。

    在彬伊奴董事长助理柯金芳看来，今年不愿参展的原因，主要是感觉效果不太好。据其介绍，去年CHIC搬到北京市五环之外的新馆，导致人流量下降，而且新馆的相关配套设施还不够完善，最后参展的效果不甚理想。

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    不过，柯金芳也坦言，放弃今年的CHIC还有更重要的一个原因，那就是彬伊奴今年的重心是练好内功，加强终端维护和产品开发，而不是品牌推广和招商。显然，在目前的经济形势之下，企业对市场前景不看好，调整策略，收缩战线，应该是多数品牌放弃CHIC这个国字号展台的最主要原因。

    面对企业的冷淡，有关政府部门也给予了相应的重视。据了解，就在近期，石狮市政府出台政策，对企业参加CHIC产生的场地费用，政府予以报销50%，以鼓励企业参展。而早在去年底，泉州纺织服装商会也已就此向泉州市政府做出专项报告申请，希望能够给企业更多支持。

  “一方面，这样的国字号展会不能没有泉州品牌的声音；另一方面，尽管现在的效果不如前几年，但是CHIC对二、三线品牌的成长还是有很大作用的。”泉州纺织服装商会相关人士表示。  

　　逆市传递信心

    当然，即便是在市场行情整体不看好、多数企业选择收缩的时候，也有少数企业选择逆流而上。

    作为目前泉州童装产业的领头羊，格林嗒嘀嗒童装今年在CHIC上拿到的展馆面积，比去年足足翻了一番，是CHIC参展的童装企业中，单一品牌面积最大的。对于这样的异举，格林童装营销总监阮世陶表示，这与格林今年的总体战略有关。据了解，今年正月，格林嗒嘀嗒童装开始登陆央视黄金广告时段，目标很明确：要借市场低迷时机，全力出击，扩大自己的市场份额。“别人都失望的时候，别人都不去的时候，我们高调去了，更能突出，更能向行业、向经销商传递出我们的信心。”

    对于狼道服饰总经理刘亦群来说，去年首次参展，布馆、推广等方面的经验都稍显欠缺。即便如此，狼道亦收获颇多，一些经销商对这个新品牌评价不错。今年，狼道再度参展，刘亦群表示，肯定是为了做得更好。

　　□手记
　　这是个危险信号？

    谈及CHIC在泉州遇冷这个话题时，业界一位资深人士不无担忧地表示，这是一个危险的信号，表明众多中小品牌的生存状况不容乐观，而且对市场前景也多丧失信心。

    事实上，在去年11月的央视黄金资源广告招标会上，泉州服装产业的生存危机信号已经渐露。彼时，泉州男装品牌无一中标央视黄金广告资源。要知道，央视广告曾是泉州不少品牌赖以成长和发家的大舞台。而本土曾一度与男装平分秋色的体育运动品牌，则继续上演“砸金”大戏，收获颇丰。

    就在两周前，中国服装行业协会某官员在泉州调研时，曾非常严肃地提出，今年第一季度的数据可能还说明不了什么，但是如果到4月份，服装行业的数据仍然没有好转，那么2009年将是真正意义上的寒冬。

    眼下，多数企业在提及今年的发展战略时，也更为务实。练好内功，成为最时髦的一句话。目前，振兴轻纺工业、放松银根等各种国家宏观政策也相继出台，这是利好消息。当然，更多中小企业也期盼着，地方政府能尽快落到实处，对中小品牌也多关注一些，多扶持一点，帮助大家走出困境。

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