春晚营销“不差钱”

　　又是一年新春到，震耳的鞭炮和大红的春联似乎在努力冲淡2008年的阴霾，希望2009农历的牛年可以有一个好的年景。
 
　　作为春节期间人们必不可少的一顿精神大餐，一年一届的春晚则是始终是人们享受的首选。笔者也是从第一届春晚就一路看过来的人，自然也有一份无法割舍的春晚情节！如今，当人们的生活水平日益提高，精神生活不只是拘泥于看电视的时候，对春晚的要求也越来越高！而春晚在这种压力下也办的越来越成熟，广告植入就是一个很好的例证。从赤裸裸的广告诉求到隐晦的植入式，不得不说是春晚组委会和企业营销手段的一次再提升。
 
　　从今年的春晚来看，除了正常的整点报时、我最喜爱的节目评选、送春联、拜年等环节外，企业广告与节目的植入式营销手段愈发显得老练和成熟。从姜昆相声里面可以清楚听到的“百度一下”、“刷卡，刷招商银行卡”、“中国移动我的地盘听我的”等，还有每年春晚的压轴任务赵本山的小品中的“上搜狐搜索我的博客……”、小品创意为星光大道节目品牌做的推介、乃至为东北名吃“小鸡炖蘑菇”做的推荐等等，都是很明显很成功的例子。所以，套用老赵的小品名称来讲，春晚“不差钱”，更“不差人气、不差影响力”。
 
　　可是，又一次仔细品味整个春晚，却始终发现差点什么。哦，原来在林林总总的企业借助春晚进行营销推介的时候，却少了国内大大小小上万家药企的影子。是药企没钱玩春晚营销吗？答案很简单：不是。是药企的产品与老百姓之间的举例很远吗？答案也是否定的。那么，到底是什么原因造成了春晚这样一个营销竞争大舞台没有药企的身影呢？笔者看来，既有行业特性，又有企业自身意识和认识的问题。
 
　　一、  为啥差了药企
 
　　众所周知，医药行业是关乎民生的一个行业，与百姓的生命安全息息相关。这就造成了行业诸多问题的出现。其专业的中西药分类、不同剂型、不同科室、不同渠道、不同规格、适应症和禁忌等等问题，都是与其他行业相去甚远。
 
　　首先，产品广告宣传的限制
 
　　正是因为药品使用的特殊性和专业化，国家对产品的宣传有较为严格的限制。不仅将OTC药品和临床药品的宣传有明确的区分，OTC产品可以在大众媒体进行宣传而临床品种不允许在大众媒体宣传；而且即使是OTC药品也有甲类和乙类的区分，并有明确的销售使用说明。正是这样的一个宣传广告globrand.com方面的限制，造就了在许多其他行业可以大肆宣传的媒介并没有药企的身影。而一些在临床销售很好的产品，别说是行外人士，就是许多行业人士也听说不多的情况。与其他行业产品一上央视，众人皆知，高知名度伴随产品的热销这样的情况截然相反。这种药品宣传推广的特殊性，是切实存在的。
 
　　其次，行业发展程度的限制
 
　　并且，医药行业的发展和营销竞争的成熟是这几年才逐渐发展起来，与快消、家电等竞争充分、营销水平较高的行业比较还是有一定的差距的。所以，在营销手段的选择上，不可避免的是营销手段的不充分、同质化竞争严重，需要药企不断根据行业情况和媒体情况，实施有针对性的营销宣传方式。而快消、家电、汽车等行业的成功手法，则值得药企借鉴和学习。
 

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